Complexidade brasileira requer dos comunicadores habilidade política, diz Ricardo Mendes em Paris

O papel estratégico do comunicador é sine qua non para a sobrevivência das empresas no cenário brasileiro. O primeiro palestrante a se apresentar na Première Jornée de Communication d’Enterprise Brésilienne à Paris, edição francesa da série Brazilian Corporate Communications Day, foi o sócio-diretor da Prospectiva consultoria, Ricardo Camargo Mendes, que partiu da dificuldade de articular os múltiplos interesses e demandas de um país da dimensão e diversidade do Brasil – que gera, simultaneamente, múltiplas oportunidades.

Mendes detalhou o sistema político e eleitoral brasileiro, pulverizado e polarizado nas últimas eleições. O peso e também o poder do Estado brasileiro – taxador, cliente, formulador de políticas públicas, parceiro de investimento -  na economia também foi debatido, apresentou ao ambiente francês o contexto das eleições do ano e seus possíveis desdobramentos, além de indicar tendências preliminares, como a redução de custos do governo.

Esse contexto, que encontra a complexa e de rápida evolução história apresentada por Eraldo Carneiro, Presidente do Conselho Deliberativo da Aberje, na abertura do evento, torna ainda mais necessária a representação de interesses no País, a partir das relações governamentais ética, do advocacy e do lobby. Mendes defende que a comunicação seja conduzida por comunicadores dotados de visão econômica, política e cultural aguçada, para a defesa de interesses em um ambiente de visões tão plurais.

O projeto na França tem co-realização da ESCP Europe Business School e patrocínio master da Petrobras, além de patrocínio do Itaú, da Vale e da Bayer. A Accor é uma apoiadora oficial junto à AFP, tendo ainda suporte institucional da Global Alliance for Public Relations & Communication Management, da revista Época Negócios, do Jornal Valor Econômico e da Chambre de Commerce du Brésil en France.