O cotidiano das pessoas e a “vida digital” volta a dar o tom na segunda fase da campanha posicional da Vivo assinada pela DPZ. Continuando a conversa com o cliente por meio da hashtag #pegabem, conceito apresentado pela empresa no início deste ano, a ação reforça que tudo o que #pegabem, pega melhor com a Vivo – destacando a superioridade da operadora em cobertura, qualidade e internet rápida. A campanha estreia nesta quarta-feira (08) e inclui filmes para a TV aberta e fechada, ações para internet, rádio e ooh.
“Essa campanha reforça novamente a superioridade da Vivo em cobertura e qualidade, levando o conceito para a vida das pessoas” comenta Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Embalada pelo hit “Da da da”, da banda alemã TRIO, o filme traz uma releitura da canção. A assinatura “Cada vez mais gente tem o 4G líder que pega bem” completa a peça, reforçando a liderança em 4G da Vivo.
Para Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ, “Dessa vez o foco é na tecnologia e velocidade que deixam tudo melhor, seja para postar uma foto, atualizar um blog ou se relacionar. Isso é simples, é o que todo mundo quer, isso #pegabem”.
Com direção de cena de Heitor Dhalia, o filme retoma a linguagem do retrato real da vida, do compartilhamento, do Instagram, mostrando a vida como uma “rede social acontecendo ao vivo”.
No início de 2014 a primeira fase da campanha #pegabem registrou números impressionantes de interação nas redes sociais, tanto que é usada pela Milward Brown – um dos maiores institutos de pesquisa do Brasil – como exemplo de campanha integrada. Na primeira fase, mais de 4 mil pessoas usaram a hashtag #pegabem em redes sociais na primeira semana da campanha, e o filme alcançou mais de 1,8 milhão de visualizações no Youtube e mais de 11 mil fotos foram compartilhadas no Instagram. Desta vez a interação entre os meios de comunicação começa com o perfil @pegabem no Instagram, que terá ações de engajamento e promoções.
FICHA TÉCNICA - FILME
Data de Produção: Agosto/2014
Cliente: Telefônica Brasil S.A.
Produto: Institucional
Título: Pega Bem DaDaDa / Novo Pega Bem DaDaDa / Pega Bem Atitude
Secundagem: 1x90”+1x60”+2x30”+3x5”
Diretor de Criação: Rafael Urenha, Marcello Barcelos, José Zaragoza
Criação: Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Robson Oliveira, Marcelo Fubah, Giuliano Cesar, Bruno Brazão, Viktor Busch
Produtora Imagem: Paranoid BR
Direção Imagem: Heitor Dhalia
Fotografia: Miguel Bunster Claudet
Montagem: Federido Brioni
Produtora Trilha: Satélite
Produtora de Animação e Computação: Jonathan Post
Finalizador: Andre Soler
RTV-C: Paulo Moraes / Adriana Monteiro
Atendimento: Daniel Jotta, Fernanda Recupero, Débora Bolssonaro, Fernanda Widonsck.
Aprovação Cliente: Christian Gebara, Cristina Duclos, Marina Daineze, Natasha Paschoarelli, Caroline Snitcovski, Bruna Perez.
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