Assista o que pensam grandes comunicadores sobre seu trabalho na internacionalização das empresas

A Aberje reuniu grandes profissionais de comunicação brasileiros para discutir a comunicação nos processos de internacionalização. O encontro, no Instituto Aberje de Pós-Graduação, contou com Paulo Marinho, superintendente de Comunicação Corporativa do Itaú Unibanco; Gislaine Rossetti, diretoria de Comunicação Social Regional da Basf; Eraldo Carneiro, gerente de Planejamento e Gestão de Comunicação da Petrobras; Renato Gasparetto, diretor de assuntos institucionais e comunicação corporativa do Grupo Gerdau e o Prof. Dr. da ECA/USP e diretor-geral da Aberje, Paulo Nassar.

A Aberje AV gravou um vídeo. Veja diretamente no YouTube pelo http://youtu.be/GaQB7j7k-WU ou  clique na imagem abaixo.

Para Marinho, o desafio da gestão da comunicação, da reputação e da marca em processos de internacionalização é a matriz fazer um alinhamento do conceito e da visão de futuro da empresa e de seus grandes temas, com liberdade para operações locais agirem com suas particularidades e no respeito à linguagem local – ainda que pensando de maneira global. Gislaine registra que a comunicação tem papel realmente estratégico quando trabalhada num contexto integrado, onde as várias disciplinas são consideradas e geridas. É a comunicação como cultura e alinhamento, entendendo realidades dos países. Carneiro entende que é fundamental construir ativos intangíveis nos novos mercados onde a organização está ingressando, buscando não apenas rentabilizar o negócio, mas pensar sua sustentabilidade do ponto de vista da reputação, promovendo identificação da marca com a população em termos de confiança, estima e simpatia com todos os públicos de relacionamento. Gasparetto acredita que é preciso tornar a empresa integrada, aprendendo com práticas locais e ao mesmo tempo repassando um conjunto de diretrizes de aplicação e funcionamento globais. Veja mais detalhes no vídeo.

O conteúdo integral tem 6min33s. A câmera e edição são de Emiliana Pomarico Ribeiro com coordenação de Paulo Nassar. Mais informações do projeto podem ser obtidas no 11-3662-3990 ou no e-mail emiliana@aberje.com.br