Comunicadores portugueses ouvem o desafio de comunicação da líder global em florestas renováveis

A 1ª Jornada de Comunicação Corporativa Brasil – Portugal, ação que integra o projeto Brazilian Corporate Communications Day, está acontecendo em Lisboa neste dia 25 de outubro de 2012. Agora é a vez de Luiz Fernando Brandão, consultor de Comunicação da Fibria. Sua palestra será “O desafio de comunicação da líder global em florestas renováveis”.

Jornalista, comunicador e tradutor literário com ampla experiência na gestão de imagem e reputação no contexto da sustentabilidade empresarial, teve atuação durante 14 anos no departamento de comunicação corporativa da Aracruz Celulose (hoje Fibria), onde respondeu pelo planejamento estratégico e implementação de todas as atividades de comunicação. Em paralelo à carreira de comunicador empresarial, que envolveu passagens por empresas como Shell Brasil e Bolsa de Valores do Rio de Janeiro, traduziu obras de Edgar Allan Poe, Jack London, Vladimir Nabokov, Tom Wolfe e Flann O'Brien, entre outras. É membro do Comitê de Comunicação da Associação Brasileira de Celulose e Papel (Bracelpa) e também participa do Comitê Estratégico do Museu da Pessoa.

Brandão comenta que desafios da comunicação ficam facilitados se definidos os pilares da marca e o posicionamento estratégico

Brandão refere o tamanho do desafio do trabalho diário nas interfaces comunicacionais, diante da alta expectativa pelo compromisso público assumido com as melhores práticas de sustentabilidade, da alta visibilidade pelo porte da nova empresa, liderança global e natureza da atividade, e da reticência pela crise enfrentada recentemente somada às incertezas naturais de um processo de fusão. Neste momento, é importante ter definidos e divulgados os pilares da marca, baseados na energia vital (dedicação e paixão para viabilizar produtos essenciais), relações construtivas (laços de parceria e confiança, compromisso e respeito) e lucro admirado (benefícios para todos a partir de recursos utilizados de forma sustentável). “Plantamos ideias, cultivamos relações e colhemos resultados”, resume.

Isto não seria possível, naturalmente, se não houve um posicionamento estratégico bem estruturado, indicando desejar ser uma empresa que beneficia a vida de todos e cresce admirada pelo seu valor, com base no negócio florestal renovável. A estratégia geral está ligada à vontade de transformar os profissionais e as comunidades locais na base para a percepção desejada da Fibria, engajando os públicos de interesse e propiciando um ambiente favorável à conquista e manutenção de licença social.

A palestra então foi centrada numa mostra de projetos liderados pela empresa, e também suas expressões comunicativas. Brandão falou sobre a campanha Admiráveis, que traz histórias de vida de várias pessoas e seus feitos; a campanha interna Somos Muitos, com funcionários da companhia; a campanha Histórias de Valor, igualmente referindo trajetórias admiráveis de brasileiros na zona rural; os relatórios de sustentabilidade; os perfis nas redes sociais; e eventos como o Planeta no Parque, a Poupança Florestal, a pedra fundamental do Viveiro de Helvécia, feiras regionais e o lançamento do Programa Assentamos Sustentáveis.

O evento tem patrocínio master da Petrobras e patrocínio do Itaú-Unibanco e da Vale. A co-realização é da Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa/APCE e da Cunha Vaz & Associados, com parceria institucional da AISEP, da Câmara de Comércio e Indústria Luso-Brasileira e da Global Alliance. Todas as matérias publicadas estão no hotsite  http://www.aberje.com.br/eventos/brday/lisboa/1 .