Ambev promove o "#diaderesponsa" pelo consumo responsável

Pioneira na organização de ações em prol do consumo responsável de bebidas alcoólicas, a Ambev mostra mais uma vez seu comprometimento e organiza uma mobilização histórica de seus funcionários no #diaderesponsa. A iniciativa simboliza o engajamento da companhia em torno da conscientização da sociedade quanto às consequências do uso abusivo de álcool.

Há dez anos, a Ambev organiza ações de defesa das práticas de consumo responsável. A Brahma tem um longo histórico de ações voltadas para este tema, por esta razão, foi escolhida para reforçar as ações da Ambev nesse Dia de Responsa. Na data, a marca coloca na rua uma nova campanha, que conta com cartazetes em pontos de venda estampados com o craque Cafu e a frase "A regra é clara. Menor de idade não pode beber" e placas em dez estádios de futebol a cada rodada de jogo do Campeonato Brasileiro, série A, com a afirmação: Brahmeiro bebe com responsa.

Neste ano, a mobilização ganhou proporções mundiais e criou-se o Dia de Responsa (Be(er) Responsible Day). Data em que os 116 mil funcionários da AB Inbev no mundo, sendo 30 mil no Brasil, Venezuela, Equador, Peru, Guatemala e República Dominicana sob a administração da Ambev, serão convidados a se tornar, cada um, um porta-voz de defesa das práticas de consumo responsável. A iniciativa também segue a linha de atuação da Associação dos Cerveceros Latinoamericanos.


Como será o #diaderesponsa Ambev

Convite - O dia começa com a exibição nas salas de vendas da Ambev em todo o país de um vídeo com mensagens do Carlos Brito, João Castro Neves, Milton Seligman e Sandro Bassili convidando os funcionários a se juntar nessa campanha. O vídeo será passado também nas fábricas e centros de excelência da empresa.

Parceria - O grande destaque do Dia de Responsa será o anúncio da parceria estabelecida pela Ambev com quatro conceituadas ONGs - Casa do Zezinho, UNAS, CUFA e Bola pra Frente - para desenvolver projetos de consumo responsável em comunidades de baixa renda. O objetivo é evitar o uso abusivo do álcool e o consumo antes dos 18 anos de idade.

Símbolo - Todos os funcionários ganharão uma pulseira com frases alusivas a consumo responsável para serem usadas como símbolo de seu engajamento.

Campanha - Para reforçar a mensagem que a companhia quer passar, especialmente aos pontos de venda. Os cartazetes serão distribuídos no bares, restaurantes, padarias e supermercados pela equipe de vendas da Ambev, por diretores e pelo próprio presidente da companhia, João Castro Neves. Ele visitará pessoalmente pontos de venda para ajudar nessa conscientização.

Doação - Com o intuito de ajudar o governo na fiscalização contra motoristas embriagados, a Ambev, que já doou 70 mil bafômetros, fará a entrega de mais 9 mil equipamentos em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. Três mil para cada localidade.

Voz na rede - A data foi escolhida também para ser o lançamento do novo site da Ambev, importante ferramenta na disseminação de mensagens de consumo responsável.


Guias – material complementar

Infográfico sobre bebida e direção

Cartilha como falar do uso do álcool com seus filhos

Beber ou dirigir- Faça a escolha certa

Making of da participação do ex-jogador Cafu na campanha #diadereponsa

A autora da primeira campanha de consumo responsável na Ambev