Marcelo Coutinho fala sobre estratégias empresariais para comunicadores em curso em SP

A globalização da economia e os avanços tecnológicos aumentaram a importância dos processos de comunicação para a geração de valor nas organizações. Para maximizar este potencial, o profissional de comunicação necessita alinhar suas atividades com as maneiras pelas quais a empresa gera valor em seus mercados de atuação. Por isso, a Aberje realiza o curso “Estratégias empresarias para profissionais de comunicação”, exatamente para debater estes temas com Marcelo Coutinho. Vai ser no dia 24 de outubro de 2013, entre 9h e 18h, na sede da Aberje (Av. Angélica, 1757 - 12º andar – Higienópolis) em São Paulo/SP. As inscrições feitas até dia 4 de outubro têm 10% de desconto.

O objetivo é familiarizar os praticantes da área com conceitos básicos de estratégia empresarial (vantagem competitiva, diferenciação, estratégia baseada em custos, recursos e competências, inovação, lock-in, análise dos ambientes externos e internos, cadeia de valor, balanced scorecard e mapas estratégicos) e com as principais escolas do pensamento estratégico (análise estrutural da indústria, recursos e competências, modelo Delta, Oceano Azul, Plataformas de Competição, Cocriação). O programa analisa o conceito de estratégia, os modelos de análise estratégica: análise estrutural, recursos e competências, inovação e cocriação, modelo Delta e plataformas de competição, a análise dos ambientes interno e externo, as cadeias de valor e vantagem competitiva e a implementação de estratégias com ferramentas e avaliação.

INSTRUTOR – Marcelo Coutinho é professor da Fundação Getúlio Vargas e Diretor de Inteligência de Mercado para América Latina do Terra. Foi Diretor Executivo e diretor de Análise de Mercado do Ibope Inteligência, diretor de Marketing e Serviços de Análise para América Latina do Ibope/NetRatings, Pesquisador Visitante no Grupo de Tecnologia da Informação da Universidade Harvard, Diretor de Pesquisa do Zoom Media Group (EUA), gerente de marketing e editor-assistente de economia internacional na Agência Estado. É autor de dezenas de artigos sobre marketing, internet e comunicação, incluindo o capítulo sobre o Brasil na primeira edição do Global Information Technology Report, publicado pelo World Economic Forum, o capítulo "A Cauda Longa", no livro "Para Entender a Internet", e o capítulo "Relevância e Audiência: a importância do capital social", no livro "Do Broadcast ao Socialcast". Realizou palestras sobre o impacto das redes sociais digitais no Brasil e no exterior, inclusive no Festival de Publicidade de Cannes. Marcelo é Doutor em Sociologia e bacharel em publicidade pela USP, e bacharel em Administração pela FGV.

A Aberje tem cadastro no Sicaf, o que facilita a inscrição de comunicadores da área pública. Mais dados especificamente sobre este curso podem ser obtidos neste link. Qualquer dúvida pode ser encaminhada através do e-mail cursos@aberje.com.br ou ainda pelo telefone 11-3662-3990, ramal 240, com Danielle Nakasa.