Programa de Cursos Avançados Internacionais aborda storytelling e mensuração da comunicação em agosto

Duas opções de capacitação acontecem agora em agosto e fazem parte do Programa de Cursos Avançados da Aberje.  Sempre realizados em pequenos grupos de alta interação e na presença de instrutores internacionais, esta iniciativa vai contar com a consultora e professora da Kent State University Story, Madelyn Blair, falando sobre storytelling corporativo e com Angela Sinickas, presidente da consultoria internacional Sinickas Communications, com o tema de medição e avaliação da comunicação corporativa. Nos dois casos, haverá tradução simultânea e as inscrições já estão abertas.

“Storytelling Corporativo e o segredo de uma Comunicação Excelente” acontece entre 9h e 18h do dia 12 de agosto. A importância do tema fica reforçada quando se constata a barreira massiva de informação na atualidade e a necessidade das mensagens corporativas de fato chegarem e impactarem os públicos de relacionamento. Neste sentido, a proposta é desenvolver um poderoso método para transmitir conteúdos e fazê-lo de uma maneira que realmente gere engajamento, através do uso de histórias. A instrutora vai abordar as razões pelas quais a história é um poderoso ativo na comunicação, as diversas maneiras em que a história pode ser usada para enviar mensagens e as várias formas de provocar e capturar as histórias das pessoas. Seu argumento está baseado na ética que deve reger o uso de histórias e em métodos de aplicação imediata.

Madelyn Blair é uma veterana consultora de desenvolvimento organizacional, organizadora e professora de experiências de aprendizagem, e pesquisadora especialista. Sua ênfase é no trabalho com indivíduos e grupos para trazê-los para um outro nível de realização. Tem grande experiência nas áreas de gestão do conhecimento, gestão da informação e tecnologia da informação - desde o planejamento estratégico até a definição de competência e planejamento de carreira. Ela é a criadora do Information Flow Analysis (Análise de Fluxo de Informações). Membro do corpo docente da Kent State University Story, ministrando História e Narrativa de  Negócios no programa de Arquitetura da Informação e de Gestão do Conhecimento, tem  doutorado em psicologia organizacional pela Universidade de Tilburg, na Holanda, e  MBA pela The Wharton School.

“Como Medir e Avaliar a Comunicação Corporativa” está marcado entre 9h e 18h dos dias 30 e 31 de agosto. A iniciativa é direcionada para profissionais que precisam demonstrar à alta administração o valor das suas atividades de comunicação. Para fazer isso bem, eles precisam entender e aplicar a "cadeia de evidências" que leva a avaliar o impacto real que a comunicação tem sobre a melhoria dos resultados organizacionais. O programa começa explicando a importância do planejamento das Comunicações em uma maneira mensurável e alinhada com o negócio, que significa identificar previamente os resultados de negócios que se deseja alcançar e, em seguida, identificar os drivers  dos comportamentos que contribuem para este objetivo. A ideia é tratar das melhores práticas na identificação e alinhamento dos resultados de negócios com resultados mensuráveis de comunicação.

Angela Sinickas é reconhecida nos Estados Unidos da América como pioneira no campo da mensuração da Comunicação Empresarial. Atua na área há mais de 20 anos e é autora do manual “How to Measure Your Communication Programs” e colunista da revista Strategic Communication Management, além de ser chefe de diversas áreas do IABC (International Association of Business Communicators) e da PRSA (Public Relations Society of América). É presidente da Sinickas Communications, consultoria internacional.

Os dois cursos acontecem no Instituto Aberje de Pós-Graduação (Av. Angélica, 1761 – 2. andar) em São Paulo/SP. Mais informações pelo email cursos@aberje.com.br e ainda no fone 11-3662-3990.