Curso fala como influenciar a imprensa escrita e virar notícia na era digital

Não é de hoje que a agenda-building chama a atenção de teóricos, como Weaver e Elliot, Cobb e Elder e Lang e Lang. Seus estudos mostraram como autoridades políticas e empresários atuam como líderes de opinião e promovem assuntos particulares que criam uma agenda sistemática e formal na mídia. Num mundo interconectado, no qual o leitor tornou-se mais reativo e as fontes de informação mais complexas, a construção da agenda noticiosa a partir das narrativas organizacionais atingiu outro patamar de relevância e atualidade por ser a imprensa ainda palco de uma das batalhas mais estratégicas no campo social: pela legitimidade frente ao mercado e pela aprovação social. O que está em jogo nessa disputa é qual visão de mundo vai prevalecer, qual ponto de vista vai sobressair.

Esse é o contexto do curso “Agenda-building: como influenciar a imprensa escrita e virar notícia na era digital”, que vai ser desenvolvido por Luís Humberto Rocha Carrijo entre 9h e 18h do dia 24 de março de 2015 no Espaço Aberje Sumaré (Rua Amália de Noronha, 151 – 6º andar) em São Paulo/SP. As inscrições feitas até dia 4 de março têm 10% de desconto.

Se é fato que a agenda-building é uma teoria consolidada e que as organizações procuram reinventar constantemente suas estratégias para influenciar a pauta da mídia, é pertinente um curso que aponte um caminho para se atingir a efetividade nas relações com a imprensa. A proposta do curso é capacitar o porta-voz a identificar e divulgar fatos de sua área que possam interessar à mídia e à sociedade em geral e saber como gerenciar, selecionar, reunir e organizar informações de qualidade que subsidiem a construção da narrativa corporativa. Ao mesmo tempo, tópicos desenvolvem como saber enquadrar e formatar o conteúdo para conduzir a construção da pauta noticiosa conforme os interesses da organização e compreender o papel e as características da fonte de informação e do especialista em comunicação na cadeia midiática.

MINISTRANTE – Luís Humberto Rocha Carrijo é jornalista formado na Fundação Cásper Líbero. Tem pós-graduação em Comunicação Empresarial pela USP. Atuou como repórter nos Grupos Folha e Estado, rádio Eldorado, TV Cultura e revista Exame. Trabalha em relacionamento com a imprensa desde 1990. Fundou, em 2002, a Rapport, agência de comunicação organizacional.

A Aberje tem cadastro no Sicaf, o que facilita a inscrição de comunicadores da área pública. As inscrições acontecem exclusivamente pela internet, com preenchimento de ficha. Detalhes do conteúdo programático podem ser conferidos neste link. Mais dados podem ser obtidos através do e-mail cursos@aberje.com.br ou ainda no telefone 11-3662-3990 ramal 840, com Danielle Nakasa.