Petrobras mostra em Milão que comunicação de valores conecta pessoas e culturas

Uma empresa integrada de energia, nas áreas de exploração e produção, refino, transporte e distribuição de óleo e derivados de petróleo, gás natural, eletricidade e biocombustíveis, presente em 28 países de 5 continentes. Além disto, tem reserva de 16,4 bilhões de barris (Critério SPE), conta com mais de 81 mil empregados, trabalha em 125 plataformas de produção e mais de 8400 estações de serviço, e construiu uma malha de dutos que supera 30 mil quilômetros. Assim é a Petrobras, uma empresa multinacional brasileira com 1 milhão de acionistas  e lucro líquido na ordem de R$ 33 bilhões.

Buscando consolidar a imagem do Brasil internacionalmente, criando relacionamentos, trocas de experiências e estimulando um diálogo entre os profissionais do Brasil e da Itália, a Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial e a Barabino & Partners estão realizando, neste dia 22 de novembro de 2012, o 1st Brazilian Corporate Communications Day em Milão. A ação integra o projeto internacional Brazilian Corporate Communications Day, que já passou por Nova Iorque, Londres, Buenos Aires, Santiago do Chile e Lisboa.

A apresentação sobre a Petrobras deu início à parte do seminário integrada por práticas excelentes relacionadas à comunicação organizacional desenvolvidas pelo setor corporativo brasileiro no ambiente global. O tema “Comunicação glocal: valores que conectam pessoas e culturas” foi desenvolvido pelo Gerente de Comunicação Internacional, Eraldo Carneiro. O evento acontece na sede da Barabino & Partner na cidade italiana.

Carneiro dimensionou a atuação da Petrobras e exemplificou vários projetos de relacionamento implementados

Carneiro é graduado em Comunicação Social pela Universidade Federal do Rio de Janeiro, tem pós-graduação em Recursos Humanos pela Universidade Católica de Salvador e MBA em Marketing pela USP. Atua como professor dos cursos de pós-graduação da Escola Superior de Propaganda e Marketing. Preside o Comitê de Comunicação da Arpel – Associação Regional das Empresas de Petróleo e Gás da América Latina e Caribe e ocupa a presidência da Câmara de Comunicação e Educação do CEBDS – Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável. Em 2002, foi escolhido Personalidade do Ano em Comunicação Empresarial Aberje Rio de Janeiro.

A Petrobras é a quinta maior empresa de energia do mundo segundo a PFC Energy, em ranking divulgado em janeiro de 2012, sendo a marca mais valiosa da América Latina em pesquisa da BrandAnalytics de abril de 2012. Sua identidade corporativa está composta por elementos como inovação, atuação global, energia, origem brasileira, competência, integração, rentabilidade, responsabilidade e comprometimento com o desenvolvimento sustentável.

Além disto, está entre as 100 empresas mais respeitadas do mundo, lista organizada pelo Reputation Institute em seu Global RepTrakTM 2012, e ainda figura no ranking das 100 empresas mais sustentáveis do mundo do Corporate knights da Global 100 em  2012 e é a sexta companhia mais inovadora do Brasil pela FastCompany 2012. Entre os motivos desta lista de distinções, está a liderança tecnológica da Petrobras em exploração e produção em águas ultraprofundas e sua posição como referência mundial em biocombustíveis, além de atuar de forma segura e rentável, com responsabilidade social e ambiental. A empresa destaca-se pelo fornecimento de produtos e serviços adequados às necessidades dos clientes e contribuindo para o desenvolvimento do Brasil e dos países onde atua. Em sua Visão 2020, pretende ser uma das cinco maiores empresas integradas de energia do mundo e a preferida pelos seus públicos de interesse.

O gerente enfatizou o posicionamento de marca, em torno de ser movida pelo desafio de prover a energia capaz de contribuir para o desenvolvimento dos países com competência, ética, cordialidade e respeito à diversidade. Neste caminho, a comunicação corporativa tem sido fundamental, porque está justamente centrada em valores, propósitos e atitudes. Ele citou vários exemplos, como a Petrobras Magazine, com conteúdos transcendentes da operação do negócio, em que o foco está no reforço de vínculos emocionais com todos os públicos, capaz de gerar confiança, admiração, estima e empatia. Outros trabalhos na linha da responsabilidade social são o patrocínio do Festival Nacional de Música Colombiana, do Projeto Sons da Terra no Paraguai, Festival Arte Buenos Aires na Argentina e de uma série de iniciativas no Brasil através de editais de cultura, esporte, cidadania e temas ambientais.

Na sequência, vem a palestra “Comunicazione In nella Fiat del Brasile”, com o coordenador da Assessoria de Imprensa da Fiat do Brasil, Roberto Baraldi. O evento é realizado com patrocínio do Itaú-Unibanco e da Vale, tendo como co-realizadora a Federazione Relazioni Pubbliche Italiana/FERPi, além de parceria da Global Alliance.  Mais matérias sobre o evento podem ser vistas diretamente no hotsite.