Ativação de patrocínios sociais, culturais e ambientais é tema de curso no RJ

Sem dúvida, um dos mais importantes pilares do sucesso do patrocínio como ferramenta de comunicação é sua ativação. E essa ativação pode ser eficazmente alcançada através da sinergia da comunicação integrada, que resulta em uma mensagem coerente, focada e consistente. Os propósitos de merchandising, promoção de vendas, publicidade, propaganda e relações públicas são indispensáveis para a otimização das possibilidades oferecidas pelo evento e/ou patrocínio em publicidade e hospitalidade. O curso “Ativação de Patrocínios Sociais, Culturais e Ambientais” aborda esta perspectiva, com orientação de Rosana Zan. Está marcado para os 28 e 29 de outubro de 2013, entre 9h e 18h, na Valer (Av. Presidente Wilson, 231/7o andar – Centro) no Rio de Janeiro/RJ. As inscrições feitas até dia 8 de outubro têm 10% de desconto.

Para cada ação de patrocínio, o alcance da sinergia demanda a utilização correta de determinadas disciplinas, por exemplo: em alguns patrocínios, a propaganda pode oferecer uma contribuição mais eficaz, integrada às demais. Em outros, o marketing direto ou a promoção de vendas pode ter maior potencial para se obter o efeito sinérgico à mensagem. O resultado? Uma sinergia que ativa e maximiza a eficácia dos elementos comunicacionais ampliando a eficácia do patrocínio por contar com formas complementares de repercussão ao evento em si.

A proposta é definir o patrocínio como eixo central de uma comunicação integrada, entendendo os fatores que competem nos objetivos de cada segmento de patrocínio: cultural, esportivo e socioambiental, bem como seus públicos, e ainda analisar fatores envolvidos nos conceitos de sinergia e ativação e a importância nos resultados das ações de patrocínio como ferramenta de comunicação. O programa prevê contextualização de cada uma das disciplinas comunicacionais de marketing e suas contribuições para a ativação do patrocínio como estratégia de comunicação para as empresas e também apresentação de técnicas para ativação do patrocínio através das disciplinas da comunicação integrada de marketing – relações públicas, publicidade, propaganda, merchandising e promoção de vendas, com análise de cases e desenvolvimento de exercícios práticos de ativação de patrocínio.

INSTRUTORA – Rosana Zan é Relações Públicas, Mestre em Comunicação Social pela UMESP - Universidade Metodista de São Paulo; e Mestre em Turismo: Planejamento em Gestão Ambiental e Cultural pelo Centro Universitário Ibero-Americano/SP. Pesquisadora na área de patrocínio a eventos como ferramenta de comunicação de marketing, possui diversos artigos publicados sobre o tema. Atua há mais de 20 anos com comunicação empresarial e eventos, tendo sido responsável pela implantação e pelo gerenciamento de diversos projetos inseridos no Programa de Comunicação institucional e mercadológico de empresa no segmento industrial. Na docência, a experiência inclui disciplinas ministradas em faculdades nos cursos de Graduação e Pós-Graduação. Como Consultora, desenvolve e assessora projetos com ênfase em processos de captação e avaliação de resultados em patrocínio e eventos. Ministra palestras, cursos e treinamentos relacionados à organização de eventos, captação de recursos e eventos como ferramenta comunicacional. É autora do livro “Patrocínio a eventos: a sinergia da comunicação integrada de marketing”.

A Aberje tem cadastro no Sicaf, o que facilita a inscrição de comunicadores da área pública. As inscrições acontecem exclusivamente pela internet, com preenchimento de ficha. Detalhes do conteúdo programático podem ser conferidos neste link e mais dados podem ser obtidos através do e-mail cursos@aberje.com.br e no telefone 11-3662-3990, ramal 240, com Danielle Nakasa.