Seminário Aberje de Gestão Cultural traz debate sobre criação de valor na Economia Criativa

Naturalmente criativas, as dimensões econômico, social e cultural do Brasil são caracterizadas pela geração de valor mesmo sob a eventual escassez de recursos, sejam financeiros, sejam de oportunidades. Entretanto, a falta de estímulo e reflexão sobre esse tipo de geração de valor, distancia o sucesso dos cenários férteis. Além da sociedade e da própria economia, limitada em seu crescimento e pressionada pela dificuldade em manter a competitividade diante do global, as organizações também perdem com o empobrecimento criativo do país. O estímulo ao ambiente criativo reverbera na inovação, nas tecnologias, na ciência, na arte e, sobretudo, no desempenho econômico. 

 

Com o objetivo de apresentar experiências e análises sobre como o investimento em cultura contribui e impulsiona o desenvolvimento das comunidades e da sociedade em geral e desempenha papel estratégico na construção de relacionamentos sólidos e perenes, o II Seminário Aberje de Gestão Cultural traz, logo em sua abertura, o painel de debate “Economia Criativa”. Com as experiências do SESC-SP e de Inhotim, o painel traz um benchmarking de ações contundentes na transformação sociocultural, destacadas pela capacidade de gerar diálogos e estimular a participação e os novos saberes.

 

 Danilo Santos de Miranda, Diretor Regional do SESC-SP, será o primeiro palestrante do evento. No SESC – Serviço Social do Comércio no Estado de São Paulo, Miranda tem conduzido um modelo de ação de educação informal e permanente com intuito de valorizar as pessoas ao estimular a autonomia pessoal, a interação e o contato com expressões e modos diversos de pensar, agir e sentir. A ação do SESC é fruto de um sólido projeto cultural e educativo que trouxe, desde sua criação pelo empresariado do comércio e serviços em 1946, a marca da inovação e da transformação social.

 

Miranda é especialista em ação cultural, formado em Filosofia e Ciências Sociai. Realizou estudos complementares na PUC e na FGV de São Paulo e no IMEDE - Management Development Institute, de Lausanne, Suíça. Foi Presidente do Comitê Diretor do Fórum Cultural Mundial em 2004 e Presidente do Comissariado Brasileiro do Ano da França no Brasil em 2009. Atua como Conselheiro em diversas entidades, dentre as quais a Fundação Itaú Cultural, Fundação Padre Anchieta, Museu de Arte Moderna de São Paulo, Rede Nossa São Paulo, Conselho Nacional de Política Cultural, Conselho de Turismo e Negócios da Fecomércio, Conselho Municipal de Turismo da Cidade de São Paulo, Fórum de Educação e Cultura Contemporânea e membro da Art for the World, com sede na Suíça.  

 

Assim como o SESC-SP, Inhotim tem sido referência internacional na gestão cultural do Brasil, servindo como identificador de nosso cenário atual. A Diretora de Projetos e Captação de Inhotim, Renata Salles, será a segunda a falar, abordando a experiência do Instituto, localizado em Brumadinho (MG). Inhotim caracteriza-se por oferecer um grande conjunto de obras de arte, expostas a céu aberto ou em galerias temporárias e permanentes, situadas em um Jardim Botânico, de rara beleza. O Instituto Inhotim desenvolve também pesquisas na área ambiental, ações educativas e um significativo programa de inclusão e cidadania para a população do seu entorno.  Renata Salles é responsável pelo planejamento, gestão da equipe, enquadramento de projetos via leis de Incentivo à Cultura (Federal e Estadual) e gestão de todos os projetos ligados a patrocínios do Instituto Inhotim, tendo incrementado em 385,30% a captação de recursos no ultimo ano. Fez a implementação e a gestão do Programa “Amigos do Inhotim” considerado benchmarking no Brasil.

 

A mesa trará, ainda, a palestra da Secretária da Economia Criativa do Ministério da Cultura, Cláudia Sousa Leitão, que está à frente do Plano Brasil Criativo. Cláudia possui graduação em Educação Artística - Licenciatura pela Universidade Estadual do Ceará (1986), graduação em Direito pela Universidade Federal do Ceará (1981), mestrado em Sociologia do Direito pela Universidade de São Paulo (1988) e doutorado em Sociologia - Université Paris Descartes (1993). Foi  conselheira do programa Cultura Viva - Secretaria de Cidadania Cultural e é professora assistente da Universidade Estadual do Ceará.

A mesa será mediada pelo diretor-geral da Aberje, Paulo Nassar. Professor Doutor da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), onde coordena o curso de Relações Públicas, é professor da pós-graduação stricto sensu e membro do conselho do PPGCOM-USP.  Nassar escreveu e organizou diversas obras e publicou mais de duzentos ensaios, artigos e capítulos de livros. É membro do Conselho Superior de Estudos Avançados (CONSEA) da FIESP, da Arthur W. Page Society, da Internacional Association of Business Communicators, da Public Relations Society of America e do Conselho da Associação Brasileira de Pesquisadores de Comunicação Organizacional e Relações Públicas. É idealizador e criador do Brazilian Corporate Communications Day e da BR.PR Magazine (a primeira revista global da comunicação empresarial brasileira) além de ser editor das Revistas Comunicação Empresarial e MSG – Revista da Comunicação e Cultura.

 

Segundo a Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento – UNCTAD, a produção e o comércio de produtos e serviços do setor criativo poderá fazer crescer a economia de países em desenvolvimento, gerando empregos e incentivando a inovação. No Brasil, o processo de criação de políticas públicas capazes de atrair investidores e estimular novos negócios está sendo estruturado pela Secretaria da Economia Criativa – SEC, do Ministério da Cultura – MinC.

 

 

O evento teve sua primeira edição em 2011, como fruto das discussões do Comitê Aberje de Gestão Cultural, que articula as principais empresas que investem em cultura no Brasil, por meio de espaços culturais, patrocínio, incentivo e outras estratégias. A primeira edição teve como tema “Gestão Cultural: Realidades e Perspectivas”, reunindo mais de 350 participantes no grande auditório do MASP. Confira no vídeo mais da primeira edição do evento ou acesse a cobertura:

 

 

Cobertura: Gestão cultural trabalha pela transcendência e legitimidade 

 

Com patrocínio master da Petrobras, patrocínio do Banco do Brasil e apoio da Casa Fiat de Cultura e do MIS – Museu da Imagem e do Som, o II Seminário Aberje de Gestão Cultural acontece entre as 8h30 e as 18h do dia 31 de agosto, no MIS – Museu da Imagem e do Som, em São Paulo. O valor da inscrição é de R$ 500,00 para os associados Aberje, R$ 600,00 para não associados e R$ 300,00 para professores e estudantes de graduação. Há também descontos para grupos.

  
 

Data: 31 de agosto, das 8h30 às 18h

Local: MIS - Museu da Imagem e do Som (Avenida Europa, 158 - Jardim Europa, São Paulo/SP)

Informações: Nara Almeida - (11) 3662-3990 - nara@aberje.com.br ou pelo site http://www.aberje.com.br/gestaocultural