Volkswagen brinca com "o surpreendente" para anunciar o Novo Fox

As mudanças no design chamam a atenção de quem vê o Novo Fox. Mas as novidades da nova versão do compacto da Volkswagen não param por aí: tecnologia e inovação também são pontos de destaque no modelo. E é exatamente em seus itens tecnológicos que a campanha de lançamento do Novo Fox, criada pela AlmapBBDO, tem como mote. O conceito “Novo Fox. O mais surpreendente dos compactos” permeia toda a comunicação, que prevê desde anúncios, filme, spot até ações de conteúdo em redes sociais e serviços digitais, como o Twitter, Spotify e Waze.

O filme, que estreia no dia 12/10, mostra um grupo de amigos numa cabana em um local deserto. Eles descobrem uma mala antiga e resolvem ver o que há nela. Quando a abrem, veem um boneco digno de um filme de terror. Quando um dos amigos o levanta, ele abre os olhos e uma série de coisas estranhas começa a acontecer. A porta então se abre. Um vulto está prestes a apavorar o grupo quando “descobre” o Novo Fox parado em frente à cabana, interessando-se por ele. A criatura prefere dirigir o Novo Fox e desfruta da experiência. A locução explica: “O Novo Fox surpreende até uma surpresa”. O comercial terá versões de 60, 30 e 15 segundos e será apresentado ainda em 4D nos cinemas.    

Na campanha impressa, os destaques são o design do carro e a tecnologia: o motor de 120 cv e o câmbio manual de 6 marchas, sistema de rádio com tela sensível ao toque com GPS, controle de eletrônico de estabilidade, controlador de velocidade (piloto automático) sensores de estacionamento dianteiro e traseiro e faróis de neblina com luz de conversão estática. Os títulos das peças destacam as novidades do modelo.

Para detalhar todas as surpresas, o Novo Fox ganhou ainda um hotsite (www.novofox.vw.com.br) com fotos e vídeos do compacto. Nele, o usuário tem também a oportunidade de registrar o seu interesse pelo carro. Os usuários do Twitter, Waze e Spotify também terão ações de conteúdo trazendo mais surpresas.

Ações de merchandising surpreenderão os telespectadores dos programas Caldeirão do Huck e Auto Esporte, da Rede Globo, para reforçar o conceito da campanha, que prevê ainda mobiliário urbano, ponto de venda (PDV), spot, elemídia, outdoor e painéis de metrô.