Energia saudável do começo ao fim do dia é conceito de campanha da Boehringer Ingelheim

Pharmaton®, o polivitamínico com Ginseng G115® da Boehringer Ingelheim do Brasil, começa a colher os frutos de sua nova campanha apresentada para 2014. O mercado de multivitamínicos, um dos mais importantes dentro do segmento de MIPs (medicamentos isentos de prescrição), conta com diversos players e entre eles, Pharmaton® se destaca como um dos principais. Para o lançamento da nova campanha, a marca planejou dobrar os investimentos em comparação ao ano anterior e espera ter um crescimento de 25% em vendas. Além disso, contratou pela primeira vez uma personalidade conhecida pelo grande público, o ator Cauã Raymond, como reforço na divulgação de seu novo posicionamento.

“Nossa estratégia tem se mostrado bem ajustada. Por meio do plano 360º que contou com ações de comunicação, ponto de venda e relações públicas, atingimos um crescimento de 16,8%¹ em unidades no primeiro trimestre vs. 3,1% do mercado. Com isso ganhamos Market share e já alcançamos a segunda posição no mercado de polivitamínicos”, explica Leonardo Velloza, gerente de grupo de marcas da Boehringer Ingelheim.

O gerente ainda reforça que o mercado de polivitamínicos teve um crescimento médio de 11%² nos últimos cinco anos e ainda demonstra um enorme potencial, afinal, cada vez mais as pessoas estão se preocupando com qualidade de vida e hábitos mais saudáveis. “Esse é um momento importante para reposicionar a marca, reforçando que todos podem buscar energia saudável para dar conta das atividades diárias e ainda ter pique para fazer o que desejam até o fim do dia. Estamos otimistas, pois essa é a primeira vez que realizamos uma ação com investimentos em diversos meios e já temos expressivos resultados“, finaliza Velloza.

O ator Cauã Reymond estrela o filme de TV, assim como as demais peças promocionais que compõem a nova comunicação da marca. O conceito Energia saudável do começo ao fim do dia permeia todas as ações de marketing de forma integrada, focadas em TV Aberta, TV a Cabo, meio digital e ainda ativações nos pontos de venda de todo o Brasil, estando presente em todos os pontos de contato com o consumidor. “O produto foi lançado no País em 1997 e, desde então, vínhamos trabalhando sua comunicação de forma mais segmentada. Acreditamos que Pharmaton® está sendo uma novidade para muitos consumidores que não conhecem o polivitamínico e nem os benefícios que sua fórmula pode proporcionar. Queremos reforçar que qualquer pessoa pode ter um dia a dia com mais energia e mais qualidade de vida”, ressalta Joyce Aquino, gerente da marca.

Boehringer Ingelheim

O Grupo Boehringer Ingelheim é uma das 20 principais empresas farmacêuticas do mundo. Com sede em Ingelheim, na Alemanha, a companhia opera globalmente com 142 afiliadas e conta com um quadro de mais de 47.400 funcionários. Há 128 anos, a empresa familiar mantém o compromisso com pesquisa, desenvolvimento, fabricação e comercialização de novos medicamentos de alto valor terapêutico para a medicina humana e veterinária. Em 2013, a Boehringer Ingelheim obteve vendas líquidas de cerca de 14,1 bilhões de euros e investiu 19,5% do faturamento em pesquisa e desenvolvimento.

A responsabilidade social é um elemento importante da cultura empresarial da Boehringer Ingelheim, o que inclui o envolvimento global em projetos sociais como o “Mais Saúde” e a preocupação com seus colaboradores em todo o mundo. Respeito, oportunidades iguais e o equilíbrio entre as obrigações de carreira e a vida familiar formam a base da gestão da empresa, que busca a proteção e a sustentabilidade ambiental em tudo o que faz.

No Brasil, a Boehringer Ingelheim possui um escritório em São Paulo e uma fábrica em Itapecerica da Serra. Há 58 anos no País, a companhia estabelece parcerias com instituições locais e internacionais que promovem o desenvolvimento educacional, social e profissional da população.

 Para mais informações, visite www.boehringer-ingelheim.com.br e www.facebook.com/ajudareomelhorremedio.