Campanha #pegabem, da Vivo, é sucesso no universo digital

Em sua primeira semana, a campanha institucional #pegabem da Vivo obteve resultados expressivos nas redes sociais. Criada pela DPZ, a campanha utiliza o cotidiano de pessoas comuns – e sua relação com o universo digital --, para torná-las protagonistas do filme e de todas as ações.

A #pegabem teve início no final do ano de 2013, com filmes para TV e internet, vinhetas, spots para rádio, anúncios impressos, mídia exterior e material digital. Desde então, a campanha recebeu mais de 300 mil interações no Facebook, Twitter, Instagram e Youtube. O filme já atingiu a marca de 1,8 milhão de visualizações no Youtube.

No Instamission, projeto fotográfico colaborativo feito por usuários do Instagram, a campanha também mostrou sua força e, na primeira semana, teve mais de 4 mil fotos compartilhadas, com imagens dos momentos que representam o conceito #pegabem – e respondendo à questão “O que pega bem em 2014?”. Este material gerado espontaneamente pelas pessoas alimentou  a campanha, resultando em vídeos online,  mídia digital e anúncios impressos.

A campanha

#Pegabem é uma conversa próxima, franca e direta com as pessoas sobre tudo. #Pegabem significa viver melhor – namorar, viajar, fazer amigos, se relacionar com as pessoas e com as melhores coisas da vida. E tudo que #pegabem pega melhor com a qualidade, cobertura e velocidade da Vivo. 

“A campanha faz um contraponto do que pega bem na vida e o que pega bem na Vivo. A ideia foi mostrar que em todos os momentos da vida, a Vivo está lá, oferecendo conexão de qualidade, para que as pessoas possam aproveitar ao máximo, possam viver melhor”, comenta Cris Duclos, diretora de imagem e comunicação da operadora.

O consagrado diretor Heitor Dhalia foi o escolhido para fazer esse retrato de tudo o que pega bem, com um olhar especial para o flagrante, para captar as reações mais espontâneas e verdadeiras. O filme utilizou pessoas comuns, com atitude, e buscou mostrar como elas se relacionam com o universo digital no dia a dia. Todos os cuidados com a produção tiveram o mesmo objetivo: trazer o cotidiano das pessoas, de forma natural.  O filme é embalado por uma trilha pop com a paródia da música "That's Not My Name", da banda Ting Tings.

Propositalmente, o visual da campanha utiliza linguagens muito comuns no universo do Instagram e de outros aplicativos que permitem que as pessoas documentem e compartilhem suas vidas, seus likes e momentos em tempo real. O resultado é um mosaico colorido das mais diversas conexões.

FICHA TÉCNICA – FILME

DATA DA PRODUÇÃO: NOV – DEZ/13

CLIENTE: VIVO

PRODUTO: Institucional

TÍTULO: Pega Bem

SECUNDAGEM: 2 X 60” /  2 X 30”

DIRETOR DE CRIAÇÃO: José Zaragoza, Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Diego Zaragoza

CRIAÇÃO: Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Diego Zaragoza, Fábio Cardoso, Sibely Pillon, Bruno Landi, Silvio Amorim, Viktor Busch, Bruno Brazão

PRODUTORA IMAGEM: ParanoidBR
DIREÇÃO IMAGEM: Heitor Dhalia
FOTOGRAFIA: Lito Mendes da Rocha

MONTAGEM: Fernanda Krumel
PRODUTORA TRILHA: Satélite

PRODUTORA DE ANIMAÇÃO E COMPUTAÇÃO: Jonathan Post
FINALIZAÇÃO: Jonathan Post      

RTV-C: Paulo Moraes/ Mariana Mendes / Caroline Bonani

PLANEJAMENTO: Paula Gabriel, Chris Toledo

ATENDIMENTO: Tonico Pereira, Daniel Jotta, Fernanda Recupero, Debora Bolssonaro, Fernanda Widonsck, Christiane Kristensen

APROVAÇÃO CLIENTE:  Cristina Duclos, Marina Daineze, Carolina Sierra, Natasha Paschoarelli, Caroline Snitcovski, Bruna Perez