A Vivo estreia sua campanha anual com veiculações previstas ao longo de 2014 para divulgar a Vivo Internet Fibra, serviço de banda larga fixa, sob o conceito “ultravelocidade de ponta a ponta” - a operadora é a única na capital paulista que leva a fibra da central até dentro da casa do cliente em todas as velocidades. Criada pela Africa, a campanha conta com filmes para TV, anúncios de revista e jornal, tutorial para internet, MUB e ação diferenciada em cinemas.
Para a TV, a campanha iniciou com dois filmes que apresentam o posicionamento de ultravelocidade através do tema “você não precisa esperar uma vida inteira pela internet”. No comercial, intitulado “Trança”, uma menina vê um vídeo na internet para fazer uma trança. O vídeo trava e o tempo passa tanto que a menina cresce. Com o mesmo formato, o filme "Pipoca", traz a situação de um menino que tenta fazer um download de um vídeo e também acaba esperando a vida toda para baixá-lo.
"Acreditamos no potencial do tema. Buscamos insights reais das pessoas que vivem os dramas de uma internet lenta, que não atende suas necessidades como fazer um download ou upload pesado, usar simultaneamente a internet em diversos aparelhos e ver um vídeo sem travar", diz Cristina Duclos, diretora de imagem e comunicação da Vivo.
Nos jornais Destak e Metro, o leitor foi pego de surpresa com a capa do dia carregando as imagens. A ação nos cinemas da rede Cinemark também será diferenciada: o trailer do filme "O Planeta dos macacos – O confronto" sofrerá uma intervenção na hora da sua exibição.
Links
Trança: https://www.youtube.com/watch?v=Wzz-IuVlKO0
Pipoca: https://www.youtube.com/watch?v=2qy4s8Ws8Aw
Ficha técnica filmes
Título: Pipoca
Duração: 2X30”
Anunciante: Telefônica Brasil S/A
Produto: Internet (Pós Vivo)
Agência: Africa
Redatores: Roberto Kilciauskas
Diretores de arte: Bernardo Romero
Diretor de Criação: Rafael Pitanguy /Humberto Fernandez
Diretor Geral de Criação: Sergio Gordilho
Produção/agência: Rodrigo Ferrari/Patricia Melito/Caroline Reis
Atendimento: Celina Esteves / Cintia Hachiya / Marina Porto / Flavia Miranda.
Planejamento: Ana Cortat / Marcio Beauclair / Mahira Oliveira / Vivian Lagua
Mídia: Luiz Fernando Vieira, Gian MarcoLa Barbera, Gabriel Roveri, Fabiana Rodrigues
Produtora de imagem: FAT BASTARDS
Direção: Pedro Becker
Produtor executivo: André Pinho / Fernando Carvalho
Atendimento: André Pinho / Fernando Carvalho
Diretor de Fotografia: Rhebling Jr.
Finalizador: Elton Bronzeli
Montagem: Pedro Becker
Produtora de finalização: Casablanca Efeitos
Produtora/som: A9
Produção e mixagem: Apollo e Equipe A9
Locutor: Maurício Pereira
Atendimento: Guta Lima e Renata Rodriguez
Aprovação/cliente: Cris Duclos, Natasha Paschoarelli, Gabriela Cavalcante, Fabiana Amaral
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