PRIME Research foca em Berlim a mudança do consumo de mídia e o impacto na comunicação

O encerramento do Brazilian Corporate Communications Day Berlim ficou com Angela Dwyer, Gerente de Projetos Sênior da PRIME Research Brasil, e Rainer Mathes, presidente da PRIME Research. O tema foi uma perspectiva global do panorama de mudança no consumo de mídia e os impactos na comunicação das organizações.

Mathes é o fundador e Diretor de Pesquisa da PRIME. Após seus estudos em Política e Ciências da Mídia, trabalhou no Instituto de Estudos de Mídia da Universidade de Mainz até 1988 e no Centro de Pesquisa ZUMA até 1992. Foi na sequência Diretor Executivo da Associação de Marketing de Jornais Alemães. É autor frequente de artigos e orador regular sobre temas relacionados à pesquisa em comunicação.

Com experiência em relações públicas internacionais, Angela começou no escritório NYC, com coordenação do trabalho com agências de RP para produtos de consumo. Ao longo dos últimos dois anos, trabalhou entre São Paulo e Nova York para estabelecer e gerenciar o escritório brasileiro iniciado na metade de 2011. Depois de se formar pela Universidade Brigham Young em Relações Públicas, ela continuou focando seus estudos em comunicações internacionais e ética, o que a levou a duas conquistas: um curso de mestrado na Universidade de Boston e o Aberje Awards, premiação para pesquisadores norte-americanos que priorizem as comunicações na América Latina em seus trabalhos.

Eles começaram apontando que, enquanto o consumo de televisão permanece estável, o consumo de notícias online aumentou nos últimos 5 anos. Pesquisas da ARD/ZDF Onlinestudie 2012 indicam queda progressiva de circulação de jornais diários desde 2003, ao lado de um tempo crescente de uso da internet – chegando, na Alemanha por exemplo, a 1,4 horas por dia de imersão. O uso da rede, que em 1997 era na ordem de 6,5%, chegou a 75,9% em 2012. Aliás, na faixa entre 14 e 19 anos, o percentual é de 100% de uso da internet desde 2010. Junto a isso, a visualização de conteúdo e a interação via celular também cresce, tendo passado de 4% em 2008 para 22% em 2012. Outro dado interessante é a explosão de mensagens pelo Twitter, indo de 50 milhões por dia em 2010 para 340 milhões no ano passado – o que não é diferente no Facebook, que detinha 500 milhões de usuários em 2010 e já passava de 900 milhões no início de 2012.

Dentro desta nova perspectiva de consumo de conteúdo e de protagonismo e atribuição de confiança de fontes, surge um usuário produtor nas redes sociais digitais. E sobre ele os palestrantes centraram atenção durante a palestra. Um perfil do internauta brasileiro foi levado para a plateia alemã, notadamente do alto interesse e capacidade de socialização e trânsito nas plataformas interativas. O Brasil é o país onde se gasta mais tempo na internet da América Latina, na ordem de 27 horas por mês. De 2009 a 2012, houve uma inclusão digital de 16 milhões de pessoas. De todo modo, eles reconhecem que a televisão e mesmo os jornais têm importante influência na sociedade brasileira. O final da apresentação trouxe ferramentas de mensuração de desempenho nas mídias on e off-line.

Na sequência, todos os palestrantes participam de um debate com a plateia. A edição do Brazilian Corporate Communications Day foi realizada com o patrocínio master da Petrobras e patrocínio do Itaú Unibanco, Bayer, Vale e Basf. A Global Alliance for Public Relations & Communication Management, a Câmara de Comércio e Indústria Brasil-Alemanha, a GIZ - Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit, o Comitê Organizador do Ano da Alemanha no Brasil, a revista Época Negócios e o Jornal Valor Econômico foram apoiadores.