Bayer Brasil faz retrospectiva histórica e evidencia aposta no país e na comunicação estratégica

Os objetivos de comunicação, os relatórios de imprensa, o gerenciamento de crises e a comunicação interna, além de um projeto digital para jovens, foram o escopo da abrangente apresentação de Paulo Pereira, diretor de Comunicação Corporativa da Bayer Brasil, finalizada agora na edição Berlim do Brazilian Corporate Communications Day. O evento está acontecendo desde o início da noite (horário Alemanha) com palestras de grandes profissionais da comunicação empresarial brasileira.

Pereira é graduado em Comunicação Social e Marketing pela FAAP e também formado em Propaganda & Marketing pela Universidade de Nova York/EUA. Trabalha com comunicação desde 1985, tendo passagem por empresas como Bull, Loyds Bank, HP, Millenium Chemicals e Bayer.

A Bayer Brasil tem três unidades industriais e emprega cerca de 4500 pessoas, com vendas em torno de R$ 5,7 bilhões. O palestrante fez uma breve retrospectiva história dos 117 anos de atuação em território nacional, demarcando o início da produção de produtos farmacêuticos em 1921, a inauguração do parque industrial em Belfort Roxo em 1958, as aquisições de Aventis, Roche e Schering AG na primeira metade da década de 2000 até os acontecimentos atuais. E centrou foco nos objetivos de comunicação, que passam por uma posição da Bayer como uma empresa que contribui para "Better Life" através da inovação e sustentabilidade e pelo destaque à contribuição com produtos relevantes para a sociedade, além do interesse numa imagem mais consistente junto aos jovens.

Pereira demonstrou o trabalho para tornar a Bayer uma referência para jornalistas e ainda mostrou o case Bayer Jovens

Neste caminho, um trabalho planejado e estratégico é feito com jornalistas especializados. O tema da saúde tem interessado a cada vez mais pessoas na sociedade e isto é refletido na cobertura dos canais. E a Bayer tem conseguido um bom posicionamento como fonte crível, o que se vê desde o sucesso das press-conferences realizadas nos últimos meses, com no mínimo 50 profissionais presentes. O acréscimo de matérias atinge patamares superiores a 300% de repercussão. Pereira também exemplificou como este relacionamento auxilia na gestão de crise. Ele citou três ocorrências recentes na empresa e detalhou o tratamento dispensado pela imprensa. Tudo é monitorado de maneira intensiva pelos comunicadores e fornecedores da Bayer.

Sobre a comunicação interna, o diretor referiu sobre as 25 campanhas desenvolvidas entre janeiro e maio de 2013 e destacou a instalação de 43 monitores da TV Bayer nas três plantas da empresa. Outros investimentos na área envolvem três intranets (corporativa e por unidade de negócio), a revista impressa Mundo Bayer e ainda o boletim eletrônico Bayer News. Na finalização de sua palestra, ainda mencionou o trabalho feito em torno do website Bayer Jovens, instituído em novembro de 2012 e focado em inovação, sustentabilidade, comportamentos, qualidade de vida, saúde e carreira. Eles já obtiveram mais de 110 mil visitantes únicos e mais de 210 mil páginas visitadas no período. A estrutura foi levada para o Facebook, onde já conta com mais de 74 mil fãs.

O encerramento do seminário acontece agora com a participação de Angela Dwyer, Gerente Senior de Projetos da Prime Research, e Rainer Mathes, presidente da PRIME Research. Esta edição é realizada com o patrocínio master da Petrobras e patrocínio do Itaú Unibanco, Bayer, Vale e Basf. A Global Alliance for Public Relations & Communication Management, a Câmara de Comércio e Indústria Brasil-Alemanha, a GIZ - Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit, o Comitê Organizador do Ano da Alemanha no Brasil, a revista Época Negócios e o Jornal Valor Econômico são apoiadores.