Ativação da TV1 Experience para O Boticário inova em experiência sensorial de banho 3D

A ideia era envolver as consumidoras com experiências sensoriais intensas dos novos produtos de Nativa SPA, apresentando uma linha completa de itens que proporcionam pequenos prazeres em rituais cotidianos de beleza, com diferentes sensações de cores, sabores e texturas – resultado dos ingredientes naturais e exóticos.

Pensando nisso, a TV1 Experience desenvolveu para a marca de O Boticário um circuito itinerante versátil e com inovações que incluem até um banho 3D. O projeto circula por sete cidades, começando com São José do Rio Preto, em São Paulo (5 a 9/02), e Curitiba, no Paraná (12 a 16/02), sempre nos principais shoppings.

Nessas duas primeiras praças, o foco foram os lançamentos Baobá & Tamanu e Castanha de Kukui & Tâmaras, apresentados junto com outros itens, em quatro momentos de experimentação sensorial que renovam o corpo e levantam o astral. No roteiro, profissionais especialistas dão orientações e dicas, e sugerem a livre degustação de produtos, entre eles as linhas Senses e Águas de Banho.

Assim que faz o cadastro inicial, o visitante pode aproveitar o destaque da ação: o Ritual Sensações. Um box simula a vivência de banho 3D completo, com narrativa agradável, sons e aromas que revigoram corpo e mente. Em seguida, ele se direciona ao Ritual de Banho e Rosto, com limpeza e esfoliação das mãos. Já no Ritual de Hidratação, é possível escolher qualquer um dos hidratantes de todas as linhas disponíveis nos cilindros com cremes a granel.

Por fim, no Ritual de Massagem, o convidado pode sentar e curtir um momento energizante e cheio de texturas com os novos produtos, que deixam um toque sedoso nas mãos. Quem participa de ao menos um dos rituais, ganha o vale-presente do Trio de Sabonetes Nativa SPA para resgatar na loja.

Na ativação, o tamanho da área e a inovação na criação foram os principais desafios da equipe. “Apostamos na otimização do espaço usando uma cenografia arrojada e de alta atratividade para estar em mais cidades, provocar uma experiência realmente efetiva e impulsionar as vendas. É uma estratégia de live marketing da marca para complementar o lançamento dos novos produtos Nativa SPA, que tem ainda campanha publicitária e promoção”, avalia Cassio Motta Mello, diretor executivo da TV1 Experience.

Além do brand space físico, a equipe da TV1 RP – que integra o Núcleo O Boticário no Grupo TV1 – acionou as principais blogueiras de moda e beleza do mapa social da marca para uma ação de relacionamento. As influenciadoras digitais selecionadas conheceram as linhas Baobá & Tamanu e Castanha de Kukui & Tâmaras, a promoção Desejo de Banho para levar consumidores em viagens às Cataratas do Iguaçu e os endereços das lojas exclusivas Nativa SPA (São José Rio Preto, Salvador, Curitiba, Rio de Janeiro e São Paulo) por meio de um kit conceitual com alguns itens que são destaque do lançamento.

Sobre a TV1 Experience

Na era do high-tech, o high-touch faz a diferença na comunicação: é preciso traduzir a atitude da marca em experiências que encantam e engajam os públicos. Com 20 anos de atuação e um portfólio de cases nacionais e internacionais para grandes empresas, a TV1 Experience (www.tv1experience.com.br) integra criatividade, tecnologia e conteúdo com um time de arquitetos, designers, publicitários, engenheiros de computação, cenógrafos e jornalistas. Um dos projetos de maior repercussão foi a festa de 450 anos de São Paulo, com 2,5 milhões de pessoas. Entre os clientes atuais estão Bradesco, O Boticário, Eudora, FIAT, LG e ViaVarejo.