Itaú reforça os benefícios da leitura para o desenvolvimento das crianças em nova campanha

O Itaú acredita que a educação é uma responsabilidade de todos. É com esta missão que lança nesta quarta-feira a campanha institucional “Leia para uma Criança”. O programa, que já distribuiu gratuitamente mais de 35 milhões de livros infantis nos últimos anos, foi criado justamente para lembrar que existe uma ótima maneira de todos fazerem sua parte e ler para uma criança. Pesquisas mostram que ouvir a leitura de histórias traz diversos benefícios para o desenvolvimento infantil, especialmente na fase que vai de 0 a 5 anos de idade. É uma mudança que começa na infância e dura por toda a vida.

Este ano está prevista a distribuição de 4,4 milhões de livros infantis para clientes e não clientes do banco. As coleções de 2014 serão compostas por dois livros recomendados por especialistas em literatura infantil e também um folheto que apresenta alguns dos benefícios da leitura, foco da campanha desse ano. Serão disponibilizados os títulos: Gato pra cá, rato pra lá, de Sylvia Orthof e Papai!, de Philippe Corentin.  Qualquer um pode aderir ao movimento e solicitar as coleções no site www.itau.com.br/crianca. Após a realização do cadastro, o material é enviado gratuitamente pelos Correios para todo o país.

Na edição de 2014, o Itaú deu um passo adiante na construção conceitual da campanha. Se nos últimos dois anos a ideia foi reforçar a importância do hábito de ler para uma criança, engajando a sociedade nesta causa, a campanha deste ano reforça os benefícios que este gesto tem para o desenvolvimento infantil: mais facilidade de aprender, maior habilidade de se comunicar, mais criatividade, bem como ampliação do vocabulário, reforço do vínculo afetivo entre o adulto e a criança e mais facilidade no relacionar com outras pessoas.

“O programa Itaú Criança faz parte da plataforma #issomudaomundo que tem como objetivo reforçar nosso propósito de transformar a vida das pessoas para melhor. Acreditamos que todos têm o poder de mudar o próprio mundo e ninguém precisa fazer isso sozinho, por isso apoiamos e promovemos diversos projetos ligados aos pilares de educação, cultura, mobilidade urbana e esporte”, Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing Institucional do Itaú Unibanco.

Campanha

O filme deste ano reconta uma clássica história infantil: “A Princesa e o Sapo”. Mas na versão criada pela DPZ para o Itaú, é graças à criatividade, imaginação e iniciativa de uma criança que essa história tem um final feliz. Ela é contada em dois capítulos com um teaser de 30 segundos e o filme “Final Feliz”, que mostra uma menina entrando em um castelo no Reino Encantado. Com um desenho feito por ela, a criança tenta convencer a princesa a beijar o sapinho. “Assim, mostramos o sapinho, que foi personagem central das campanhas anteriores, se transformando em príncipe”, explica Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ. A locução ainda reforça: “Sabe qual é o final feliz de toda história? Crianças com mais criatividade e facilidade de aprender. Leia para uma criança. #issomudaomundo”.

Além do filme de TV, foram desenvolvidos anúncios para mídia impressa que reforçam toda a transformação que acontece com a criança quando ela ouve histórias. A campanha ainda conta com vinhetas de TV, peças para mídia online e mídias sociais, spot de rádio e ações regionais de merchandising na televisão. Todas as peças incentivam a leitura para crianças e o pedido da Coleção Itaú de Livros Infantis.

Além disso, com o intuito de ampliar ainda mais o movimento, foram criadas notas de “Um Conto” que imitam notinhas de dinheiro e no verso trazem pequenas histórias infantis. Os “Contos” serão distribuídos gratuitamente em toda a rede de agências do banco e também nas bilheterias dos Espaços Itaú de Cinema. “É uma ação complementar à distribuição dos milhões de livros infantis e tem como principal objetivo surpreender nossos clientes e gerar mais uma possibilidade para que possam inserir histórias no cotidiano das crianças”, complementa Tracanella.

Assista o filme aqui: http://bit.ly/YOGuKf

FICHA TÉCNICA

Cliente: Itaú

Produto: Institucional

Campanha: Itaú Criança 2014

FILME

Título: Final feliz

Secundagem: 2x30 + 2x5”

Diretor de Criação:  José Zaragoza, Rafael Urenha

Criação: Rafael Urenha, Bruno Landi, Silvio Amorim

Produtora Imagem: Paranoid

Direção Imagem: Luis Carone

Fotografia:  Pierre Kerchove

Montagem:  Fernando Stutz

Produtora de Animação e Computação:  Jonathan Post

Finalização:  Jonathan Post       

Produtora trilha: Voicez

Locutor: Mauro de Almeida

RTV-C: Paulo Moraes, Caroline Bonani

Atendimento: Elvio Tieppo, Ana Coutinho, Danielle Bacha, Laís Papi e Gabriela Castejon

Aprovação Cliente: Andréa Pinotti, Eduardo Tracanella, Juliana Cury e Adriana Gregório

Direção de Mídia: Flavio Rezende, Patricia Rossi e Debora Veloso

Supervisão de Mídia: Juliana Tanus e Isabelle Zacaro.

CAMPANHA IMPRESSA E WEB

Diretor de Criação:  José Zaragoza, Rafael Urenha

Criação: Rafael Urenha, Bruno Landi, Silvio Amorim

Direção de Criação Digital: José Zaragoza, Rafael Urenha, Viktor Busch

Criação Digital: Viktor Busch, Bruno Brazão

Projetos: Daniel Martins, Luis Velloso, Marina Mello

Fotografia: Erika Verginelli

Ilustração 3D e Tratamento de Imagens: Platinum FMD

Art Buyer: Sylvio Mello

Produção Gráfica: Marcos Moura

Arte Final: Alexandre Alcantara

Revisão: Sandra Pontes

Atendimento: Elvio Tieppo, Ana Coutinho, Danielle Bacha, Laís Papi e Gabriela Castejon

Aprovação Cliente: Andréa Pinotti, Eduardo Tracanella, Juliana Cury e Adriana Gregório

Direção de Mídia: Flavio Rezende, Patricia Rossi e Debora Veloso

Supervisão de Mídia: Juliana Tanus e Isabelle Zacaro.