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Aberje lança revista global BR.PR em Nova Iorque
07/04/2011
A 1ª publicação global sobre a Comunicação Corporativa brasileira é lançada na manhã desta quinta-feira, durante o 2nd Brazilian Corporate Communications Day em Nova Iorque.
Importante pilar da estratégia internacional da Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, o Brazilian Corporate Communications Day chega à segunda edição em seminário no Tribeca Grand Hotel em Nova Iorque, durante a manhã desta quinta-feira (7 de abril). Agregando força ao processo de internacionalização da Aberje – a primeira associação brasileira global – o evento articula a elite da comunicação empresarial brasileira com as elites da comunicação das cidades globais e leva ao exterior a experiência das grandes empresas do Brasil que atingem níveis de excelência em suas estratégias de comunicação corporativa.
Além das palestras das palestras da Vale e da CDN International, o evento terá o lançamento da revista internacional BR.PR.
Primeira publicação global sobre a Comunicação Corporativa Brasileira, a revista difunde a grandeza das empresas brasileiras e o primor impresso em suas estratégias para a Comunicação Corporativa em suas múltiplas dimensões, através da apresentação de experiências de grande sucesso em cases selecionados. Totalmente em inglês, a publicação tem 32 páginas de conteúdo de referências práticas e teóricas sobre a Comunicação Brasileira de Excelência e tem o apoio da Fiat, Itaú, Petrobras e Vale.
O idealizador e realizador do projeto, Paulo Nassar ressalta a pertinência do projeto no contexto da Comunicação Brasileira. Fundada em 1967, sob as discussões técnicas dos editores de revista, a Aberje liderou movimento em busca o amadurecimento do perfil do comunicador e do papel da Comunicação Empresarial na Sociedade. Com o intenso desenvolvimento do país nos últimos anos, a marca Brasil tem ganhado influência e despertado o interesse do mundo, expondo as empresas e instituições a novas situações, rápidas mudanças e exigências diferenciadas. A Comunicação Brasileira, nesse sentido, tem atravessado um complexo processo de aprimoramento, que traz referências para a área em todo o mundo. “É importante que a comunicação empresarial tenha um canal exclusivo e privilegiado que evidencie a qualidade e os altos padrões das práticas desenvolvidas pelos comunicadores do Brasil”, ressalta Nassar, diretor-geral da Aberje e Professor Doutor da Escola de Comunicações e Artes da USP (ECA-USP).
A matéria de abertura, intitulada “The B side of the BRIC countries also leading the way in institutional communications”, fala sobre as empresas brasileiras que estão passando por um processo rápido e sustentado de internacionalização. O Brasil é o país mais internacional entre os países emergentes do mundo, dado que, das 500 maiores empresas multinacionais do planeta, 405 estão sediadas no Brasil, o que bem mostra a excelência dos profissionais de comunicação brasileiros. Deram depoimento, entre outros, o CEO do Advento Group e ex-presidente da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos/APEX Juan Quirós; a diretora de Comunicação da Tetra Pak Elisa Prado; a gerente de Recursos Humanos da Copersucar Mariangela Schoenacker; e o superintendente de Comunicação Corporativa do Itaú Paulo Marinho.
Na sequência, o texto “The Brazilian way of doing business communication” traz 18 casos que mostram por que o Brasil é um grande player mundial em comunicação organizacional. O showcase é bastante ilustrado, com tópicos de estratégias de Microsoft, Philips, Bunge, CCR, Imerys RCC, TGB, CPFL, Ampla, Firjan, Vale, Scania, Hospital Albert Einstein, Natura, Fibria, Procter&Gamble, Fiat, KraftFoods e Banco Nordeste. O professor Bill Smullen, da Syracuse University e integrante do time de professores do Curso Internacional de Comunicação Empresarial da Aberje – cuja quinta turma inicia agora em abril -, assina o artigo “Soft Power attractiveness”, onde fala que ter poder é ter a capacidade de influenciar o comportamento dos outros para obter um resultado desejado.
A última editoria trata de estratégias desenvolvidas por companhias brasileiras – todas vencedoras do Prêmio Aberje 2010. Tem depoimentos de Fernando Chacon, diretor de Marketing do Itaú; Abel Rochinha, CEO da Coelce; Marco Antonio Lage, diretor de Comunicação da Fiat; Lúcio Pimentel, gerente de Imprensa da Comunicação Institucional da Petrobras; Malu Weber, Gerente Geral de Marca e Comunicação Corporativa da Votorantim; e Luiz Weber, diretor de Comunicação da FIEP.
A revista contou com Petrobras, Vale e Itaú como anunciantes. Luiz Chinan atua como consultor editorial, sob direção editorial de Paulo Nassar. O projeto gráfico e de Silvina Gattone. A Fiat é apoiadora da publicação.
