Retrospectiva 2013: Projeto da Aberje faz diplomacia internacional para comunicadores

O Brazilian Corporate Communications Day foi idealizado pelo diretor presidente da Aberje e Prof. Dr. da ECA-USP, Paulo Nassar, em 2010 e implementado na cidade de Nova York como ação internacional inovadora da comunicação e das relações públicas brasileiras.  No ano seguinte, além de um novo encontro em NY, aconteceu em Londres, cidade que foi revisitada em 2012, ao lado de Lisboa, Santiago do Chile, Buenos Aires e Milão. Em 2013, foi realizado em NY, Bogotá, Berlim e Lima.

O evento dura meia jornada e, em geral, as empresas são representadas por seus executivos de comunicação corporativa para falar sobre a comunicação estratégica no Brasil e no mundo, abordando questões ligadas à transcendência em âmbitos de responsabilidade socioambiental, cultural, social, governamental e histórica, entre outras interfaces, seguidos de debate com a plateia. Em cada cidade, a Aberje estabelece parcerias relevantes com entidades nacionais e busca consolidar seu relacionamento internacional. Uma novidade lançada em 2012 foi o Media Day, com visitas aos principais jornais, emissoras e TV e revistas do país-hóspede.

Mais de 130 profissionais e pesquisadores norte-americanos estiveram no 3rd Brazilian Corporate Communications Day em New York. A edição, que aconteceu em 4 de abril de 2013 no Hotel Hudson NYC teve co-realização da Syracuse University. O evento foi composto por apresentações dos executivos de comunicação de empresas de referência no Brasil, proporcionando um panorama das dinâmicas e desafios da comunicação estratégica no cenário internacional: Vale, GM, Itaú, Sabesp e GE, divididos entre dois grandes temas: “From Brazil to the world: Global communication strategies of Brazilian companies expanding globally” e “Global communication policies and distinctive uniqueness of the Brazilian Market: General Motors and General Eletric align global communication to local needs”.

Na ocasião, e em todas as edições nas demais cidades, todos os participantes receberam a quarta edição da revista BR.pr, primeira publicação global sobre a comunicação corporativa brasileira. Ela difunde a grandeza das empresas brasileiras e suas estratégias em comunicação em suas múltiplas dimensões, através da apresentação de experiências de sucesso. Totalmente em inglês, oferece em 36 páginas referências práticas e teóricas sobre a comunicação de excelência, com distribuição específica para plateias internacionais. Esta edição está focada no “Planet ball”, ou seja na aliança entre grandes marcas, times de futebol e a Copa do Mundo marcada para o Brasil.

A 1ª Jornada de Comunicação Corporativa Colômbia-Brasil, dentro do projeto internacional Brazilian Corporate Communications Day da Aberje, reuniu 150 pessoas. Trata-se da maior série de eventos de comunicação e relações públicas realizada nas principais capitais do mundo, que lá chegou à 10ª edição em 16 de maio de 2013 no Hotel Estelar la Fontana em Bogotá. Apresentaram profissionais da Petrobras, Itaú-Unibanco, Embraer, McDonald’s e Gerdau.

Da Petrobras, Bayer, PRIME Research e Volkswagen vieram os cases para apresentar aos mais de 120 profissionais e pesquisadores alemães na primeira edição na cidade de Berlim. Foi em 5 de junho na sede representativa da Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit/GIZ.

Mais de 150 profissionais e pesquisadores peruanos estiveram na 1ª Jornada de Comunicação Corporativa Peru-Brasil, em uma das únicas ações associativas de diplomacia internacional, no dia 6 de setembro de 2013 no The Westin Lima Hotel em Lima, contando com palestrantes de Petrobras, Itaú-Unibanco e LlorenteYCuenca.

