Accenture lança nova campanha de marketing global

A Accenture, empresa global de consultoria, tecnologia e outsourcing, lançou nova campanha global de marketing. A iniciativa tem como objetivo enfatizar o slogan “High Performance. Delivered”, por meio de exemplos reais que ressaltam as capacidades da empresa, com foco no valor criado para os clientes.

A campanha entra em vigor em todos os pontos de relacionamento da empresa com as audiências internas e externas, englobando peças publicitárias impressas e online, outdoors, veiculações televisivas, pesquisas, plataformas de mobilidade, mídias sociais e painéis interativos, materiais de marketing para recrutamento, apresentações para clientes, o website da Accenture, além do gerenciamento da marca em mais de 200 cidades, em seis continentes.

“Essa nova campanha é o próximo capítulo na evolução do posicionamento de sucesso ‘High Performance. Delivered’ da Accenture”, disse Roxanne Taylor, chief marketing e communications officer (CMO) da empresa. “Essa é a essência de nossa estratégia de negócios. A nova campanha demonstra como usamos nossa expertise em diversas indústrias e capacidades em tecnologia e consultoria para criar valor de negócios significativo e tangível para nossos clientes. A resposta positiva que tivemos deles ante a nova campanha demonstra o quanto estamos alinhados com esse público”, complementou.

Entre os principais elementos da campanha está uma série contínua de histórias focadas nos resultados obtidos pelos clientes. A primeira peça mostra como a Accenture ajudou a Unilever, empresa global de bens de consumo, a ampliar o uso de tecnologia para simplificar e unificar processos de negócios em mais de cem países, o que resultou na economia de 1 bilhão de euros para a empresa. Outra veiculação fala sobre como a Accenture auxiliou o Marriot a ficar entre os dez principais sites de varejo no mundo, com a implementação de uma plataforma que oferece suporte para nove websites, em sete línguas, e permite aos consumidores realizar reservas mais facilmente. Com isso, a rede alcançou a marca de US$ 7 milhões em vendas online por ano.

As peças publicitárias e outros elementos da campanha também destacam as diversas capacidades da Accenture em consultoria, tecnologia e outsourcing, especialmente em áreas de alta demanda, como mobilidade, analytics, marketing digital e sustentabilidade. A campanha também engloba a expertise da empresa em mais de 40 indústrias e sua vocação de auxiliar os clientes a capitalizar oportunidades resultantes de tendências de negócios, como inovação e globalização. 

Além de utilizar imagens envolventes e uma paleta de cores arrojadas, a nova campanha de marca ainda destaca o símbolo da Accenture — “>” (Greater than)—, parte do logo da empresa por mais de 10 anos. A empresa continuará a sua publicidade em 73 aeroportos, em 35 países, e incluirá instalações de alto impacto em edifícios, táxis e painéis nos principais centros de negócios do mundo. Ainda haverá investimento crescente em marketing digital e mídias sociais.

“Somos reconhecidos como pioneiros em marketing B2B e temos uma longa história de romper convenções nessa categoria ao levar a proximidade da marca aos nossos clientes por meio do marketing”, disse Taylor. “Estou orgulhosa por termos nos tornado reconhecidos pela inovação, por quebrar barreiras e estabelecer novos padrões”, finalizou. 

Para ampliar a criatividade e aumentar a eficiência, a Accenture adotou um novo modelo global para publicidade, com a separação do desenvolvimento criativo da execução. Para o desenvolvimento criativo, a Accenture escolheu a TBWA/Chiat/Day como sua nova agência. A Tag Worldwide foi selecionada como a agência responsável pela produção, tradução e implantação da campanha em todos os meios ao redor do globo. A WPP’s MEC continua como a responsável pelo planejamento global de mídia e compras.

Com o valor de US$ 8 bilhões, a Accenture ocupa atualmente a 45ª posição no ranking da Interbrand, que seleciona as 100 maiores marcas mundiais. Isso representa um aumento de 55% no valor da marca desde 2002, quando a empresa apareceu pela primeira vez no ranking, na posição 53.