Claro revive Nelson Rodrigues e a emoção do futebol

Em um ano que vai marcar a história do futebol no Brasil, a Claro revive a obra de um dos maiores dramaturgos e cronistas esportivos da história do país, Nelson Rodrigues, e convida seus mais de 69 milhões de clientes a entrarem no clima da torcida e a compartilharem e curtirem todas as emoções que o esporte vai proporcionar.

Assinada pela Ogilvy Brasil, a nova campanha, com estreia nacional, convoca seu time de craques, Neymar e Ronaldo para fazerem parte do filme institucional “A emoção do futebol sempre com você”, que traz a narração de trechos das crônicas de Nelson Rodrigues na voz do ator Marcos Palmeira, misturada a imagens da emocionante torcida brasileira. Destaca ainda, a melhor experiência em internet móvel com o 4G mais rápido do mundo, comprovado pelo relatório State of LTE da OpenSignal.

“A Claro quer garantir que seu cliente esteja por dentro dos lances dos jogos, além de poder compartilhar a cada instante a emoção vivida e sua paixão pelo futebol, aonde quer que esteja. Por isso, usufruir da melhor tecnologia é fundamental para tornar esta experiência real, entregando o 4G mais rápido do mundo e, também, a internet móvel com mais qualidade, segundo ranking da Anatel”, afirma Rodrigo Vidigal, diretor executivo de Marketing da Claro.

A escolha da Claro em utilizar o estilo Nelson Rodrigues em uma campanha cria um diferencial de linguagem na comunicação. A operadora resgata o conceito “coolness” do autor em colocar toda a sua paixão pelo futebol brasileiro em suas crônicas, que hoje são referências no universo do esporte. “Queremos promover a melhor experiência de internet móvel para que nossos clientes vivenciem toda a emoção do futebol com a Claro”, completa Vidigal.

A campanha, criada pela Ogilvy & Mather, ainda contará com uma grande ação alavancada pela hashtag #NELSONEXPLICA. Para interagir com o público e responder às questões, um ghost writer publicará esses conteúdos alla Nelson Rodrigues. Tudo isso será criado a partir de adaptações da obra do cronista ou utilizando-a na íntegra.

Esta é apenas a primeira etapa da comunicação, que ainda terá spot, anúncios em mídia impressa e material de ponto de venda. Em breve, a operadora anunciará novidades que complementarão as ações direcionadas à plataforma futebol.

 Filme

O filme, que terá veiculação nacional em TV aberta e fechada, é um conjunto de cenas emocionantes relacionadas à paixão do brasileiro pelo futebol que, em cada situação, há uma relação com as crônicas de Nelson Rodrigues, alinhada às diferentes experiências de navegação pelo 4GMax. A voz de Marcos Palmeira narra textos inspirados nas crônicas: “O Brasil é a pátria de chuteiras”, em seguida, a primeira cena mostra um menino empilhando chuteiras, uma a uma, subindo vagarosamente por elas, passo a passo, em uma espécie de loja de calçados. Ao fundo, um barulho e a narração de futebol e, ao chegar no topo, fica claro que a intensão do garoto foi montar uma “escadinha” para assistir o jogo. Embora tenham muitos adultos dificultando a sua visão, ele consegue ver um gol de Neymar e vibra com ele. Mais uma referência é narrada: “Aqui, o povo é tão formidável que vive o futebol”.

A segunda cena tem uma mulher séria em meio a uma multidão e, em seguida, mais uma narração: “enquanto os outros apenas o jogam”. Neste momento, a mulher abre um sorriso e mostra os dentes pintados de verde e amarelo e faz um “selfie” para atualizar em sua rede social, navegando na rede 4G da Claro. Uma nova narração: “Temos razões que a razão desconhece”. A próxima cena mostra uma jogada de Neymar vista por meio de um smartphone, com destaque para a velocidade em que o vídeo é carregado com o 4GMax.

Em continuação, a cena revela que o usuário que está assistindo o jogo é um figurante de uma peça de teatro que, mesmo diante de um auditório lotado, não se incomoda em acompanhar a partida. “Poderão dizer que é apenas futebol, mas é sobretudo, o brasileiro”.  A próxima cena tem pessoas aglomeradas em frente a uma vitrine cheia de TVs. Um homem “careca” tenta ver, desesperadamente, o jogo e quando espaço entre as pessoas se abre, este homem é o Ronaldo. “Porque para nós futebol” e uma sequência de jogadas de Neymar são destacadas. “Não se traduz em termos técnicos e táticos”. A cena seguinte mostra uma mulher dormindo e, uma luz que vem de baixo das cobertas, ao lado da mulher, numa espécie de cabaninha, revela um homem assistindo futebol numa tela de smartphone, com lances do craque. “Mas em termos puramente emocionais”.

As últimas cenas reforçam a experiência que o 4G proporciona, em diferentes dispositivos, para que os torcedores possam ver seus jogos, onde quer que estejam. A exemplo, o filme mostra um homem assistindo o jogo de futebol com os amigos por videoconferência diretamente da Ásia, ou o porteiro de um prédio acompanhando a partida por meio de um tablet, em seu local de trabalho, não conseguindo se desgrudar da tela e, por fim, um mix de imagens de torcedores e a menção a diversos serviços da Claro.