Tetra Pak investe em merchandising social

Com o objetivo de conscientizar os consumidores sobre a importância da separação dos resíduos para a reciclagem, a Tetra Pak, líder mundial em soluções para processamento e envase de alimentos, investe em merchandising na novela Passione, exibida pela TV Globo. As quatro inserções, veiculadas no mês de outubro, durante os capítulos devem informar os telespectadores sobre separação correta dos materiais nas residências - lixo orgânico e lixo reciclável – e destacar que as embalagens longa vida são 100% recicláveis.

A ação, desenvolvida em parceria com a Ogilvy & Mather, é a segunda campanha da empresa para conscientização do consumidor. Segundo Elisa Prado, Diretora de Comunicação da Tetra Pak, em 2008 a empresa investiu R$ 8 milhões na campanha, cuja assinatura é ‘Sem perceber, você transforma o mundo com a Tetra Pak’. “A Tetra Pak acredita que a combinação do entretenimento com a informação é uma maneira eficaz de disseminar a mensagem da importância da reciclagem e da coleta seletiva”, afirma Elisa.

Atualmente 25% de todas as embalagens longa vida são recicladas, e a expectativa da empresa é que até 2012 este montante chegue a 40%. De acordo com Fernando von Zuben, Diretor Executivo de Meio Ambiente da Tetra Pak, os esforços da empresa em desenvolver a tecnologia de reciclagem e incentivar as empresas recicladoras - que já são 30 em todo país - mostra o compromisso ambiental da companhia. “Em vez de investirmos em propaganda dos nossos produtos, optamos por reforçar a capacidade que o consumidor tem de transformar o mundo ao fazer uma escolha consciente”, declara Fernando.



Sobre a Tetra Pak

A Tetra Pak é líder mundial em soluções para processamento e envase de alimentos. Trabalhando próximo aos fornecedores e clientes, fornece produtos seguros, inovadores e ambientalmente corretos que a cada dia atendem às necessidades de centenas de milhões de pessoas em mais de 170 países ao redor do mundo. Com aproximadamente 22.000 funcionários baseados em mais de 85 países, acreditamos na gestão responsável e abordagem sustentável do negócio. O nosso slogan “PROTEGE O QUE É BOM” reflete nossa visão de tornar o alimento seguro e disponível, em qualquer lugar.  Mais informações sobre a Tetra Pak estão disponíveis no www.tetrapak.com.br.


Sobre a Ogilvy

A Ogilvy faz parte da OgilvyWorldwide, subsidiária do WPP (NASDAQ: WPPGY). É uma das maiores redes de comunicação do mundo, com mais de 450 escritórios em 128 países, especializada em publicidade, marketing interativo e de relacionamento, relações públicas, promoção e serviços afins. O Grupo trabalha para atender às necessidades dos mercados locais, ao mesmo tempo em que reforça a identidade universal de marcas multinacionais. Entre seus clientes, estão: IBM, Unilever, Coca-Cola, Motorola, Tetra Pak, Claro, Kraft Foods, Magazine Luiza, DuPont, L´Occitane, Burger King, Allianz, Gerdau, entre outros. No Brasil, a Ogilvy opera por meio das seguintes unidades de negócios: Ogilvy & Mather (publicidade), OgilvyOne (marketing de relacionamento), OgilvyInteractive (internet), OgilvyAction (ativação de marca), OgilvyHealthworld (comunicação para saúde e bem-estar), e Ogilvy PR (relações públicas e assessoria de imprensa).