Curso noturno debate planejamento e gestão de relacionamento com a mídia

O tema “Assessoria de Imprensa: planejamento e gestão do relacionamento com a mídia” vai ser debatido em curso com Cyro Couto em São Paulo/SP em quatro noites no mês de dezembro de 2014 no Espaço Aberje Sumaré (Rua Amália de Noronha, 151/6º andar). Cada vez mais as organizações necessitam aparecer na mídia, entre outros motivos porque é considerada pelo público uma instituição de grande credibilidade na disseminação de informações. Diante deste contexto, é fundamental administrar o relacionamento com a imprensa como uma troca salutar, de forma a encarar suas exigências de consistência e transparência, como condição sine qua non na construção, manutenção e ampliação da imagem institucional. Está marcado entre 18h30min e 22h30min dos dias 2, 4, 7 e 11 de dezembro. As inscrições feitas até dia 13 de novembro têm 10% de desconto.

De um lado, tem-se um profissional (editor ou repórter) carente de informações (“quentes” e, de preferência, com exclusividade), para preencher um determinado espaço em seu veículo e, satisfazer a demanda de seus leitores. Assim, poderá vencer a dura concorrência das bancas, das assinaturas e, por extensão, da captação de anúncios. De outro, tem-se organizações portadoras de informações em várias esferas (economia, cultura e comportamento, por exemplo), e que, em consonância com sua linha de marketing, querem conquistar espaço nos veículos para atingir seus públicos estratégicos. Neste cenário, a dinâmica e as novas exigências do mercado estão tornando cada vez mais fluída a interação entre mídia e organizações. As possibilidades que se abrem a partir desta relação ampliam notavelmente as oportunidades e exigências de atuação de ambos os lados. O curso se propõe exatamente a capacitar seus participantes em práticas modernas de assessoria de imprensa, além de oferecer parâmetros que permitam oferecer uma visão abrangente da gestão comunicacional, ou seja, dos critérios de desenvolvimento e avaliação.

Serão dois módulos. Em “Mídia: Expectativas e Desafios Relacionais”, vão ser estudados cenário atual e perspectivas futuras; modelos de Assessorias de Imprensa; avaliação de aspectos e características de interlocução; planejamento estratégico de relacionamento: regras e erros; estratégias: metodologia de trabalho e ainda exercício de Efetividade: capacidade de adaptação e mudanças estratégicas. Já em “Gestão de Relacionamentos Estratégicos”, estão previstos temas como novas formas de relacionamento midiático; indicadores de Qualidade; criatividade e inovação / Interlocutor midiático; mapeamento das mídias; adequação das mensagens, peças e canais aos públicos e características dos veículos midiáticos, além de construção de parcerias.

INSTRUTOR - Cyro Couto é formado em Relações Públicas pela FAAP, pós-graduado em Comunicação Organizacional pela ECA-USP e Mestre em Comunicação e Cultura pela Universidade de Sorocaba/UNISO. Iniciou suas atividades profissionais na área de comunicação e marketing, ao desenvolver trabalhos de relacionamento com a mídia e assessoria de imprensa em empresas multinacionais como: Grupo Carrefour e Grupo Semco. Concomitante à atividade profissional, atuou como docente em renomadas instituições de ensino na graduação e MBA, nas áreas de Comunicação Empresarial, Atendimento ao Cliente, Planejamento Estratégico, entre outras. Possui experiência na prestação de trabalhos de consultoria em Comunicação Organizacional e Gerenciamento de Crises, Marketing e Estratégia de Negócios; para empresas de médio e grande porte. Já atendeu diversas empresas no âmbito nacional e internacional. Participou da criação e desenvolvimento da primeira revista técnico-científica de Relações Públicas e Comunicação Organizacional – ORGANICOM, de repercussão internacional, organizada pela Universidade de São Paulo. Hoje atua com a prestação de trabalhos em consultoria na área de comunicação estratégica, palestras e treinamentos empresariais. É avaliador dos prêmios Aberje e ABRP. Leciona nos cursos de Comunicação Social e Administração de Empresas das Faculdades Integradas Rio Branco. Publicou recentemente o livro "Do crime ao caos: a comunicação a serviço do medo".

A Aberje tem cadastro no Sicaf, o que facilita a inscrição de comunicadores da área pública. As inscrições acontecem exclusivamente pela internet, com preenchimento de ficha. Detalhes do conteúdo programático podem ser conferidos neste link e mais dados podem ser obtidos através do e-mail cursos@aberje.com.br e no telefone 11-3662-3990, ramal 840, com Danielle Nakasa.