Estratégias, ativação e processos comunicativos são temas do 3º Seminário Aberje de Gestão Cultural

As empresas prezam cada vez mais pela conquista profunda de seus diversos públicos, não somente com produtos e serviços de qualidade, mas por meio de atributos simbólicos e experiências de valor. Elas precisam aproximar-se de seus stakeholders para criar vínculos e relações de trocas que os mobilizem. Para mostrar que o investimento em cultura oferece essa oportunidade, está confirmada a realização do III Seminário Aberje de Gestão Cultural. Com o tema “Gestão Cultural: Negócios que geram valor”, quatro painéis acontecem entre 9h e 18h do dia 25 de outubro de 2013 no Hotel Pullman Ibirapuera (Rua Joinville, 515)  em São Paulo/SP.

As discussões vão analisar que, da comunicação interna às relações com a comunidade, a cultura ganha destaque nos modelos mentais das empresas, dialogando com os conhecimentos existentes e gerando novos saberes. E, além de agregar valor aos produtos e serviços e aumentar a competitividade das marcas, o investimento corporativo em cultura age alicerçando as estruturas sociais e culturais de uma sociedade, fomentando a produção artística, criando empregos, estimulando um ecossistema de inovação e impulsionando novas visões e transformações nos ambientes.

No primeiro painel, as estratégias de gestão para o investimento corporativo em cultura serão delineadas através de cases de sucesso, que mostram como o investimento em cultura tem sido aliado de negócios na conquista de resultados e fidelização de públicos para as empresas. As estratégias mostram como o investimento se torna legado a partir da comunicação. Grandes investimentos em cultura requerem um relacionamento transparente com a opinião pública e um trabalho sólido, compreendido a médio e longo prazo. Já na segunda rodada, o foco vai estar no relacionamento e no conteúdo em ativação cultural, partindo da convicção de que patrocínio é apenas o princípio da realização da visão estratégica. No planejamento de comunicação e para haver alinhamento ao core business, deve fazer do investimento em cultura um eixo criativo de estratégias de comunicação, marketing e negócios.

Na parte da tarde, a retomada da programação envolve comunicação para a cultura e criação de negócios. Os novos sistemas da arte e do entretenimento e a comunicação na construção e disseminação de redes são alvo dos debates, bem como uma análise sobre os circuitos, produtos e instituições renovando seus papeis no mercado cultural e quais as oportunidades e inspirações para os projetos corporativos. Tendências para o investimento em cultura é o tema do último painel, com reflexões sobre as tecnologias de comunicação e as novas relações sociais e formas de consumo, de engajamento e de compartilhamento. Também serão apresentados casos de tecnologias acelerando a inteligência de negócios e a profissionalização de diversos setores, como as situações de engajamento coletivo para concretização de projetos.

Já estão confirmados profissionais como  Ana Luiza Landim, Chefe do Departamento de Políticas de Comunicação do BNDES; Juliano Tubino, Chief Marketing Officer Latin America da Amazon; José Nunes de Almeida Neto, Diretor Institucional da Coelce; Rafael Moraes, sócio-fundador da Futebol Experience; Robinson Borges, Editor do caderno Eu& Fim de Semana do jornal Valor Econômico; e Facundo Guerra, sócio-fundador do CineJoia.

A edição 2013 acontece com patrocínio da Bayer e da Petrobras. Para acompanhar a confirmação de novos palestrantes, basta consultar o hotsite exclusivo. Mais informações podem ser obtidas com Barbara Cury pelo telefone 11-3662-3990, ramal 224, ou ainda no e-mail barbara@aberje.com.br.