Nielsen passa a fazer mensuração de viewability

Nielsen, (www.br.nielsen.com), provedora global de informações e insights sobre o que o consumidor assiste e compra, e Integral Ad Science, líder global no fornecimento de inteligência publicitária acionável para compradores e vendedores de meios de comunicação digitais, anunciaram hoje um acordo que intensificará seu relacionamento. A Integral Ad Science agora passará a fornecer dados de mensuração de viewability para o Nielsen Online Campaign Ratings em mercados ao redor do mundo. 

A Nielsen e a Integral uniram suas forças em 2012 para, inicialmente, mensurar a viewability de campanhas por meio da ferramenta Nielsen Online Campaign Ratings nos EUA. Nielsen Online Campaign Ratings é a primeira solução para mensuração de campanhas online certificada pelo Conselho de Audiências de Meios de Comunicação (Media Rating Council – MRC) e passa agora a incorporar a metodologia de viewability da Integral, que também é aprovada pelo MRC.  A Nielsen utilizará a mesma metodologia de alta qualidade na Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Itália e Reino Unido.

“As marcas da Kraft são uma parte importante dos cotidianos das pessoas, portanto, é essencial que nossas mensagens atinjam os públicos certos, da forma certa — seja pela TV ou meios online,” disse Bob Rupczynski, Vice-presidente de Mídia e Envolvimento do Consumidor da Kraft. “Ao utilizarmos o serviço Nielsen Online Campaign Ratings e a ferramenta da Integral conjuntamente para nossas campanhas online, conseguimos ter clareza em relação a quem assistiu a nossa propaganda e a certeza que nossa propaganda foi vista.”

Esta ação é parte dos diversos comunicados estratégicos feitos pela Nielsen e pela Integral nos últimos meses, à medida que se esforçam para expandir o escopo de suas soluções para novos canais e plataformas, com o intuito de oferecer mais valor a suas substanciais bases de clientes. A Integral lançou a mensuração de  viewability de vídeos, assim como um aplicativo para verificação e viewability de propagandas em redes móveis em fevereiro; o serviço Nielsen Online Campaign Ratings começará a mensurar campanhas pelo aplicativo para celulares ainda em 2014.

“Assim como a Nielsen, a Integral Ad Science está comprometida a entregar métricas de alta qualidade, com dados de terceiros, em todas as telas – que tragam transparência à área de publicidade,” explicou Megan Clarken, Vice-presidente Executiva e Líder Global de Produtos da Nielsen. “Quando combinadas, estas duas soluções representam a única oferta no mercado aprovada pelo MRC nos EUA tanto para mensuração de audiência segmentada por demografias quanto viewability — um excelente testemunho do valor entregue a nossos clientes”, complementa.

“Estas duas soluções, juntas, são uma excelente combinação para ajudar compradores e vendedores a otimizarem, com base na qualidade, e determinarem o impacto real do retorno sobre o investimento (ROI) de suas campanhas publicitárias nos diversos canais,” disse Scott Knoll, CEO e Presidente, Integral Ad Science. “Elas podem demonstrar que uma propaganda foi ‘assistível’, e quem a assistiu – um componente essencial para entender a eficácia publicitária. Estamos empolgados em trabalharmos com a Nielsen para trazer este mesmo nível de mensuração e transparência a clientes em novos mercados ao redor do mundo.”

A Integral investiu USD 30 milhões em janeiro para aprimorar ainda mais sua tecnologia e financiar sua expansão internacional. Fora dos EUA, a Integral inaugurou escritórios na Alemanha e na Ásia-Pacífico e também intensificou sua presença no Reino Unido.

No Brasil, o serviço será comercializado pela Nielsen IBOPE, que é dirigida por Thiago Moreira. 

SOBRE OS PRODUTOS NIELSEN CAMPAIGN RATINGS

Os produtos Nielsen Campaign Ratings entregam aos clientes mensurações abrangentes e comparáveis para campanhas publicitárias na TV e em plataformas online. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados multiplataforma do painel de domicílios da Nielsen a informações demográficas agregadas, anônimas, com privacidade protegida, obtidas de fornecedores de dados online participantes.  Em 2011, a solução tornou-se o primeiro e o único sistema de mensuração de Internet certificado pelo MRC que fornece dados demográficos da audiência online de campanhas publicitárias. O reporte da campanha é disponibilizado no dia seguinte ao lançamento da campanha, oferecendo informações vitais de execução durante a campanha tanto aos anunciantes quanto aos veiculadores. O serviço Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, também parte do conjunto de produtos, alia Nielsen Online Campaign Ratings aos dados proprietários de audiência televisiva da Nielsen, entregando métricas não duplicadas e incrementais sobre alcance, frequência e Pontos Brutos de Audiência (GRPs) para propagandas na TV e na Internet.

SOBRE A NIELSEN

Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e pesquisa com posições de liderança nos mercados de marketing e informação do consumidor, televisão e mensuração de outros meios de comunicação, inteligência online e pesquisa de celulares. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, por favor, visite www.nielsen.com.

SOBRE A INTEGRAL AD SCIENCE

Integral Ad Science é uma empresa de tecnologia com enfoque na oferta de ambientes de mídia seguros e de qualidade para anunciantes online. Empregando a única plataforma de avaliação de meios de comunicação existente no mercado, a Integral Ad Science avalia o ambiente dos meios de comunicação e atribui uma Nota TRAQ (True Advertising Quality Score – Nota de Qualidade Real de Publicidade), uma mensuração pioneira e quantificável da qualidade do meio de comunicação que, em última instância, beneficia todos os compradores, vendedores, veiculadores e plataformas de comercialização de mídias. A Nota TRAQ dá suporte à habilidade do anunciante para planejar, executar e definir públicos alvos em um ambiente que reflita a imagem de sua marca e alavanque seu retorno sobre o investimento (ROI), e, ao mesmo tempo, estabelece referenciais para veiculadores que desejem melhorar a qualidade de suas mídias, conteúdos e design. A Integral está sediada em Nova York, com escritórios em São Francisco, Chicago, Londres, Tóquio, Cingapura e Sydney. Saiba mais acessando www.integralads.com.