Sobre o 2nd Brazilian Corporate Communications Day
A fim de tornarem conhecidas as práticas de excelência da Comunicação Corporativa Brasileira, a Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, em parceria com a S. I. Newhouse School of Public Communications da Syracuse University e a Arthur W. Page Society, realiza em Nova Iorque o 2nd Brazilian Corporate Communications Day, que reunirá imprensa, formadores de opinião, diretores e vice-presidentes de comunicação corporativa das principais empresas norte-americanas para conhecerem e se aprofundarem sobre os princípios norteadores e as práticas de comunicação desenvolvidas pelas empresas brasileiras que atuam globalmente.
Na ocasião, Paulo Nassar, diretor-geral da Aberje e Prof. Dr. da ECA-USP e Maria Russell, professora da Syracuse University, recepcionarão os convidados. Em seguida, Sérgio Giacomo, diretor de comunicação corporativa da Vale apresentará o programa de globalização de comunicação corporativa da Vale. Na sequência, Alexandre Pinheiro, Diretor da CDN Internacional e Dario Cutin, vice presidente sênior da Fleishman-Hillard, apresentarão o trabalho que vem sendo realizado desde 2009 para a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República do Brasil – SECOM. O escopo de projeto engloba um plano de relações públicas para promover e divulgar a imagem do Brasil no exterior e reforçar o seu posicionamento internacionalmente.
Patrocinado pela Petrobras e pela Vale, o evento possibilitará conhecimento e relacionamento entre os presentes, além de promover a imagem do Brasil no território norte-americano por meio da exposição de práticas de excelência relacionadas à comunicação corporativa.
“No momento em que o Brasil se transforma na 7ª economia do mundo, a Aberje trabalha arduamente na articulação da elite da comunicação corporativa brasileira com as elites das grandes cidades globais - como Nova Iorque, Londres, Milão, Paris e Xangai - com o objetivo de mostrar à comunidade global de comunicação corporativa que o comunicador brasileiro atua no design das políticas corporativas das empresas e instituições e não apenas no nível operacional, como era até então percebido”, afirma Paulo Nassar.
O 2nd Brazilian Day tem apoio institucional da Global Alliance, do Institute for Public Relations, da Public Relations Society of America (PRSA) e da International Association of Business Communicators (IABC).
Sobre o 1st Brazilian Communications Day
Realizado em 7 de abril de 2010 na Universidade de Syracuse, em Nova Iorque, o 1st Brazilian Corporate Communications Day foi conduzido pelo diretor-geral da Aberje e Prof. Dr. da ECA-USP, Paulo Nassar. O evento proporcionou aos executivos, representantes da imprensa e formadores de opinião presentes as palestras do Diretor de Assuntos Corporativos e Relações Governamentais da Natura e presidente do conselho deliberativo da Aberje, Rodolfo Guttilla, e do diretor de Comunicação Internacional da Petrobras, Izeusse Braga. Além da participação do gerente de Planejamento e Gestão da Petrobras e vice-presidente do Conselho Deliberativo da Aberje, Eraldo Carneiro.
Sobre a Aberje
Fundada em 1967, é uma sociedade civil e sem fins lucrativos que tem por objetivo discutir e promover numa perspectiva local e global, a Comunicação Empresarial e Organizacional como função administrativa, política, cultural e simbólica de gestão estratégica das organizações e de fortalecimento da cidadania. Suas ações estão centradas na Informação, na Comunicação e no Relacionamento.
Sobre a S.I. Newhouse School of Public Communications da Syracuse University
Considerada uma das maiores e mais abrangentes universidades privadas dos Estados Unidos, a Syracuse University defende que a educação não é estática ou para benefício próprio, mas sim a viva expressão de ideias que incitam mudança. A S. I. Newhouse School of Public Communications é considerada pelos profissionais norte-americanos a melhor Escola de Comunicação do país, abrange cursos de Jornalismo, Relações Públicas, Artes Gráficas, Fotografia, Publicidade, Propaganda e Rádio & Televisão.
Sobre a Arthur W. Page Society
Associação profissional de relações públicas e comunicação corporativa, reúne altos executivos de empresas de comunicação que buscam enriquecer e fortalecer a sua profissão. A Arthur W. Page Society é formada por vice-presidentes e diretores de comunicação de corporações com faturamento mínimo de U$ 2 bilhões, CEOs das principais agências globais de comunicação e acadêmicos com produção significativa para a Comunicação Corporativa.
Serviço
2nd Brazilian Corporate Communications Day
Data: 7 de abril de 2011, das 8h às 11h
Local: Tribeca Grand Hotel (2 Avenue of the Americas, New York/USA)
Informações: mateus@aberje.com.br ou 1-646-620-4381 (EUA) / paula@aberje.com.br ou 55 11 3662-3990 (Brasil)
Data: 7 de abril de 2011, das 8h às 11h
Local: Tribeca Grand Hotel (2 Avenue of the Americas, New York/USA)
Informações: mateus@aberje.com.br ou 1-646-620-4381 (EUA) / paula@aberje.com.br ou 55 11 3662-3990 (Brasil)
Informações para a imprensa
Nara Almeida – Conteúdo e Cultura
Tel.: (11)3662-3990
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