Brazilian Corporate Communications Day começa agora em Berlim

Para apresentar e discutir as melhores práticas da Comunicação Corporativa brasileira em ambiente global, a Aberje começou neste dia 5 de junho de 2013 a 11ª edição do projeto internacional Brazilian Corporate Communications Day, a primeira em território alemão.  Tudo acontece na sede representativa da Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit/GIZ em Berlim e estende-se até o início da noite.

Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor-doutor da ECA/USP, fez a abertura oficial  situando a atividade dentro das variadas articulações internacionais que a entidade tem liderado e apoiado nos últimos anos. E, para comentar a inserção da Alemanha no roteiro de países visitados pelo seminário, ele fez uma retrospectiva histórica, relatando que os alemães, com sua maciça migração para o Brasil desde o século XIX, tiveram um importante papel no processo de diversificação da agricultura, na urbanização e industrialização, principalmente nas indústrias têxtil, metalúrgica e calçadista no sul do país. Aliás, parte da força da economia brasileira atualmente deriva, entre outras coisas, do cultivo do trigo e da criação de suínos, implantados pelos alemães. Nassar apresentou dados que estimam mais de 10% da atual população com pelo menos um antepassado alemão. “Mas, ainda assim, as portas para a compreensão dos valores e para o aprendizado entre essas culturas, que se fundem continuamente, precisam ser abertas e reabertas a cada oportunidade”, complementa.

Nassar destacou a necessidade de manter as portas abertas para compreender valores e aprender com novas culturas de maneira recíproca

O diretor-presidente apontou que o desejo é desenvolver uma comunicação múltipla, que possa abrigar variadas e distintas ferramentas, abordagens, disciplinas, competências, conhecimentos e culturas, sendo que “não se quer uma comunicação tecnicista, exclusivista e unilateral. Quanto mais diversa, plural, mestiça, mais efetiva será a comunicação”. A visão é de um Brasil cada vez mais aberto para o mundo e um mundo também aberto para o Brasil. “É preciso que o novo capitalismo brasileiro seja cada vez mais responsável, consciente, social e humano. E que o nosso País seja uma referência do exercício democrático da comunicação entre empresas, governo e sociedade civil. Quanto mais aberto e democrático, mais efetiva será a liderança do Brasil no mundo”, aposta Nassar.

Ações como esta série internacional de compartilhamento indicam um movimento em torno de uma associação que vai além da defesada os interesses dos seus associados, mas atue efetivamente como uma entidade representativa da sociedade civil, capaz de agregar valor substancial não só aos negócios, mas a todos os públicos e ao país.

Ulrich Nies, chefe de Comunicações da Clariant  e presidente da Deutsche Public Relations Gesellschaft/DPRG - entidade co-realizadora do evento, também participou das boas-vindas ao lado da vice-presidente da DPRG, Dorothee Hutter. Ela vai dar sequência à programação como condutora das atividades. O evento é composto por apresentações de executivos de comunicação de empresas de referência no Brasil, proporcionando um panorama das dinâmicas e desafios da comunicação estratégica no cenário internacional. Em breve, iniciam apresentações da Volkswagen, Petrobras, Bayer e PRIME Research.

São mais de 100 inscritos – veja mais nesta matéria. Esta edição é realizada com o patrocínio master da Petrobras e patrocínio do Itaú Unibanco, Bayer, Vale e Basf. A Global Alliance for Public Relations & Communication Management, a Câmara de Comércio e Indústria Brasil-Alemanha, a GIZ - Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit, o Comitê Organizador do Ano da Alemanha no Brasil, a revista Época Negócios e o Jornal Valor Econômico são apoiadores.