Jornada de comunicação mostra o novo capitalismo brasileiro na Colômbia

Para apresentar e discutir as melhores práticas da Comunicação Corporativa brasileira em ambiente global, a Aberje começou nesta manhã de 16 de maio de 2013 a 10ª edição do projeto internacional Brazilian Corporate Communications Day em Bogotá. Trata-se da Jornada de Comunicação Corporativa Colômbia – Brasil, em andamento até o início da tarde no Hotel Estelar la Fontana. Luis Fernando Martín Pínzon, presidente da Asociación Latinoamericana de Relaciones Públicas/ALARP, co-realizadora da iniciativa no país, é o mestre de cerimônias.

Luis Fernando Martín Pínzon, presidente da Asociación Latinoamericana de Relaciones Públicas/ALARP, atua como mestre de cerimônias

Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor-doutor da ECA/USP, fez a abertura oficial onde destacou as incontáveis articulações internacionais lideradas e apoiadas pela entidade nos últimos anos. Ele rememora que o Brazilian Corporate Communications Day foi criado em 2010 e implementado na cidade de Nova York como uma ação internacional inovadora da comunicação e das relações públicas brasileiras.  Na sequencia, os encontros foram organizados em Londres, Lisboa, Santiago do Chile, Buenos Aires e Milão, onde já circularam mais de 1300 comunicadores, num investimento aproximado  de US$ 1,5 milhão. E já anunciou que edições ainda serão feitas em 2013 nas cidades de  Berlim, Lima e Mumbay.

Na retomada histórica do projeto, Nassar também destacou as visitas às principais mídias das cidades sediadoras, neste trabalho de levar uma nova compreensão sobre o país e suas empresas, como aconteceu junto a  Bloomberg, Financial Times, La Nación, The Wall Street Journal, El Tiempo e revista Dinero.  Ele incentivou o início de maiores intercâmbios entre os comunicadores dos dois países, situando a Aberje como “a casa dos comunicadores colombianos no Brasil”.

Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor-doutor na ECA/USP, fez a abertura das atividades

Eraldo Carneiro, presidente do Conselho Deliberativo da Aberje e gerente de Comunicação Internacional da Petrobras, dá as boas-vindas

O presidente do Conselho Deliberativo da Aberje e gerente de Comunicação Internacional da Petrobras, Eraldo Carneiro, deu seguimento exaltando que Brasil e Colômbia estão entre as cinco maiores economias da América Latina, com crescente visibilidade e relevância comercial para o mundo. E mais do que ocupar um grande território, há outras coincidências como a música, a gastronomia e a rica e diversa cultura, e ainda o espírito de superação como chave para o desenvolvimento. “Essa proximidade econômica e cultural se reitera nos crescentes acordos bilaterais para o incremento deste intercâmbio, buscando a resolução de problemas regionais e o crescimento comum. Os dois países são protagonistas que estão tornando realidade os sonhos de muitas gerações”, completa.

E é neste contexto favorável, diz Carneiro, que a comunicação corporativa assume funções de criar e apoiar uma conversação construtiva com os stakeholders e gerar valor para toda a sociedade, assim como promover a marca de cada país na esfera global. Ele assinala que, numa era de intangíveis, os valores culturais têm peso relevante na consolidação e na gestão de negócios, sendo que “a cultura se estabelece como o quarto pilar da sustentabilidade e a comunicação empresarial pode e deve preservar e disseminar valores como a alegria, criatividade, simpatia, fazendo conexão das marcas com os públicos e com o mundo”. É nessa perspectiva que o presidente do Conselho destaca a promoção de um “novo capitalismo brasileiro”, mais consciente e responsável.

O evento será composto por apresentações de executivos de comunicação de empresas de referência no Brasil, proporcionando um panorama das dinâmicas e desafios da comunicação estratégica no cenário internacional. Em breve, iniciam apresentações da Petrobras, Itaú Unibanco, Embraer, Gerdau e McDonald´s.

Embaixador do Brasil na Colômbia, Antonino Gonçalves, prestigiou o evento e mostrou a conexão entre os dois países

A cerimônia contou ainda com a presença e as boas-vindas do Embaixador do Brasil na Colômbia, Antonino Lisboa Mena Gonçalves. São mais de 150 inscritos – veja mais nesta matéria. O evento é realizado com o patrocínio master da Petrobras e patrocínio do Itaú Unibanco e da Vale. A Global Alliance for Public Relations & Communication Management, o Centro Colombiano de Relaciones Públicas y Comunicación Organizacional, as Revistas DIRCOM Colômbia e Época Negócios e o Jornal Valor Econômico são apoiadores.