Marcelo Coutinho retorna à Aberje para falar sobre estratégias empresariais para comunicadores

A globalização da economia e os avanços tecnológicos aumentaram a importância dos processos de comunicação para a geração de valor nas organizações. Para maximizar este potencial, o profissional de comunicação necessita alinhar suas atividades com as maneiras pelas quais a empresa gera valor em seus mercados de atuação. Por isso, a Aberje realiza o curso “Estratégias empresarias para profissionais de comunicação”, exatamente para debater estes temas com Marcelo Coutinho. Vai ser no dia 20 de agosto de 2014, entre 9h e 18h, no Espaço Aberje Sumaré (Rua Amália de Noronha, 151/6º andar) em São Paulo/SP. As inscrições feitas até dia 31 de julho têm 10% de desconto.

O objetivo é familiarizar os praticantes da área com conceitos básicos de estratégia empresarial (vantagem competitiva, diferenciação, estratégia baseada em custos, recursos e competências, inovação, lock-in, análise dos ambientes externos e internos, cadeia de valor, balanced scorecard e mapas estratégicos) e com as principais escolas do pensamento estratégico (análise estrutural da indústria, recursos e competências, modelo Delta, Oceano Azul, Plataformas de Competição, Cocriação). O programa analisa o conceito de estratégia, os modelos de análise estratégica: análise estrutural, recursos e competências, inovação e cocriação, modelo Delta e plataformas de competição, a análise dos ambientes interno e externo, as cadeias de valor e vantagem competitiva e a implementação de estratégias com ferramentas e avaliação.

INSTRUTOR – Marcelo Coutinho é diretor de Inteligência de Mercado para América Latina e EUA do Terra e professor de Estratégia e Comunicação na FGV.  Foi Diretor Executivo, Diretor de Análise de Mercado e Diretor de Marketing em empresas do Grupo Ibope, pesquisador visitante no Grupo de Tecnologia de Informação da Universidade Harvard, Diretor de Pesquisa do Zoom Media Group (EUA) e gerente de marketing e editor-assistente de Economia Internacional da Agência Estado. É autor de diversas publicações sobre o assunto, como os capítulos sobre o Brasil nas primeiras edições do Global Information Technology Report, publicado pelo World Economic Forum, além  dos primeiros estudos no Brasil sobre uso de redes sociais digitais na política e na pesquisa de mercado. Doutor em Sociologia, é bacharel em Publicidade pela Universidade de São Paulo e em Administração pela Fundação Getúlio Vargas. É integrante do Conselho Editorial da Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (Abep) e membro do Comitê Técnico de Mídia do Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP).

A Aberje tem cadastro no Sicaf, o que facilita a inscrição de comunicadores da área pública. Mais dados especificamente sobre este curso podem ser obtidos neste link. Qualquer dúvida pode ser encaminhada através do e-mail cursos@aberje.com.br ou ainda pelo telefone 11-3662-3990, ramal 840, com Danielle Nakasa.