Imagem e reputação são contribuição de Elisa Prado para Coleção Grandes Nomes da Aberje Editorial

“Imagem & Reputação na Era da Transparência - as boas práticas de comunicação a serviço dos líderes” é o livro de Elisa Prado que passa a integrar a coleção “Grandes Nomes” da Aberje Editorial. A julgar pelo time de profissionais de primeira linha que participam de algumas partes da publicação, não há dúvida que a autora tem uma carreira exitosa e uma importante experiência para compartilhar. O evento de lançamento acontece a partir das 18h30min do dia 25 de fevereiro de 2014 na Livraria Cultura do Conjunto Nacional (Av. Paulista, 2073) em São Paulo/SP.

A abertura foi escrita por Francisco Azevedo Padinha, Chairman da Portugal Telecom Innovation Brasil. Ele pontua que, “na realidade empresarial de nossos dias, embora você, como principal dirigente da empresa em que atua, entenda e considere evidente que tem de cuidar de comunicar a sua estratégia, divulgar sua empresa e marca, interagir com sua equipe, gerir crises, você terá, antes de tudo, que definir muito bem como e para quem vai fazê-lo. Caso contrário, seus sonhos e seus objetivos não se materializarão nunca”.

Paulo Nigro, presidente da Tetra Pak, assina o prefácio, onde tece vários comentários sobre a conduta cotidiana de Elisa no trabalho que ambos desenvolvem na unidade brasileira da empresa. E detalha: “nunca se esquece de me lembrar de ‘calibrar’ a linguagem para a audiência, nunca faltar com a transparência e com a essência que, segunda ela, é o conteúdo que está dentro do coração. Olhar nos olhos daqueles que me escutam e só prometer aquilo que tenho certeza absoluta de que poderei cumprir, complementam esta fórmula que, para mim, foi, e ainda é, um sucesso”.

Soma-se, ainda, o depoimento de Roger Karam, ex-presidente do Deutsche Bank no Brasil. Ele defende que, para um banco, poucas palavras valem mais do que credibilidade e reputação. Elas são fundamentais para o desenvolvimento dos negócios. Isso fica ainda mais evidente quando se tem a missão de recolocar o banco positivamente no cenário, reestabelecer os relacionamentos com clientes, conquistar novos, fazer negócios, encontrar espaço e estar de novo no jogo do mercado, concorrer bem com os grandes bancos estrangeiros, voltados para pessoas físicas e clientes corporativos. E destaca como a autora foi fundamental neste caminho.

Já Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor doutor e livre-docente da ECA/USP que organizou o conteúdo, participa da contracapa, onde assinala que o trabalho feito por Elisa “é resultado de uma combinação rara, muito prolífica e extremamente gratificante, atributos que têm representado a “Coleção Grandes Nomes”, com pontos cruciais para fazer da Comunicação a mais fiel aliada na construção e sustentação de marcas relevantes”. Em sua visão, o volume consolida a proposta da entidade na construção perene de uma cultura de comunicação no universo empresarial brasileiro, participação na formação de comunicadores e no desenvolvimento do campo e do profissional de comunicação.

Lalá Aranha, relações-públicas, presidente do CONRERP 1ª. Região/RJ e diretora de Teia de Aranha Comunicação, completa os depoimentos externos, relembrando partes congruentes das suas carreiras. “O livro chama a atenção para a experiência que Elisa adquiriu no decorrer de sua vida profissional. Está no momento certo para ser lançado e será, sem dúvidas, colírio nos olhos dos profissionais de comunicação e receita de estratégia para líderes”, completa.

A obra tem 14 partes distribuídas em 108 páginas e é uma compilação de relatos e experiências ao longo da carreira da executiva que hoje comanda as áreas de Comunicação Corporativa, Interna e Externa da Tetra Pak, nos países da América Central e do Sul. Entre os títulos de seus tópicos estão “Dedique tempo para comunicar: é estratégico”; “Sustentabilidade: é preciso, primeiro, fazer o dever de casa”; “Respeito e exemplos: você cria, você dá”; “Crise: aposte na prevenção” e “Mensurar é a palavra de ordem”.

Neste vídeo, a autora Elisa Prado comenta a inspiração para escrever o livro e também reforça convite para presença no evento de lançamento. Para visualizar, basta clicar na imagem abaixo ou então assistir diretamente no Canal da Aberje no YouTube. O conteúdo tem 3min e é uma produção do Núcleo Audiovisual da entidade.

O livro tem preço de capa de R$ 35,00 e vai ser comercializado em breve no portal www.aberje.com.br. No dia do lançamento, será possível adquiri-lo na própria Livraria. Para todos os associados da Aberje, será entregue como benefício.