Nova linha Natura Tododia traz campanha que convida a descobrir a poesia na rotina

A Natura investe em campanha para o lançamento da linha Natura Tododia, que promove a descoberta da poesia que já existe na rotina, com o objetivo de incentivar a pausa para cuidar de si mesmo e enxergar beleza nos momentos simples do dia a dia. Para isso, a empresa contou com cinco agências envolvidas nesta campanha; Taterka, Salve, ID,  Aranda´s Boutique e Viewcomm.

O mote da campanha é enaltecer o prazer por meio das sensações e sentimentos da rotina. Focada na hipersensorialidade e ressignificação da rotina, a campanha tem a linha de produtos como um veículo para ajudar a encontrar mais poesia no dia a dia.

A campanha conta com versões de 60” e 30” para o filme Sensações, uma peça conceitual que traz foco na pele e nos sentidos. Com fotografia diferenciada, o filme mostra a pele, mas sem revelar o personagem. A intenção é que o espectador também sinta os arrepios, as texturas, todas as sensações mostradas nas cenas. Os filmes serão veiculados em TV e também em mídia online, como a globo.com e a home do Youtube.

Haverá também filmes de 15”, no qual os três territórios sinestésicos serão retratados: Parar para relaxar, Energizar para recomeçar e Se cuidar para amar. Para estes territórios, a Natura também terá anúncios em veículos impressos, de página dupla e simples, e interativos, que estarão disponíveis para tablets. 

Com objetivo de estar presente nos locais e nos veículos que fazem parte da rotina dos seus consumidores, além das mídias, a marca terá a ação Poetizando, uma campanha digital e os Espaços Natura Tododia em shoppings.

Com a ação Poetizando para o digital, por exemplo, a Natura convida as pessoas a um novo olhar, a enxergar beleza em materiais comuns da nossa rotina por meio de descoberta de poesia no noticiário diário. A marca promoverá uma campanha digital que premiará as 10 melhores frases de consumidores que contarem sobre como despertam a poesia na sua rotina. As frases selecionadas na fanpage da Natura e Natura Tododia ganharão um kit completo da nova linha.

E a partir deste mês até abril, haverá ativação do Espaço Natura Tododia em shoppings centers de São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Campo Grande, Salvador e Recife. Esta ativação acontecerá em um ambiente interativo, em que o visitante é convidado a descobrir mais poesia em sua rotina. Durante a ação, além da experiência sensorial, o novo portfolio de produtos de Natura Tododia será apresentado ao público. O Espaço Natura Tododia está estruturado em duas áreas: uma conceitual imersiva e outra de exposição e experimentação de produtos.

“Queremos que todos os públicos da Natura sejam contemplados nesta campanha 360º - o consumidor final, as consultoras e os seguidores da marca no Facebook”, afirma Penelope Uiehara, gerente de ativação de marketing da Natura. “A campanha é um convite à descoberta da poesia na rotina e gostaríamos que todos pudessem fazer este exercício diariamente”, orgulha-se.  

Nova linha Natura Tododia

A nova linha traz produtos com embalagens ainda mais modernas e femininas reforçando o compromisso da empresa com redução do consumo de plástico e CO² na atmosfera. A linha também oferece novas fórmulas com intensificação na hidratação – incluindo o uso de manteiga de Karité, com mais explosão de perfume e com o sensorial ainda mais cremoso.

Para uma pausa na rotina, Parar para relaxar. As linhas Natura Tododia Algodão e Natura Tododia Jasmim convidam para esses rituais de relaxamento. Em outros momentos, quando é preciso resgatar a fé em sonhos e desejos e encontrar forças dentro de si para continuar, Energizar para recomeçar. Natura Tododia convida para os rituais de fé, motivação e força com as fragrâncias Macadâmia, Alecrim e Sálvia, Avelã e Romã e Bergamota Fresca.

Para a pausa no coração sofrido, Se cuidar para amar. Com rituais de cuidado, carinho e amor Frutas Vermelhas, Amora e Amêndoas e Orquídea são o convite de Natura Tododia para este momento.

Fichas-técnicas:

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é a maior fabricante brasileira de cosméticos e produtos de higiene e beleza e líder no setor de venda direta no Brasil, com receita líquida anual superior a R$ 6,3 bilhões. A empresa conta com quase 7 mil colaboradores, que atuam nas operações do Brasil, Argentina, Chile, México, Peru, Colômbia e França. A paixão pelas relações fez a companhia adotar a venda direta como modelo de negócios e atualmente reúne mais de 1,5 milhão de consultoras, que disseminam a proposta de valor da empresa aos consumidores.

A Natura acredita na inovação como um dos pilares para o alcance de um modelo de desenvolvimento sustentável. Em 2012, destinou R$ 154 milhões em inovação e lançou 104 itens. Esse investimento fez com que a empresa atingisse um índice de inovação, percentual da receita proveniente de produtos lançados entre 2011 e 2012, de 67,2%.