Políticos, executivos de empresas, jogadores de futebol, cantoras pop, atrizes de Hollywood, entre incontáveis personalidades, têm sido vítima da própria liberdade de expressão, publicando nas redes sociais o que não deviam, ou facilitando que outros o fizessem. Prejuízos irreparáveis à imagem tornam-se inevitáveis. A boa notícia é que já existem muitos recursos para acompanhar, medir e analisar o que se publica sobre qualquer coisa, seja um tema, uma marca ou uma pessoa. A má noticia é que muita gente ainda desconhece esses recursos e, dos que já os utilizam, a maioria ainda não sabe como lidar com o que é público e o que é privado. É nesse contexto que se insere o curso “Políticas de Gestão da Informação e da Imagem em Mídias Sociais - entre o público e o privado”, com Alessandro Bender e Fábio Betti, organizado para ajudar os profissionais de comunicação a atuar de maneira mais proativa na construção e proteção de marcas no universo das redes sociais. Vai ser no dia 16 de abril de 2014, entre 9h e 18h, no Espaço Aberje Sumaré (Rua Amália de Noronha, 151 – 6º andar) em São Paulo/SP. As inscrições feitas até dia 27 de março têm 10% de desconto.
O programa oferece teorias e ferramentas para uma analise adequada das semelhanças e diferenças entre imagem desejada, imagem projetada e imagem percebida, nas interações nas redes sociais, pavimentando o caminho para a elaboração de um plano de ação efetivo para a construção da marca pessoal e da marca da empresa para a qual cada um dos participantes trabalha. A ideia é capacitar os gestores de comunicação para que possam elaborar políticas de gestão da informação para o universo das redes sociais, por meio de técnicas de planejamento colaborativo, que reúnam os principais públicos de interesse da organização para conversar sobre desafios e objetivos comuns. Além disto, os participantes vão definir e monitorar condutas simples e objetivas do que, na relação com a organização, pode ser publicado e o que deve ser mantido privado.
INSTRUTORES – Alessandro Bender é sócio-fundador da UmaCentral Comunicação e Marketing e da Joombo Agência Digital, especializadas em Comunicação Corporativa e Estratégias Digitais. Estudioso de cognição e comportamento, é Mestre em Ciências Cognitivas e Filosofia da Mente pela UFSCAR. Professor de Marketing da Fecap, já desenvolveu projetos de inovação em comunicação e pesquisa de clima organizacional em empresas como Unilever LA, Rede Globo, Sodexo, VW, Galderma entre outras. Escreve regularmente para o blog Marketing da Meia Noite. É autor de quatro livros de comunicação empresarial editados pela Revista Você SA, além de ser o primeiro autor brasileiro a tratar de estratégias de campanhas políticas nas redes.
Já Fábio Betti é sócio-consultor da Corall, consultoria com o objetivo de catalisar a criação e transformação das organizações para o surgimento de uma nova economia, baseada no uso eficiente de recursos, prosperidade compartilhada e em bem-estar e felicidade. Iniciou na área de comunicação empresarial em 1988 como executivo da Johnson & Johnson e, em seguida, Dow Química. De 1995 a 2009, foi um dos sócios da Novacia, agência de comunicação integrada com ênfase em comunicação interna. Desde 2010, vem atuando como consultor em processos de transformação cultural, tendo como principal abordagem a cultura do diálogo. Graduado em Jornalismo (PUC-SP), com pós-graduação em Comunicação Empresarial (ESPM) e diversos cursos de extensão e especialização nas áreas de gestão, marketing e publicidade, Fábio é certificado em Biologia-Cultural pela Escola Matríztica de Santiago, onde, atualmente, vem desenvolvendo seu mestrado. Escreve regularmente sobre comunicação para sites e associações setoriais como Aberje e Escola de Diálogo, além de manter um blog pessoal (www.discutindoarelacao.com) para conversar sobre o diálogo nos diferentes domínios dos relacionamentos.
A Aberje tem cadastro no Sicaf, o que facilita a inscrição de comunicadores da área pública. Detalhes do conteúdo programático e ficha de inscrição on-line podem ser conferidos neste link. Mais dados podem ser obtidos através do e-mail cursos@aberje.com.br ou ainda no telefone 11-3662-3990, ramal 840, com Danielle Nakasa.
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