SESI-SP Editora lança o livro "Editais de Patrocínio Empresarial"

A seleção de projetos de patrocínio por meio de editais tornou-se uma prática recorrente e de grande relevância para as empresas no Brasil, exigindo planejamento e organização. Com o objetivo de contribuir para o aprimoramento desse processo, a SESI-SP Editora lançará o livro Editais de Patrocínio Empresarial – Como Planejar Seleções Públicas de Projetos, livro de Lárcio Benedetti. Especialista em patrocínio empresarial, o autor já atuou como consultor e gestor direto de mais de dez editais para empresas como Petrobras, Natura, Pepsico e Votorantim.

O evento de lançamento será no dia 8 de setembro, na Livraria Cultura, às 19h, com a presença do autor e de debatedores convidados: André Degenszajn, secretário-geral do GIFE; Sharon Hess, vice-presidente na Edelman Significa, e Ana Paula Sousa, jornalista especializada em políticas culturais.

Editais de Patrocínio Empresarial preenche uma lacuna na literatura e no mercado brasileiro, por ser a primeira publicação a oferecer um manual para empresas que querem criar ou aprimorar editais. “Até o momento, as empresas não dispunham de parâmetros e referências de boas práticas sobre o tema. Elas tinham de criar o edital partindo do zero, deixando os ajustes e aprimoramentos para as edições seguintes”, conta Benedetti.

De acordo com o autor, é crescente a quantidade de empresas que têm adotado editais para a escolha de seus patrocínios. Desde a pioneira Petrobras, há 15 anos, patrocinadores como Natura, BNDES, Oi, Correios, Votorantim, Banco do Nordeste, Claro, Eletrobras, Cultura Inglesa, Comgás, Banco do Brasil, Porto Seguro, EDP, O Boticário, CSN, Vivo, Anglo American e Caixa, entre outros, já utilizaram o modelo de seleção pública aberta a todos os proponentes interessados. Em todo o mundo, os investimentos em patrocínio cresceram de US$ 500 milhões, em 1982, para a marca inédita de mais de US$ 50 bilhões, em 2012.

O livro foi estruturado com pesquisas na literatura brasileira e mundial sobre patrocínio como ferramenta de comunicação, análise de editais de diferentes empresas e entrevistas com 84 profissionais. “Pelo peso e abrangência que os editais alcançaram nos últimos anos, fiz questão de ouvir todos os lados que pudessem contribuir com o tema, não apenas os patrocinadores, consultores e patrocinados, mas também formadores de opinião e integrantes de redes, comissões de seleção, academia, governo e imprensa”, enfatiza Benedetti.

Entre os 84 entrevistados pelo autor, além dos profissionais que debaterão no lançamento, estão o ex-diretor de patrocínios da Secom, Antonio Carlos Gonçalves, o diretor de programas e projetos do Oi Futuro, Rafael Oliva, o diretor-presidente da Aberje, Paulo Nassar, o CEO da Edelman Significa, Yacoff Sarkovas, a presidente do Atletas pela Cidadania, Ana Moser, e o ator Wagner Moura.    

Ciente de que o edital não é a única forma de seleção, e que deve surgir como possível decorrência de uma estratégia de patrocínio previamente elaborada, a obra aponta circunstâncias em que ele se mostra o meio mais adequado para a escolha de projetos e também os seus potenciais benefícios.

Após o “quando”, a obra discorre sobre “como” o edital deve ser estruturado. São apresentados sete princípios que o patrocinador deve adotar, o passo a passo para o planejamento da seleção e também uma sugestão de modelo de regulamento. “Um guia completo e fundamental”, exalta Ana Helena de Moraes Vicintin, vice-presidente do Instituto Votorantim.

O lançamento de Editais de Patrocínio Empresarial tem o apoio do GIFE, da Aberje e da Edelman Significa.

Serviço

Lançamento do livro: Editais de Patrocínio Empresarial – Como Planejar Seleções Públicas de Projetos

Editora: SESI-SP Editora

Autor: Lárcio Benedetti

Preço: R$ 49,00

Páginas: 151

Evento de lançamento

Data: 08 de setembro de 2014

Hora: 19h

Local: Livraria Cultura - Paulista

Endereço: Av. Paulista, 2073

Sobre o autor

Lárcio Benedetti é formado em administração pela FEA-USP e mestre em marketing pela Universidade de Budapeste. Atua desde 2000 na gestão de marketing e comunicação com foco em patrocínio empresarial. Foi gerente do instituto Votorantim e consultor da Edelman Significa, onde elaborou e executou políticas de patrocínio para as empresas: Petrobras, Natura, Pepsico, Votorantim, Bridgestone, Nestlé e Philips. Trabalhou na área de marketing da Colgate-Palmolive e foi consultor da Accenture, em projetos para as empresas: Ambev, Unilever e Rede Globo. – www.larciobenedetti.com

Sobre a SENAI-SP Editora e a SESI-SP Editora

Criadas em sintonia com a missão do SENAI e do SESI de difundir o conhecimento e a cultura, as Editoras têm a proposta de preencher uma lacuna editorial existente nas diversas áreas de educação e ensino profissionalizante em que o SENAI-SP atua, e busca difundir, de forma planejada e sistematizada, o conhecimento produzido pelo SESI-SP nas áreas de Cultura, Educação, Esporte, Nutrição, entre outras, assim como identificar oportunidades que possam contribuir para o enriquecimento dessas áreas. Desde sua criação, em 2011, as duas editoras já publicaram mais de 200 títulos.