Histórias povoam carreira de vencedores do Prêmio Aberje e conectam inteligências

Abrir espaço para os inquietos e seus projetos inspiradores; dar espaço à abundância, onde o que um faz potencializa junto a vários outros; e promover acesso a saberes e às pessoas que os promovem: esses foram alguns dos desafios assumidos – e concretizados – com o lançamento da obra “Reconhecimento que Gera Valor: Prêmio Aberje 2014”, nas palavras da Gerente de Publicações da Aberje e editora do livro, Nara Almeida. Ela fez a mediação do debate “Encontros que geram valor”, realizado no dia 8 de abril de 2015 no Espaço Aberje Sumaré em São Paulo/SP.

Na ocasião, participaram do encontro da Aberje Editorial e compartilharam experiências Cassia Cinque, Coordenadora das Regionais de Comunicação da Vale no Brasil; Renato Mendes, Head de Comunicação e Marketing da Netshoes; e Paulo Pereira, Diretor de Comunicação Corporativa do Grupo Bayer no Brasil.

Jovanka Mariana de Genova, diretora-executiva da Aberje, fez as boas-vindas. Ela rememorou os 317 projetos inscritos em 2014 por 173 empresas, que receberam todo o investimento intelectual e o rigor técnico de 190 jurados. Eles selecionaram 80 finalistas para a audiência pública da etapa Brasil, de onde saíram 18 premiados nacionais. Para trabalhar com esses conteúdos, seis jornalistas e mais 50 colaboradores empregaram 500 horas. Como resultado final, um livro de 276 páginas colocado agora a serviço da inspiração de comunicadores e de futuros grandes projetos de relacionamento e informação com públicos estratégicos.

Para Cassia, a Aberje é o lugar da troca e dos insights. E isto combina com sua própria história, de “engajamento com o sucesso do outro. As melhores experiências que desenvolvi vieram desta sintonia de energia. Assim, o conflito se esvai e o resultado aparece”. Em sua visão, um novo panorama social exige um profissional que entenda o novo ritmo de trabalho, com uma velocidade que altera alguns processos da maneira como sempre vinham sendo feitos. Ela ressalta que a capacidade de análise de contexto é fundamental, aplicando um entendimento de mundo sistêmico. “Globalização não é assunto para amador, acaba expondo fragilidades culturais. No caso dos brasileiros, falta know-how no uso intensivo de planejamento”, complementa. A Vale está em mais de 30 países, e a adaptação de simbolismos e linguagens é um grande desafio. E pontua: “bem verdade que este tipo de demanda já existe no próprio território brasileiro, em torno de um alinhamento sem perder identidades regionais”.

A coleta e difusão de histórias têm sido um dos caminhos seguidos pela mineradora. Nesta tarefa, é preciso ter sensibilidade para detectar a potencialidade dos relatos em circulação. “Não devemos só contar histórias, mas sim agir como arquitetos”, dimensiona ela para demonstrar a importância da forma das narrativas e a estratégia de sua distribuição por diversos canais.

Paulo relatou sua trajetória baseada na constatação de que o lugar de conforto nunca é bom. Seria preciso sair dele e inovar nas próprias capacidades. Com o tempo, ele ficou mais seletivo em sua experiência corporativa, porque para além do desenvolvimento de competências, precisa haver uma compatibilidade de valores entre empregado e empregador. Assim, a realização vem com mais força e relevância. Para ele, trabalhar com a cabeça pensando além das tarefas cotidianas seria uma boa dica atualmente. “Tem que querer contribuir com a inovação em qualquer área e entendendo mesmo de negócios”, destaca.

O case da plataforma online “Bayer Jovens”, ganhador da regional Espírito Santo e Rio de Janeiro na categoria Mídia Digital, é um bom exemplo dessa postura. Os primeiros objetivos traçados, no âmbito da comunicação, tinham como foco o engajamento de pessoas na faixa etária entre 18 a 24 anos, o reforço dos atributos da marca em relação a diversos temas e a apresentação dos planos de carreira oferecidos pela companhia. O conteúdo oferecido no site é dividido nas editorias de ciência, tecnologia, meio ambiente e saúde. As matérias têm uma abordagem mais descontraída, para aumentar a interação do visitante e ampliar a comunicação, não havendo, em nenhum momento, a pretensão de se vender qualquer tipo de produto da multinacional. Atenta ao fato de o jovem estar cada vez mais globalizado e em busca de novas descobertas, a página traz temas como comportamento, tecnologia, turismo, cultura e lazer.

Renato relembrou sua conexão com o mundo digital em seu primeiro estágio no ano de 2000, como repórter do portal IG. Em 2007, atento às transformações corporativas norte-americanas no campo da internet, consolidou sua opção pela vida digital. “E se não tiver conexão da empresa com o profissional, nada vai fazer sentido. Tenho em comum com a Netshoes essa disposição em servir”, registrou. Mas respirar a cultura digital e sua nova dinâmica de interação e conteúdo é prerrogativa para qualquer comunicador, segundo ele. Pessoas que acreditam e desenvolvem essa linha de raciocínio conseguem fazer diferença de fato no negócio.

Uma grande parte do seu trabalho – e isto inclui o case “Agora somos esporte: o marco de posicionamento da Netshoes com a imprensa”, vencedor das etapas São Paulo e Brasil da categoria de Comunicação e Relacionamento com a Imprensa – é buscar credibilidade e confiança através de histórias. Elas dão vivacidade aos conceitos, propostas e processos, demonstrando tudo na prática. Essas histórias acabam interessando à imprensa, e depois o tema pode ser replicado em redes sociais e alcançar um grande contingente de pessoas. Ele inclui ainda neste novo olhar de fazer comunicação a empresa como produtora de conteúdos, que pode também atingir diretamente seus públicos, numa postura de diálogo. A Netshoes tem 10 milhões de seguidores em seus perfis, que fazem cerca de 10 mil interações por dia, então a busca é pela humanização de contato, com pessoas na equipe que sejam capazes de tangibilizar um posicionamento de marca através de histórias de bom serviço.

O LIVRO – A obra faz a reunião dos cases vencedores e todos os finalistas da 40ª edição do certame em suas 17 categorias e vem para servir de referência à área de comunicação, reforçando o valor que a comunicação empresarial agrega às organizações. Empresa do Ano e Jurados também recebem espaço no material. Entrevistas trazem os profissionais homenageados como “Comunicadores do Ano”. Para adquirir o novo lançamento da Aberje Editorial, ao preço promocional de R$ 30,00, basta clicar aqui. As duas edições anteriores, referentes aos anos de 2012 e 2013, também estão disponíveis. Para outras informações, entre em contato com a Gerente de Publicações, Nara Almeida, pelo nara@aberje.com.br ou ainda no telefone 11-3662-3990 ramal 236.