A segunda parte do 5º Congresso de Comunicação Aberje Rio de Janeiro, na tarde desta sexta-feira (7) trouxe ios debates sobre “Como o Brasil deve se comunicar”e “Como os megaeventos podem gerar oportunidades para a sua marca”, para concluir os debates sobre o Brasil como marca.
Na primeira mesa, Sara Mercado, Adida de Imprensa do Consulado Geral dos EUA apresentou a visão da imprensa internacional sobre o Brasil e as principais barreiras que os jornalistas estrangeiros encontram quando se interessam em cobrir pautas do país. Segundo Sara, grande parte dessas barreiras está relacionada a ruídos na comunicação: estereótipos negativos sobre o País, insegurança e poucas informações, bartreiras culturais, falta de convergência e respeito aos cronogramas editorias etc. Para realizar um bom trabalho com a imprensa internacional, Sara enviou algumas dicas: responder rapidamente, planejar envios de pautas com antecedência, utilizar rede de contatos para mediar convites e manter um banco de dados atualizado sobre a emrpesa ou organização que representa.
Em seguida, Ciro Dias Reis, da Agência Imagem Corporativa e presidente da Abracom, apresentou o contexto atual do país a partir do monitoramento constante que a agência realiza para avaliar a imagem do país na imprensa internacional. As pesquisas revelaram, por exemplo, que cerca de 77% da crescente aparição do Brasil nas notícias internacionais é positiva e mais de 74% dos entrevistados dos EUA afirmam considerar as relações com as economias dos BRICS relevantes.
Na última mesa do evento, a Secretária Executiva da SECOM apresentou o processo de estabelecimento e crescimento do Brasil e as estratégias e açôes da Secretaria para dar suporte e instigar o interesse internacional. Yole detalhou alguns dos grandes eventos que acontecerão no país, como o Rio+20, a Copa e as Olimpíadas. Para exemplificar o modo de trabalho, a Secretária detalhou o processo de escolha do slogan da Copa, feito em conjunto com a FIFA, tendo base em duas mensagens elaboradas pela SECOM: uma nacional, “É hora de celebrar nossas conquistas e demonstrar nossas capacidades”, e uma internacional “O Brasil está pronto para encantar o mundo”. Na apresentação, a palestrante ressaltou ainda os próximos temas de debate.
Finalizando a mesa e o evento, Mário Andrada, da Nike, fez uma apresentação sobre a comunicação glocal, focando na diferenciação entre oportunidade e oportunismo e na excelência. Representando a gigante global, Andrada ressaltou a importância de as marcas se posicionarem como brasileiras, uma vez que estejam no Brasil e comparou a formação dos comunicadores e dos atletas, que devem estar baseadas em “foco, dedicação e muito treinamento; ninguém nasce sabendo”. Andrada finalizou suapalestra afirmando que ä democracia das oportunidades cobra um voto de excelência. Oportunismo não comemora gol”.
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