CPFL debate o papel das empresas no mundo contemporâneo em evento internacional da Aberje

 

Partindo da crença de que o conhecimento é a nova fonte de energia, a CPFL apresentou suas estratégias para enfrentar os desafios de Comunicação e Cultura no mundo contemporâneo, durante a segunda palestra do dia em Buenos Aires, onde acontece a 1^ra  Jornada Brasileña de Comunicación Corporativa Argentina – Brasil. 

 

 

A apresentação da CPFL – realizada pelo Diretor de Comunicação Empresarial e Relações Institucionais da CPFL, Augusto Rodrigues-,  foi embasada em quatro pontos chave: o papel das empresas no mundo contemporâneo; os conceitos de comunicação empresarial adotados na CPFL; a aplicação dos conceitos de comunicação na marca e cultura do grupo CPFL; e os resultados alcançados.

 

Segundo Rodrigues, "cada vez mais, espera-se das empresas uma postura responsável correspondente à sua importância no cenário global. A necessidade de se posicionar continuamente junto à sociedade tem, cada vez mais, obrigado as empresas a assumir um papel ativo, transcendendo seus interesses particularistas”. As empresas passam, então, a abandonar os interesses do passado, calcados na produtividade, rentabilidade e lucratividade do negócio para adotar novos interesses mais condizentes com a contemporaneidade, como a inovação, a sustentabilidade e o bem-estar social, para que sua imagem seja percebida a partir da articulação com a qualidade de vida das pessoas. Nesse novo contexto, o papel da comunicação é articular permanentemente os interesses particulares da empresa com os interesses gerais da sociedade. 

 

Para a empresa, a comunicação vai além de comunicar, atuando na construção de relacionamentos estratégicos e, sobretudo, de confiança. Assim, um dos fundamentos da comunicação da empresa é o monitoramento dos impactos das decisões empresariais como um acompanhamento ético do negócio. 

 

A diretoria de Comunicação Empresarial e Relações Institucionais da CPFL foi criada com a responsabilidade de cuidar de todas as atividades de comunicação do Grupo CPFL,em busca do conceito de elegância organizacional, articulando as gerências de Comunicação, Relacionamento, Marketing e Responsabilidade & Sustentabilidade. Assim, a área se baseia em duas estratégias, Fortalecimento de marca e Reflexão sobre o mundo contemporâneo. 

 

Ao conhecer o jeito de pensar da empresa, as pessoas se identificam com ela e passam a criar vínculos baseados na convergência de visão de mundo e de negócios. Isso significa que qualquer relacionamento deve ser construído tendo em vista não somente o papel que o indivíduo desempenha junto à empresa, mas também o papel que ele representa junto à sociedade. Criada em 2003, a CPFL Cultura - programa cultural da CPFL Energia - já atingiu 450 mil participantes em 7 cidades (Campinas, São Paulo, Bauru, Santos, Ribeirão Preto, Sorocaba e Caxias do Sul); 580 edições do Café Filosóficos realizados ao longo de 7 anos; mais de 400 edições do “Invenção do Contemporâneo”; 10 mostras de artes visuais; após 8 anos de existência, a CPFL Cultura já realizou mais de 3 mil atividades presenciais, com programação contínua, permanente e gratuita.

 

A 1^ra  Jornada Brasileña de Comunicación Corporativa Argentina – Brasil, edição argentina da série Brazilian Corporate Communications Day. O evento é o quarto da série e o primeiro realizado na América Latina. A edição que abre a série de 2012, 3º ano da iniciativa idealizada e realizada pelo diretor-geral da Aberje e Professor Doutor da ECA-USP, Paulo Nassar, tem patrocínio máster da Petrobras, patrocínio do Itaú-Unibanco e da Vale e   e é realizado em parceria com o Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina.