Sadia estreia campanha #jogapramim em apoio à Seleção Brasileira

A Sadia, marca do portfólio da BRF reconhecida por seu engajamento no meio esportivo, dá o pontapé inicial em sua primeira campanha em apoio à Seleção após anunciar, em 2013, o patrocínio à CBF – aproximando-se ainda mais da paixão do brasileiro pelo esporte mais popular do País.

O conceito, criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, é inspirado nos milhares de crianças que nasceram após o pentacampeonato de 2002 e ainda não sentiram a emoção de ver o Brasil ser campeão de um Mundial. Para representar o pedido de todos esses jovens torcedores, a Sadia assina a campanha #jogapramim, que incentiva a Seleção a jogar, independentemente do resultado, e os brasileiros a vibrar como se fosse a primeira vez.

“A Sadia tem forte relação com os esportes em todas as modalidades. Os anúncios de patrocínio à CBF e à Copa do Brasil vieram para reforçar a extensa lista de patrocinados da marca. E já que 2014 é o ano do futebol no Brasil, não podíamos deixar de investir nesse esporte e torcer junto com a nossa Seleção”, comenta Andrea Napolitano, diretora de marketing da BRF.

Segundo Fabio Fernandes, diretor geral de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, “o ano começou com quase todas as marcas falando sobre futebol, um cenário desafiador para quem apoia a Seleção Brasileira. A Sadia tinha, portanto, que trazer à tona uma visão única e genuína sobre o tema. E foi assim que lembramos que nem sempre fomos pentacampeões e que nem todos já vivenciaram essa emoção.”

Para produzir o filme, foram recrutadas 60 crianças, 10 principais e 50 figurantes, com idade entre 6 e 12 anos, que ilustram o sonho do País de se sagrar vitorioso mais uma vez, e agora com o gostinho especial de jogar em casa. Durante a filmagem, atitudes espontâneas foram gravadas e disseminadas na internet em quatro pequenos vídeos. “Os filmes estão disponíveis no brand channel e na homepage da marca Sadia”, ressalta Andrea. “São aperitivos da nossa nova campanha”, completa a executiva.

A campanha inclui filme com veiculação nacional em TV aberta, anúncios de mídia impressa, ações digitais e materiais de ponto de venda. “Vestimos os nossos produtos de verde e amarelo. Todos ganharam novas embalagens”, revela Andrea. “Nas redes sociais, teremos o aplicativo ‘Eu Vi’, que ilustra de maneira divertida a quantidade de vezes que o torcedor viu a Seleção sagrar-se campeã”. Estão programadas também ações no Twitter e Youtube.

Ficha Técnica

AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi

CLIENTE: Sadia

PRODUTO: Institucional

1a VEICULAÇÃO: 9 de março de 2014

DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Eduardo Lima

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Rodrigo Castellari | Pedro Prado

DIREÇÃO DE ARTE: Rodrigo Castellari

REDAÇÃO: Fabio Fernandes | Pedro Prado | Eduardo Lima

ATENDIMENTO: Marcello Penna | Gisela Assumpção | Danielle Cabral | Luiza Gauss

MÍDIA: Fabio Freitas | André Gramorelli | Bruno Storace | Fabio Souza | Mateus Echeto

PLANEJAMENTO: José Porto | André Foresti | Danilo Lima | Gabriela Sanches

RTV: Victor Alloza | Renato Chabuh | Gisele Campos | Maira Massullo | Rafael Paes

PRODUTORA DO FILME: Paranoid

DIREÇÃO: Brenno Castro

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Egisto Betti

ATENDIMENTO: Raquel Magliari | Marcel Weckx

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Alexandre Ermel

MONTAGEM: Daniel Fiori

FINALIZADOR: André Soler

PÓS PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Jonathan Post

PRODUTORA DE SOM: Play it Again

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Tula Minassian

PRODUTOR: Pedro Jaguaribe

ATENDIMENTO: Maria Rosa Rojo

LOCUTOR: Romero

ANIMAÇÃO: Latitude Filmes

CATEGORIA: Mídia Impressa

DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Eduardo Lima

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Rodrigo Castellari | Pedro Prado

DIREÇÃO DE ARTE: Rodrigo Castellari | Rodrigo Cotellessa

REDAÇÃO: Fabio Fernandes | Pedro Prado | Eduardo Lima

PRODUÇÃO GRÁFICA: Jomar Farias | Leandro Ferreira | Robson De Vitto

ART BUYER: Edna Bombini

ILUSTRADOR: Mauro Ferreira ("Vestiário” e “Estádio") | Estúdio Laruccia (Mascote)

FOTOGRAFO: Bancos de imagens Schutterstock | Getty Images

CATEGORIA: Ações Digitais

DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Theo Rocha

DIREÇÃO DE ARTE: Ricardo Pocci

REDAÇÃO: João Paulo Testa

APROVAÇÃO CLIENTE: Andrea Napolitano | Marcelo Assaf | Erica Migales | André Bueno

Esporte “na veia”

A Sadia possui um longo histórico de investimentos no esporte, reforçado no início de 2011 com o desenvolvimento de um planejamento estratégico para o mercado esportivo, realizado em parceria com a Golden Goal/CSM Brasil.

Como uma marca genuinamente ligada a este universo, a Sadia está sempre em busca de momentos que a aproximem ainda mais de seus consumidores. Em 2013, a BRF fechou com a CBF o patrocínio à Seleção Brasileira e anunciou o apoio ao Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 (Rio 2016), com as marcas Sadia e Batavo, nas categorias alimentos embalados e lácteos, respectivamente.

Também por meio da marca Sadia, a BRF patrocina atletas de alto rendimento, dentre os quais os medalhistas olímpicos Sarah Menezes, Mayra Aguiar e Arthur Zanetti, futuros talentos, como a judoca Flávia Gomes, e profissionais com excelentes resultados, como a atleta Rafaela Silva, campeã mundial de judô. A Sadia ainda é patrocinadora da Confederação de Desportos Aquáticos (CBDA) e máster da Confederação Brasileira de Judô (CBJ). A marca também apoia projetos especiais como a Ginástica Rítmica de Toledo e o Instituto Lançar-se para o Futuro, que conta com atletas de destaque – Angélica Kvieczynski e o Victor Hugo Mourão –, grandes promessas do esporte brasileiro.

A BRF também está presente no futebol brasileiro, como patrocinadora oficial da Copa Sadia do Brasil, considerada a competição mais democrática do país por contar com times de todos os estados e regiões do Brasil. É por todas estas iniciativas que a marca busca despertar em seus consumidores o instinto da prática esportiva.

Sobre a BRF

A BRF, detentora das marcas Sadia, Perdigão, Batavo e Elegê, é uma das maiores exportadoras mundiais de aves e uma das principais captadoras de leite e processadora de lácteos do Brasil. A empresa possui cerca de 110 mil funcionários, conta com 49 unidades industriais no Brasil e onze no exterior (9 Argentina, 1 Inglaterra e 1 Holanda), além de 28 centros de distribuição que abrangem todo território nacional. Hoje, a BRF exporta seus produtos para mais de 110 países e detém um portfólio superior a 5.000 itens, entre os segmentos de carnes, lácteos, margarinas, massas, pratos congelados e vegetais congelados. Em 2013, a companhia registrou faturamento líquido de R$ 30,5 bilhões.