Sadia apresenta cenas da vida moderna em nova campanha

Desde sua origem, em meados da década de 40, a Sadia adota uma postura vanguardista e pioneira, tanto em seus lançamentos, quanto em sua comunicação. Em 2015 não será diferente. A partir de abril, a nova campanha da marca, “Crônicas da Vida Moderna”, vai reforçar esta postura abordando cenas do dia a dia sob um olhar moderno, característico de Sadia. “A ideia é conectar a marca ao nosso tempo, aproximando-a das discussões atuais e dos nossos consumidores”, revela Andrea Salzano, diretora de marketing da Sadia.

Assinada pela agência F/Nazca Saatchi&Saatchi, “Crônicas da Vida Moderna” inicia com dois filmes – entre eles Frango Fácil e Linguiça Calabresa – e a assinatura “Moderno é Sadia”. “Os roteiros criados são situações rotineiras atuais, como a mulher moderna que viaja a trabalho, discussões de casais e a convivência entre pais, filhos, amigos e a tecnologia”, afirma Andre Lopes, gerente executivo da marca Sadia.

Essa campanha marca um novo momento da marca, que busca se conectar cada vez mais com seus consumidores, ajudando a atualizar a relação do brasileiro com a comida. A Sadia vai se inspirar na realidade dos consumidores para trazer para a comunicação cenas cotidianas da sua vida, ambiente e relações. Desta forma, além de retratar a cultura, a marca mostra uma visão atual dos hábitos e conversas da sociedade moderna.

Frango Fácil

O primeiro filme da campanha “Crônicas da Vida”, que estreou dia 16, tem o produto Frango Fácil Sadia como protagonista. Em meio às dificuldades de conexão e às confusões de fuso horário, a situação cotidiana relatada é uma conversa entre um casal, por meio de uma ferramenta digital. A mulher está viajando a trabalho e o marido, preparando uma refeição. Apesar das reclamações, ele conta que está preparando um frango e detalha o suposto longo processo de preparo: descongelar por horas, temperar e assar. A conexão da internet cai e quando voltam a se falar, o prato já está pronto, servido à mesa. Questionado sobre como o produto ficou pronto tão rápido, ele coloca a culpa no fuso horário. “A mensagem é que, com Frango Fácil Sadia, nunca foi tão simples e rápido comer um frango gostoso e suculento”, comenta Andrea.

Linguiça Sadia

Na mesma data, estreou também outro filme para apresentar a versão com redução de sódio da Linguiça Calabresa Sadia. Com uma boa dose de humor, o filme exibe a conversa entre duas amigas que não se encontram há tempos. Uma delas pergunta o que a outra tem feito para manter a jovialidade, a outra então responde que sempre come Linguiça Sadia, feita com 30% menos sódio. Finaliza, no entanto, comentando que também se separou.

Ambos os vídeos são de 30" e terão uma série de vinhetas de 10",5" e 3" em rede nacional, além de outras mídias alternativas que complementarão o plano. ”Nós buscamos inspiração na simplicidade das situações cotidianas. Mas aquelas fortemente influenciadas pelas mudanças culturais que vivemos neste nosso dia-a-dia. E também, claro, aquelas que seriam suficientemente curiosas à ponto de virarem histórias que contaríamos para os amigos - ou que teriam potencial para virarem até um comercial de tv", comenta Fabio Fernandes, presidente e diretor geral de criação da F/Nazca.

Ficha Técnica

AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi

CLIENTE: Sadia

PRODUTO: Frango Fácil

DURAÇÃO: 30"

TÍTULO: “Fuso”

1a VEICULAÇÃO: 16.04.2015

DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Eduardo Lima

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Pedro Padro | Rodrigo Castellari

CRIAÇÃO: Fabio Fernandes

PRODUTO: Linguiça

DURAÇÃO: 30"

TÍTULO: “Reencontro”

1a VEICULAÇÃO: 16.04.2015

DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Eduardo Lima

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Pedro Padro | Rodrigo Castellari

CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Eduardo Lima

ATENDIMENTO: Marcello Penna | Saulo Sanchez | Danielle Cabral | Isabela Melo | Luiza Gauss

MÍDIA: Fabio Freitas | Mauricio Almeida | Fabiana Rodrigues | Leonardo Sousa | Mateus Echeto

PLANEJAMENTO: José Porto | André Foresti | Danilo Lima | Gabriela Sanchez

RTV: Victor Alloza | Renato Chabuh | Fernanda Sousa | Maira Massullo | Rafael Paes

PRODUTORA DO FILME: PARANOID 

DIREÇÃO DE CENA: Dulcidio Caldera 

DIREÇÃO DE ARTE CENA: Marcos Carvalheiro

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Lito Mendes da Rocha

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Egisto Betti

ATENDIMENTO: Milena Trindade | Marcel Weckx

PÓS PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: CLAN VFX

PRODUTORA DE SOM: Tentáculo Áudio

MAESTRO: Tentáculo Áudio

ATENDIMENTO: Dani Scalice | Luisa Pava | Ligia Grammont

APROVAÇÃO CLIENTE: Flavia Faugeres | Andrea Salzano | Andre Lopes | Samara Barros | Juliana Oliveira | Luiza Bonin

Sobre a BRF

A BRF, detentora das marcas Sadia, Perdigão e Qualy, é uma das maiores exportadoras mundiais de aves e suínos e a sétima maior empresa de alimentos do mundo em valor de mercado. A empresa possui cerca de 100 mil funcionários, 47 unidades industriais no Brasil, 10 fábricas no exterior (oito na Argentina, uma no Reino Unido e uma na Holanda) e 27 centros de distribuição. Atualmente, a companhia exporta para mais de 110 países.