Começa em Lisboa o Brazilian Corporate Communications Day

Tudo pronto para a 1ª Jornada de Comunicação Corporativa Brasil – Portugal, ação que integra o projeto Brazilian Corporate Communications Day. A abertura está sendo feita pelo diretor-geral da Aberje e professor doutor da Escola de Comunicações e Artes da USP, Paulo Nassar. Logo depois, Mário Branco, presidente da APCE - Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa, fez sua apresentação. O diretor de Relações Institucionais da CV&A, António Figueira, também participou das boas-vindas. O fechamento desta etapa foi com António Bustorff, presidente da Câmara de Comércio e Indústria Luso-Brasileira em Portugal.

Nassar assinalou a proposta de levar as experiências de comunicadores brasileiros ao redor do mundo

Nassar destacou que a Aberje é uma organização profissional e científica sem fins lucrativos que tem como principal objetivo a discussão e promoção da comunicação corporativa e organizacional em uma perspectiva global e local como uma função administrativa, política, cultural e simbólica para a gestão estratégica das organizações e para o fortalecimento da cidadania. Ele enfatiza que as ações estão centradas na informação, comunicação e relacionamento, através dos pilares Educação, Gestão do Conhecimento, Reconhecimento, Relacionamento, Economia Criativa, Inteligência Comunicacional e Advocacy. “A intenção é fomentar o incremento da imagem do Brasil internacionalmente, criando relacionamentos, trocas de experiências e estimulando um diálogo entre os profissionais do Brasil e de Portugal, além de desenvolver novos conteúdos sobre o Brasil junto à academia da União Europeia”, sintetiza. Para ele, a área de comunicação transformou- se em uma estratégia de valor e que hoje se vai muito além dos problemas de gramatura do papel, que era o foco há 45 anos atrás, indo para uma situação em que os comunicadores devem dialogar sobre a problemática do mundo.

Mário Branco, presidente da APCE, afirmou que o gestor de comunicação tem de ser muito mais do que um especialista funcional. Ele aposta numa perspectiva em que as organizações escolham gestores de comunicação que intervenham ao mesmo tempo como conselheiros, estrategistas e líderes capazes de alinhar e executar as suas estratégias.

Paulo Marinho (Itaú Unibanco), Eraldo Carneiro (Petrobras), Paulo Nassar (Aberje/Eca-USP), Manoela Osório (Oi) e Luiz Brandão (Fibria) na sessão de boas-vindas do seminário

A primeira palestra é de Eraldo Carneiro, Gerente de Comunicação Internacional da Petrobras, com o tema “Comunicação glocal: valores que conectam pessoas e culturas”. Na sequência, é a vez de Paulo Marinho, Superintendente de Comunicação Corporativa do Itaú Unibanco, que fala sobre “Fortalecendo a reputação através de uma performance sustentável”. O programa conta também com Luiz Fernando Brandão, consultor de Comunicação da Fibria. Sua palestra será “O desafio de comunicação da líder global em florestas renováveis”. Gerente de Comunicação e Cultura Organizacional da Oi, Manoela Osório encerra o seminário com “Toda Organização precisa se mobilizar para mudança: o papel da comunicação interna estratégica”.

A co-realização é da Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa/APCE e da Cunha Vaz & Associados, com parceria institucional da AISEP, da Câmara de Comércio e Indústria Luso-Brasileira e da Global Alliance. Tem patrocínio master da Petrobras e patrocínio do Itaú-Unibanco e da Vale. Matérias serão publicadas ao longo do dia no portal da Aberje, podendo também ser acessadas através do hotsite  http://www.aberje.com.br/eventos/brday/lisboa/1 .

Mais de 150 inscritos representam os setores de negócio e de pesquisa de Portugal