Presidente da APCE fala no Brazilian Corporate Communications Day Lisboa

“É tempo de falarmos olhos nos olhos, brasileiros e portugueses, da defesa de interesses reais - econômicos, sociais, lingüísticos, culturais e, até, civilizacionais - e deixarmos para trás o distanciamento e a conversa mole”. Foi com esta chamada que Mário Branco, presidente da Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa, começou seu discurso na abertura da 1ª Jornada de Comunicação Corporativa Brasil – Portugal, ação que integrou o projeto Brazilian Corporate Communications Day no último dia 25 de outubro de 2012 na cidade de Lisboa. Ele resssaltou que o seminário acontece justamente no Ano de Portugal no Brasil e no Ano do Brasil em Portugal e dá uma relevância ainda maior a um momento privilegiado de networking. Neste sentido, conclama para a aproximação entre os povos, refletindo a respeito de migrações de retorno de brasileiros a seu país e da saída de portugueses para novas oportunidades de trabalho e reconhecimento.

A proposta de ouvir as experiências em comunicação empresarial de grandes organizações brasileiras foi muito bem aceita e auxiliou na consolidação do know-how e do protagonismo de seus profissionais. Painéis abordaram temas como sustentabilidade, reputação, comunicação de valores e culturas e mobilização para mudanças a partir da trajetória da Petrobras, Itaú Unibanco, Fibria, Oi e Grupo Camargo Correa.

É importante, na visão de Branco, observar os fluxos de mercadorias e capitais – as exportações de produtos portugueses para o Brasil atingiram em agosto de 2012 o valor histórico de 103.4 milhões de euros, afora a constatação da presença no Brasil de mais de 600 empresas com capital de origem portuguesa, bem como a consolidação do investimento directo brasileiro em Portugal. Ele vê uma “conjuntura recessiva da vida portuguesa contrastando com a emergência pujante da economia brasileira”, e neste caminho abriria espaço para parcerias de negócio, como se vê nos casos Portugal Telecom-Oi, Camargo Corrêa-Cimpor e Galp-Petrobras. “Para a aproximação entre os nossos povos é hoje mais relevante, enfim, conhecermo-nos melhor e debatermos o papel que a comunicação desempenha na construção de uma relação de proximidade e confiança”, arremata.

Branco: comunicação é componente crítico do sucesso organizacional

O presidente da APCE aproveitou ainda para falar sobre esta entidade autônoma e independente, ativa há 22 anos, que representa os interesses coletivos e individuais de gestores e técnicos da Comunicação Organizacional e Relações Públicas busca constituir-se num fórum de discussão e reflexão aberto a todos os interessados nas Ciências da Comunicação. Representa 295 associados, 80 dos quais são empresas. Integra a Global Alliance e a FEIEA, publica a Revista “Comunicação Empresarial” e oferece conteúdos num website e página Facebook. Também organiza um Fórum anual, afora uma programação de eventos e visitas e o Grande Prêmio “Excelência em Comunicação” e a eleição do Comunicador do Ano.

Entre as defesas daquela entidade, estão a primazia das pessoas nas organizações, a partilha de conhecimento e boas práticas, o debate de ideias, a função formativa, a conjugação ética de interesses e o rigor profissional com base na verdade, na transparência, na integridade e na proatividade. Branco destaca que a intenção é “prestigiar os seus membros e a sua atividade, posicionar a Comunicação como componente crítico do sucesso organizacional, promover a profissão defendendo a sua credibilidade e acreditação, formar uma comunidade de líderes e encorajar a troca de conhecimentos entre profissionais e acadêmicos”. Todas as atividades são reguladas por um Código de Conduta, aprovado em 2009.

Em seu discurso de boas-vindas, ainda pontuou as transformações radicais do ambiente hiper-competitivo vigente. Para ele, o modelo vertical da cultura midiática passa a co-existir com um modelo horizontal, de uma cultura de todos para todos. Disciplinas que operavam em silos - relações institucionais, comunicação estratégica e relações públicas, relações com investidores, marketing - assumem cada vez maior peso estratégico, sobretudo porque a tecnologia e os novos media desintermediaram os canais em que os stakeholders obtinham informação e interagiam com as organizações. “Espera-se, assim, que o gestor de comunicação seja muito mais do que um especialista funcional: as organizações precisam de gestores de comunicação que intervenham, ao mesmo tempo, como conselheiros, estrategistas e líderes capazes de alinhar e executar as suas estratégias”, projeta.

Ele finalizou destacando que APCE e Aberje têm uma história comum e deve identificar e ampliar pontos de referência para a edificação de uma plataforma de contatos e agilização de negócios, em que a Comunicação tem papel a desempenhar em boa colaboração com as representações diplomáticas, os institutos públicos e as câmaras de comércio.

EVENTO - Participaram das boas-vindas e da contextualização das interfaces entre comunicação de Brasil e Portugal, o diretor-geral da Aberje e professor doutor da Escola de Comunicações e Artes da USP, Paulo Nassar; o presidente da APCE - Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa, Mário Branco; o diretor de Relações Institucionais da CV&A, António Figueira; e o presidente da Câmara de Comércio e Indústria Luso-Brasileira em Portugal, António Bustorff. Como palestrantes, estiveram Eraldo Carneiro, Gerente de Comunicação Internacional da Petrobras; Paulo Marinho, Superintendente de Comunicação Corporativa do Itaú Unibanco; Luiz Fernando Brandão, consultor de Comunicação da Fibria; Manoela Osório, Gerente de Comunicação e Cultura Organizacional da Oi; e Marcelo D’Angelo, diretor de Comunicação do Grupo Camargo Correa.

O evento teve patrocínio master da Petrobras e patrocínio do Itaú-Unibanco e da Vale. A co-realização foi da Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa/APCE e da Cunha Vaz & Associados, com parceria institucional da AISEP, da Câmara de Comércio e Indústria Luso-Brasileira e da Global Alliance. Todas as matérias publicadas estão no hotsite  http://www.aberje.com.br/eventos/brday/lisboa/1 .