Natura convida clientes a mudarem a maneira de consumir por meio do movimento #sounovasescolhas

A Natura, multinacional brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, lança o movimento #sounovasescolhas. A ação tem o objetivo de reforçar os valores sustentáveis de SOU e mudar a maneira de consumir das pessoas convidando os clientes da marca a participarem de movimento,no qual é possível ganhar um vale-brinde de produtos SOU, uma experiência ou ter acesso a vídeos exclusivos de especialistas.

Além da ação, a Natura lança a nova campanha de SOU, com uma série de três filmes curtos (15”), elaborados pela agência Peralta. As peças  transmitem os benefícios dos produtos e ainda destacam, de maneira lúdica e moderna, a nova forma de consumir, com menos acúmulo e mais prazer. Os comerciais trazem questionamentos e denominações como “prazeirificar”, “destrambolhar” e “descoisar”, por exemplo, sempre acompanhadas de cenas em stop motion que traduzem a ideia. “A linguagem de SOU pede síntese. A ideia é sempre deixar de lado os excessos e ficar com o essencial, na forma e no conteúdo, fazendo as pessoas pensarem sobre um novo estilo de consumo, com leveza e humor", afirma Denise Gallo, diretora de Criação da Peralta. O plano de mídia prevê exibição nacional em canais de TV aberta e por assinatura. 

#sounovasescolhas

A Aktuellmix é responsável pela promoção, que buscou refletir a essência para criar o movimento. Para participar, é necessário adquirir um produto da marca SOU. O consumidor deve cadastrar o código que se encontra atrás da embalagem no site www.sounovasescolhas.com.br e, na mesma, já fica sabendo qual é o prêmio que recebeu. Todos que participam são contemplados de alguma maneira. 

O cliente que ganhar o vale-brinde poderá presentear um amigo com um kit SOU para que ele também passe a promover o consumo consciente. O kit de produtos contém um sabonete líquido SOU cremosidade, um hidratante para pele seca e uma carta de agradecimento pela participação na promoção. A carta é impressa nas sobras das embalagens dos produtos da marca.

Já para os que receberem uma experiência, a Natura faz o convite a uma forma mais sustentável de consumo. Ao invés de dar DVDs, a empresa proporcionará assinaturas do serviço Netmovies por um ano; no lugar de mais uma bolsa no armário, o premiado ganha créditos de R$ 300,00 para a locação de bolsas; entre outras ações que visam promover a troca e o aproveitamento consciente.

“A ação vem para reforçar os valores da marca SOU mostrando que é possível conciliar o prazer individual com a vida do planeta”, explica Raquel Santos, gerente de Marketing da Natura. “SOU nasceu da oportunidade e do desejo da Natura de oferecer produtos com menor impacto ambiental evoluindo o compromisso da empresa com o desenvolvimento sustentável”, completa.

Na promoção, ainda é possível ter acesso a vídeos inspiradores de especialistas que estão revolucionando o consumo com suas ideias inovadoras em moda, decoração, fotografia, entre outras áreas.

FICHA TÉCNICA Campanha
Cliente: Natura Cosméticos S/A
Produto: SOU
Duração: 15”, 7" e 5"

Agência: Peralta
Títulos: Descoisar, Desacumular e Processo
Direção de Criação: Alexandre Peralta, Mauro Perez e Denise Gallo
Criação: Mauro Perez e Denise Gallo
Produtor RTV: Paula Rodrigues
Atendimento: Martha Almeida, Ana Carolina Delalibera e Jorge Maio
Aprovação cliente: José Vicente Marinho, Vera Sousa, Fabiana Pellicciari e Janice Rodrigues.
Produtora de Imagem: BossaNovaFilms
Direção: Gabi Brites e Carla Meireles
Atendimento Produtora: Dani Harriz / Paula Alves
Direção de Fotografia: Pierre de Kerchove
Diretor de Arte: William Moreira Castilho
Montagem: Eduardo Gripa
Finalizador: Gabriel Almeida 
Produtor executivo: Eduardo Tibiriça
Produtora de áudio: Timbre
Trilha: Silva
Locução: Natália Barros
Produção: J. Mairena