AberjEditorial lança livro de Nemércio Nogueira

O livro “365 Pedras – um caminho para jovens que querem viver de Relações Públicas e Comunicação Empresarial”, escrito pelo diretor de Assuntos Institucionais da Alcoa Alumínio S.A. Nemércio Nogueira, é o mais novo lançamento da Aberje Editorial para os jovens profissionais e estudantes da área. A obra foi apresentada em evento no Espaço Sociocultural Teatro CIEE na capital paulista na manhã de 13 de agosto de 2010, com a palestra “A crescente relevância profissional da Comunicação Empresarial” desenvolvida pelo autor para uma plateia de 300 pessoas.

A abertura foi realizada por Ruy Altenfelder Silva, presidente do Conselho de Administração do CIEE, e por Paulo Nassar, diretor-geral da Aberje. Nassar ressaltou que, se antes a preocupação dos comunicadores estava na gramatura do papel de suas publicações, hoje o cenário é bem mais complexo. Temas como sustentabilidade, presença da mulher no ambiente de trabalho, mudanças em processos produtivos e inclusão do jovem no mercado exigem um profissional mais intelectual. “O comunicador não é mais só um ser técnico, é preciso também ser ético e estético”, alertou.

Nogueira rememorou desde seu trabalho na Salles (ver trajetória abaixo) em 1975, quando na agência havia um setor de RP – área que ele começou a defender desde então. Na palestra, ele reviveu diversas histórias, como a primeira palestra proferida na Aberje com o título “Relações Públicas também é ferramenta de Marketing”, que originou uma série de controvérsias com as duas profissões. Cerca de 40 anos depois, o autor localiza na mesma entidade um novo ciclo de reciclagem com o livro, que chama de “opúsculo minimalista” dado o formato pocket e a sequência de frases denominadas “pílulas concentradas para inspiração”. Também remontou sua passagem na gestão do Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas 2ª Região, na defesa da projeção da categoria como área fundamental da comunicação corporativa, inclusive com a criação do então Prêmio Opinião Pública. Fez ainda uma homenagem ao projeto gráfico e diagramação de Ligia Morresi e às ilustrações de Carvall, do Estúdio Saci, num trabalho inspirado em “O Pequeno Príncipe”.

Exaltando a situação atual do Brasil como potência econômica crescente, lembrou junto a isto a postura de responsabilidade social empresarial e os compromissos de desenvolvimento local das comunidades, num exercício do que chama de “papel político” que as corporações precisam estar preparadas. “O velho papel de gerar emprego e pagar imposto não basta mais”, sentenciou ele. Uma parte de seu discurso esteve focado também na velocidade da informação pela internet, e o caso “Cala Boca Galvão” serviu de alerta que as empresas e seus produtos podem enfrentar situações semelhantes. E complementou que “o comunicador precisa ter informação e sensibilidade política, comportamento ético, conhecimento jurídico e financeiro. Você não convence ninguém se não souber a linguagem do outro”. Não agindo assim, os comunicadores empresariais serão “animais estranhos no ambiente empresarial”. A atração de atenção, hoje em dia e na opinião do executivo, se dá com o reforço e a projeção de valores da organização, com os quais as pessoas vão ou não vão identificar-se. Neste contexto é que entram as 365 pedras, pretendendo que o leitor raciocine sobre as consequências e trace suas próprias escolhas. “É importante uma cultura aprimorada, porque ser técnico é o mais fácil”, finalizou. Como “pedra 366”, indicou o filme “Faces da Verdade”, um drama dirigido por Rud Lurie, com Matt Dillon, Kate Beckinsale, Angela Basset, Alan Alda e Vera Farmiga sobre os dilemas da preservação de fontes de informação.

No encerramento, os convidados ainda assistiram a uma homenagem ao autor feita pelo maestro João Carlos Martins, o cantor Jean William e o Quarteto Bachiana SESI-SP, seguida de uma sessão de autógrafos.

LIVRO - O trabalho traz dicas objetivas e claras para o dia-a-dia dos jovens que pretendem criar uma carreira de sucesso no campo da comunicação. As 365 pedras remetem à bem-sucedida trajetória do jornalista, com ensinamentos retirados da experiência de quem fundou sua própria consultoria após uma atuação pioneira com a opinião pública e o setor governamental, ainda em sua primeira fase na Alcoa. O livro traz em seu prefácio a colaboração de Amelia Gonzalez, Carlos Eduardo Lins Silva, Marco Antônio Lage, Miguel Jorge, Paulo Moreira Leite, Ricardo Galuppo, Rodolfo Witzig Guttilla e Ruy Altenfelder. E, além da experiência do autor, oferece um espaço para anotação dos aprendizados dos próprios leitores.

Nemércio tem carreiras nas três áreas da comunicação: em Jornalismo, passou por O Estado de S.Paulo, Bloch Editores, Editora Abril, BBC Londres e TVs Excelsior e Cultura; já em Publicidade trabalho na Salles/Inter-Americana; e na área de RP, além de ter fundado a RP Consult, trabalho para Esso, Alcoa e Villares. Foi professor de RP na Escola Superior de Propaganda e Marketing e na Escola Superior de Administração de Negócios, além de professor de tele-jornalismo na Faculdade Cásper Líbero. Ele já havia lançado “Opinião Pública e Democracia”, pela Editora Nobel, e “Media-Training” pela Editora Cultura, afora ter sido co-autor de “Obtendo resultados em Relações Públicas”, pela Editora Pioneira, e “Media Training: como agregar valor ao negócio melhorando a relação com a imprensa”, pela Summus Editorial.

Antes deste lançamento, representantes de sete universidades paulistas estiveram, no dia 4 de agosto, num evento exclusivo na Aberje para um debate com o autor. Veja mais nesta matéria.