COBERTURA: Comunicação Integrada e gestão da marca

Eduardo Fischer, presidente do Grupo Total, ministrou a palestra “A Comunicação Integrada no contexto das Mídias Digitais”. Ele falou sobre a importância do uso das mídias sociais em toda e qualquer ação, e focou sua palestra em dois pontos: a diversidade das mídias, em que a convergência dos meios pode favorecer ou prejudicar uma empresa, dependendo apenas da forma como trabalha com as informações; e a geração atual, cujo perfil é delineado pela tecnologia, independentemente de sua classe social ou qualquer outra característica.

O painel de branding tratou sobre a gestão de duas importantes marcas: Itaú-Unibanco e HP Brasil. Marcelo Meyer, superintendente de Planejamento e Gestão da Marca Itaú-Unibanco, falou sobre a consistência na construção da marca e todas as inovações por que a marca Itaú passou desde sua criação, em 1972, e as marcas que foram incorporadas e que irão surgiu após a integração. Afirmou, ainda, que “todos os valores da empresa devem ser passados de forma uníssona e simultânea, para os colaboradores e públicos externos”.

Regina Macedo, diretora de Marketing Corporativo, falou sobre a história da empresa Hewllet Packard Brasil, as evoluções da marca e o foco que empresa tem na Revolução Digital, na Sustentabilidade e no “Cloud Computing”, que é o conjunto de ferramentas para busca disponíveis na internet e a sua utilização.

Acesse a cobertura completa do evento pelo link: http://www.aberje.com.br/blogdoconsurso, do 1º Concurso Aberje de Mídias Sociais, patrocinado pela Oi.