Tigre é Top Of Mind no mercado de materiais de construção no Brasil

A edição 2011 da pesquisa Top Of Mind, encomendada ao Instituto Datafolha, mais uma vez comprova a força da marca Tigre no Brasil. Segundo os resultados apresentados, a Tigre apresenta crescimento nos dois segmentos pesquisados: tubos e conexões e materiais de construção. No total, 2.043 brasileiros foram entrevistados, em nove regiões metropolitanas.

No segmento de “tubos e conexões”, a Tigre é a marca mais lembrada por 77% dos consumidores entrevistados, o que reforça sua liderança no mercado. O percentual é 15 vezes superior ao da segunda marca citada, que foi lembrada por apenas 5% dos consumidores.

Já em “materiais de construção”, concorrendo com dezenas de marcas fortes nos diversos segmentos da construção civil, a Tigre também lidera e alcança 27% dos entrevistados como a marca mais lembrada, um crescimento de seis pontos percentuais em relação ao ano anterior. Foi o melhor desempenho da marca desde o início da série histórica.

Além de lembrança de marca, outros índices importantes foram levantados na pesquisa, como preferência (83% dos consumidores preferem Tigre) e lealdade (92% são leais à marca).

“A Tigre é a mais lembrada e preferida pelos consumidores, resultado do seu investimento contínuo em inovação e estratégias de marketing eficientes e bem posicionadas”, afirma Guilhermo Bressane, gerente de Marketing Corporativo da Tigre. Segundo a pesquisa, as propagandas da Tigre tem eficácia já que 88% dos entrevistados concordam que a campanha traz informações que podem ajudar na decisão de compra de material de construção.