Com o conceito “Chame o poder da Natureza. Chame Natura. Chame que vem”, a Natura apresenta esta semana a campanha de lançamento de Ekos Ucuuba. A nova linha de cuidados para a pele é desenvolvida a partir da ucuuba, um ativo amazônico até então pouco conhecido pelos consumidores. A comunicação desenvolvida pela Taterka ressalta a utilização da semente do fruto, a “Joia da Amazônia”, para a produção de uma manteiga que proporciona hidratação reparadora por até 48 horas.
Com o objetivo de reverter o cenário de possível extinção da árvore de Ucuuba, a Natura trabalha em parceria com os moradores de comunidades da região amazônica para incentivar a preservação da espécie, valorizando seus ativos e gerando renda por meio do cultivo da semente. Fazem parte da linha Ekos Ucuuba os produtos: manteiga reparadora, hidratante corporal e hidratante de mãos. No segundo semestre, a linha também ganhará sabonetes.
A campanha é composta por um filme de 30 segundos, com versões de 15, 7 e 5 segundos, que serão veiculados nas TVs aberta e fechada a partir de 27 de abril. As cenas mostram o fruto e a árvore da Ucuuba, na Ilha de Cotijuba, no Pará, onde as comunidades locais fazem o manejo sustentável da espécie. O filme também destaca a aplicação dos produtos, revelando sua textura única. A Taterka desenvolveu ainda spot de 30 segundos para Rádios e peças de mídia impressa de página dupla que circularão em revistas nacionais.
O lançamento também conta com um plano digital robusto criado pelas agências Salve e ID. Em uma das ações, a Natura convida consumidoras a testarem os produtos, contribuírem com seus depoimentos e indicarem amigas para também experimentarem a novidade.
“O lançamento de Ekos Ucuuba traz à tona uma descoberta que a Natura está trazendo para o mercado e, ao mesmo tempo, mostra a preocupação da marca com a preservação de um ativo que antes não era valorizado e era usado principalmente na exploração madeireira”, afirma Andrea Eboli, diretora de marketing da Natura.
“A campanha de lançamento reforça a exclusividade deste ativo na cosmética e os benefícios de hidratação profunda com sensação de leveza na pele, que é um diferencial para essa categoria”, acrescenta Eduardo Simon, Sócio e COO da Taterka.
Ficha técnica
Título: Ekos Ucuuba
Duração: 1x30”/1x15”/1x7”/1x5”
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: Ekos Ucuuba
Agência: Taterka Comunicações S.A.
Criação: Marcelo Lucato e João Livi
Diretor de Arte: Will Silva
Redator: Maneco Pires
COO: Eduardo Simon
Atendimento: Camila de Almeida Prado e Raphaela Guillen
Aprovado por: Roberto Lima, José Vicente Marino, Denise Figueiredo, Vera Sousa, Daniel Campos, Claudia Klingelfus Pinheiro e Karina Guimarães.
Planejamento: Marcelo Suárez, Bruna Rodriguez, Elaine Suzuki, Caroline Schulz e Thalita Vitali.
Mídia: Patricia Alves, Clovis de Oliveira, Bruno Almeida, Bruno Felix, Daniela Oashi Mattos, Vanessa Almeida, Gabriela Pereira.
RTV: Marina Fridman, Natalie Tacchi, Ana Carolina Gazal, Ana Paula Ananias e Lia Satiro
Produtora Conceito: Conspiração
Direção: Breno Silveira
Direção de Fotografia: Leo Ferreira
Direção de arte: Helcio Pugliese
Produção Executiva: Cristina Lopes
Coordenadora de Produção: Tania Pachec
Atendimento: Luisa Barbosa e Vivian Sader
Produtora Produto: TVC – Televisão e Cinema
Direção: Rafael Costa
Direção de Fotografia: Rafael Costa
Produção Executiva: Madio Chiarella Filho
Atendimento: Giulia Ruberti e Madio Chiarella Filho
Montagem: Wilson Fernandes
Pós-produção: Equipe TVC
Finalizador: Ricardo Nimtz
Produtora de som: S de Samba
Criação de Trilha: Pedro Caldas, Rodrigo Monteiro, Dionisio Dazul e Rafael Silvestrini
Direção Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Atendimento: Meg Ribeiro e Guga Ferrari
Compositor: Maneco Pires
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é a maior multinacional brasileira de cosméticos e produtos de higiene e beleza. Líder no setor de venda direta no Brasil, registrou R$ 7,4 bilhões de receita líquida em 2014, possui sete mil colaboradores, 1,7 milhão de consultoras e operações na Argentina, Bolívia, Chile, México, Peru, Colômbia e França. Maior empresa B Corp do mundo, foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. A estrutura da companhia é composta por fábricas em Cajamar (SP) e Benevides (PA), oito centros de distribuição no Brasil, além de centros de Pesquisa e Tecnologia em São Paulo (SP), Manaus (AM) e Nova Iorque (EUA). Detém 65% da fabricante australiana de cosméticos Aesop, com lojas em países da Oceania, Ásia, Europa e América do Norte. Produtos da marca Natura podem ser adquiridos pela Revista Natura ou pela Rede Natura www.redenatura.com.br. Para encontrar uma Consultora Natura por perto, os consumidores podem enviar um SMS gratuito com a palavra Natura para 28128. Para mais informações sobre a empresa, visite www.natura.com.br e confira os seus perfis nas seguintes redes sociais: Linkedin, Facebook, Twitter e Youtube.
Sobre a Taterka
Especializada no processo de construção de marcas, a Taterka Comunicações vai além do conceito básico de propaganda, atuando com consistência em mídias tradicionais, meios digitais e pontos de venda. A agência é responsável pela criação das campanhas publicitárias de empresas como McDonald’s, Natura, Yuny, Dotz, Polenghi, entre outras. Inclusive, para alguns desses clientes, a Taterka produz ações por toda a América Latina.
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