A iniciativa teve diferentes patrocínios e apoios relevantes. Em New York, o patrocínio master foi da Petrobras e patrocínio do Itaú Unibanco e da Vale. Global Alliance for Public Relations & Communication Management e Brazilian American Chamber of Commerce deram suporte institucional, com apoio da revista Época Negócios e do Jornal Valor Econômico. Já em Bogotá, a ação foi realizada com o patrocínio master da Petrobras e patrocínio do Itaú Unibanco e da Vale, tendo a Asociación Latinoamericana de Relaciones Públicas/ALARP como co-realizadora e a Global Alliance for Public Relations & Communication Management, o Centro Colombiano de Relaciones Públicas y Comunicación Organizacional, as Revistas DIRCOM Colômbia e Época Negócios e o Jornal Valor Econômico como apoiadores. A edição alemã contou com patrocínio master da Petrobras e patrocínio do Itaú Unibanco, Bayer, Vale e Basf, e co-realização da Deutsche Public Relations Gesellschaft/DPRG. A Global Alliance for Public Relations & Communication Management, a Câmara de Comércio e Indústria Brasil-Alemanha, a GIZ - Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit, o Comitê Organizador do Ano da Alemanha no Brasil, a revista Época Negócios e o Jornal Valor Econômico foram apoiadores. Por fim, em Lima, o evento foi realizado com o patrocínio master da Petrobras e patrocínio do Itaú Unibanco e da Vale, tendo como apoiadores a Global Alliance for Public Relations & Communication Management, a Câmara de Comércio do Mercosul, a Câmara Binacional de Comércio e Integração Peru Brasil, a Câmara de Comércio de Lima, a Embaixada do Brasil no Peru, a revista Época Negócios e o Jornal Valor Econômico.

Nos links abaixo, é possível rever todos os temas e discussões das edições 2013 do projeto:

Aberje realiza em Lima mais uma etapa de sua ação de diplomacia internacional  - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=9391&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Experiências brasileiras em comunicação mostram maturidade do mercado latino - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=9392&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

12ª edição do Brazilian Corporate Communications Day atrai mais de 150 inscritos em Lima - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=9369&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Cobertura registra apresentações e imagens do Brazilian Corporate Communications Day Berlim - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8904&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Brazilian Corporate Communications Day começa agora em Berlim - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8856&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

André Senador fala nos 60 anos de Volkswagen no Brasil e na renovação de canais internos - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8857&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Compartilhando confiança é o tema da Petrobras em Berlim - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8858&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Bayer Brasil faz retrospectiva histórica e evidencia aposta no país e na comunicação estratégica  - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8859&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

PRIME Research foca em Berlim a mudança do consumo de mídia e o impacto na comunicação - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8860&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Brazilian Corporate Communications Day atrai mais de 120 inscritos em Berlim - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8852&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Comitiva da Aberje é recebida pela Deutsche Welle em Berlim - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8843&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Gerdau encerra jornada de comunicação com histórias da atuação em 20 países - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8751&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Jornada de comunicação mostra o novo capitalismo brasileiro na Colômbia - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8745&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Itaú Unibanco revela na Colômbia seu posicionamento e comunicação para a América Latina - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8746&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Petrobras fala em comunicação glocal e a importância dos valores - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8748&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Embraer posiciona a comunicação como apoio ao negócio em palestra em Bogotá - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8749&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Para o McDonald's, comunicação é um pilar estratégico - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8750&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Comitiva da Aberje é recebida pela mídia colombiana - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8742&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

10ª edição do Brazilian Corporate Communications Day atrai mais de 150 inscritos em Bogotá - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8743&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Brazilian Corporate Communications Day consolida novo posicionamento para a comunicação e o país - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8509&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Itaú mostra em New York o que pode ser feito para mudar o mundo - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8510&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Plateia norte-americana aprende sobre a constante transformação da Vale - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8511&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Sabesp: 39 anos de história ajudando a mudar vidas - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8512&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Para GM do Brasil, comunicação é reputação - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8513&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Comunicação da GE está direcionada a um novo posicionamento e ao respeito a diferenças culturais - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8516&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Brazilian Corporate Communications Day em New York atrai mais de 130 inscritos - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8507&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication

Comitiva da Aberje é recebida no The Wall Street Journal e Bloomberg em NYC - http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICIA=8498&EDITORIA=Brazilian%20Corporate%20Communication