Patrocínio empresarial na estratégia de comunicação é foco de curso com Lárcio Benedetti

O patrocínio empresarial começou a florescer na década de 1980, ascendeu drasticamente ao longo dos anos seguintes até se tornar um veículo popular de comunicação institucional ou de marca. Em 2012, os investimentos superaram a marca histórica de US$ 50 bilhões no mundo, representando 22% do orçamento de comunicação e marketing das empresas patrocinadoras. O caráter estratégico com que o tema é adotado lá fora ainda não está totalmente assimilado no Brasil. Aqui, patrocínio é comumente tratado como sinônimo de leis de incentivo e como prática restrita a poucas empresas.

É sobre esse contexto que foca o curso “Patrocínio Empresarial na Estratégia de Comunicação”, desenvolvido por Lárcio Benedetti entre 9h e 18h do dia 10 de março de 2015 no Espaço Aberje Sumaré (Rua Amália de Noronha, 151 – 6º andar) em São Paulo/SP. As inscrições feitas até dia 18 de fevereiro têm 10% de desconto.

Independente de tipo, porte e área de negócio, a relação de empresas com conteúdos culturais, sociais, ambientais e esportivos pode se dar de forma séria, consistente e contínua. Mas para que haja resultados duradouros, é preciso enxergar o patrocínio além de mero aproveitamento de incentivos fiscais e integrá-lo às demais ferramentas de comunicação. A proposta é apresentar o patrocínio como ferramenta estratégica de comunicação e entender as diferenças entre patrocínio empresarial adotado no Brasil e no exterior, através da discussão de fatores-chave para o sucesso em patrocínio, além de premissas para o uso responsável de recursos de leis de incentivo e da apresentação de metodologia para planejamento do patrocínio por meio de teoria (literatura brasileira e internacional) e prática (estudos de caso).

MINISTRANTE – Lárcio Benedetti é administrador de empresas foramdo pela FEA-USP e mestre em Marketing pela Universidade de Budapeste. Atua há 15 anos na gestão de marketing e comunicação com foco em patrocínio empresarial. Foi gerente no Instituto Votorantim, responsável pelo programa cultural vencedor nacional do Prêmio Aberje 2008 na categoria Comunicação e Relacionamento com a Comunidade. Como consultor na Edelman Significa, elaborou e executou políticas de patrocínio para Petrobras, Natura, Pepsico, Votorantim, Bridgestone, Nestlé e Philips. Trabalhou na área de marketing da Colgate-Palmolive e foi consultor da Accenture em projetos para Ambev, Unilever e Rede Globo. É autor do livro Editais de Patrocínio Empresarial (Sesi-SP Editora). Mais informações em http://www.larciobenedetti.com

Detalhes do conteúdo programático podem ser conferidos neste link, onde também é possível fazer inscrição on-line. Mais dados podem ser obtidos através do e-mail cursos@aberje.com.br ou ainda no telefone 11-3662-3990 ramal 840, com Danielle Nakasa.