Natura se inspira na arte das grandes cidades para campanha de lançamento de #urbano

A nova fragrância masculina da Natura, #urbano, reconhece na arte urbana a possibilidade de despertar o olhar e convida seus consumidores a renovarem sua relação com as cidades. Para comunicar esse grande lançamento, a empresa preparou uma série de ações de marketing que têm como mote as manifestações artísticas que nascem diariamente e movimentam a vida urbana.

Sob a assinatura “Urbano, desperte seu olhar”, a campanha de mídia idealizada em conjunto com a agência Taterka apresenta um novo ângulo da cidade, revelando a beleza e a força da arte que permeia o cotidiano, escondida na rotina que não permite apreciá-la. O filme traz interações urbanas e grafites e será veiculado na TV aberta e na fechada nas versões de 30”, 15”, 7” e 5”. A campanha também terá spots de rádio nas cidades de Salvador, Recife, Fortaleza, Belém e Manaus.

A mídia impressa dá destaque para as quatro diferentes artes que estampam os frascos do novo perfume, desenhadas exclusivamente para a Natura pelos artistas urbanos Does, Paulo Ito e Izu. Cada anúncio evidencia um desenho e revela um pouco mais do que é a arte das ruas. O plano de mídia tem inserções nas revistas semanais, Veja e Época, e nas principais revistas masculinas.

O novo perfume ganha também site especial (natura.com.br/urbano) produzido pela agência Salve, com conteúdo gerado por um coletivo de formadores de opinião, críticos e artistas de rua, disponibilizado em diversos formatos como filmes, fotos, dicas e roteiros. Os internautas poderão assinar o boletim #urbano, que trará mensalmente informações sobre o roteiro dos principias centros urbanos do Brasil. O portal também promoverá movimentos e mobilizações digitais relacionados à arte de rua, que se reinventarão de tempos em tempos com o objetivo de sustentar o engajamento e a legitimação da nova marca #urbano junto ao seu público-alvo.

“#urbano faz um convite ao diálogo, criando ações próprias, mas, principalmente, interagindo com movimentos já existentes. A ideia é dar visibilidade à arte das ruas, colocando-se como mais um canal de expressão desses movimentos urbanos”, afirma Andréa Eboli, diretora de Marketing da Natura. “Por isso, para as ações de marketing buscamos evidenciar esses preceitos, revelando um mundo de arte, som e interação cultural”, completa a executiva.

Evento de lançamento - para o lançamento no dia 27 de maio, a Natura preparou, em parceria com a agência de live marketing Arandas Marketing Boutique, um evento com diversas atrações para convidados.  O evento conta com apresentação do Coletivo Vinil é Arte, show do O Rappa, live painting com os artistas urbanos Does, Paulo Ito e Izu, grafite virtual e desafio de B-Boys com a presença de oito artistas. Para apresentar o conceito de #urbano, a marca produziu um vídeo que registra a arte urbana em cinco cidades do Brasil e é uma homenagem a muitos artistas, conhecidos e anônimos. E, para apresentar a nova fragrância, um vídeo mapping conta todas as novidades do produto. Esses vídeos poderão ser conferidos no site de #urbano e no canal da Natura no Youtube. A Arandas também foi responsável pelas ações de lançamento para as consultoras Natura, as primeiras a saberem dessa novidade.

Fichas-técnicas:

Taterka

Título: Urbano Desperte
Duração: 1x30”/ 1x15”/ 1x7”/ 1x5”
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: #Urbano
Agência: Taterka Comunicações S.A.

Direção de Criação: Marcelo Lucato e Javier Talavera

Diretor de Arte: Javier Talavera e Endy Santana

Redator: Marcos Teixeira

Diretor de atendimento: Carlo Sabino

Atendimento: Gabriela Diniz e Raquel Ribeiro

Aprovado por: José Vicente, Vera Souza, Denise Coutinho, Isabela Massola, Marianna Moraes

RTV: Iracema Nogueira, Marina Fridman e Carolina Cintr
Produtora Imagens: Zohar Cinema (Conceito) | TVC – Televisão e Cinema (Produto)

Diretor: Marcos Mello (Zohar)

Produção executiva: Isabelle Tanugi, Carlos Paiva e Fernanda Rossi (Zohar) | Madio Chiarella Filho (TVC)

Atendimento produtora: Nivio Alves de Souza (Zohar) | Doca Sander (TVC)

Fotógrafo: Marcelo Durst

Montagem: Wilson Fernandes

Finalizador: Ricardo Nimtz e Thiago Ferreira



Finalização: Equipe TVC

Trilha Sonora: Pendulum Music

Salve

Direção de Criação: James Scavone

Direção de Arte: Ricardo Schreiner

Planejamento: Carlos Pitchu e Sylvia Ferrari

Gestão de Projetos: Marcelo Ficotto

Atendimento: Isabella Bevilaqua e Daniel D’Abril

Programação: Jefferson Damasio e Alex Pereira

Arandas Marketing Boutique

Cliente: Natura - #urbano

Direção de Criação e Atendimento: Sheila Arandas

Gerência de Conteúdo: Christian Baes

Criação:  Beth Maciel, Paula Levindo, Vanessa Aragão e Caio Pamphilo

Planejamento e Atendimento: Camilo Castro

Produção: Rose Nascimento, Denise Carvalho, Érica Arandas e Verena Arandas e Izabella Pomponet

Produção de Áudio: Back2Back

Produção de Vídeo: Ideia House e Trio Group

Arquitetura: GMF Arquitetos

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de cosméticos e produtos de higiene e beleza. É líder no setor de venda direta no Brasil e registrou R$ 7 bilhões de receita líquida em 2013. Possui 30 linhas de produtos, sete mil colaboradores, 1,6 milhão de consultoras e operações na Argentina, Bolívia, Chile, México, Peru, Colômbia e França. A estrutura da Natura é composta por fábricas em Cajamar (SP) e Benevides (PA), oito centros de distribuição no Brasil, além de centros de Pesquisa e Tecnologia em São Paulo (SP), Manaus (AM) e Nova Iorque (EUA). Em dezembro de 2012, a empresa adquiriu de 65% da fabricante australiana de cosméticos australiana Aesop, a qual atua em países da Oceania, Ásia, Europa e América do Norte. Para mais informações sobre a Natura, visite www.natura.com.br e confira nossos perfis nas seguintes redes sociais: Linkedin, Facebook, Twitter eYoutube