por Paulo Nassar

A linha que separa as entidades modernas dos aparatos meramente corporativos resume-se a metas associativas calcadas em princípios e valores democráticos, transparentes, e voltados para a satisfação dos clientes associados. Essa bandeira tem levado a Aberje a pensar e produzir uma gama de eventos e prestação de serviços que alimentem as reflexões estratégicas e, também, subsidiem as atividades práticas de seus associados. Nessa linha, nos seis primeiros meses de 1998 foram realizados quase duas dezenas de encontros e cursos, além do investimento de tempo e energia no aperfeiçoamento editorial e industrial das mídias da entidade.

Um exemplo disso é o Aberje On Line, o site oficial da entidade, que atualmente é prestigiado com o patrocínio dos associados Bradesco, Brasmotor, Garoto e Souza Cruz - organizações que reconheceram o valor institucional e de prestação de serviços daquela que já é reconhecido como a mais importante home page da comunicação organizacional latina. O Aberje On Line alcança uma média mensal de mil consultas. O movimento de encontro da entidade com seus associados também é medido pelo correio eletrônico, que recebe, em média, 40 correspondências diárias. Outro termômetro é o fortalecimento da revista Comunicação Empresarial, única publicação brasileira do gênero que, por ser uma publicação referencial na área, tem sido fortemente apoiada pelos associados.

 
Tanque de idéias

 
Ferramentas de ação

As novas tecnologias de comunicação têm provocado profundas mudanças nas atividades de Assessoria de Imprensa e Relações Públicas. O impacto sobre essas ferramentas de comunicação tem sido discutido nos recém-criados Grupo de Estudos de Comunicação On Line e Grupos Aberje de Estudos Avançados de Assessoria de Imprensa e de Relações Públicas. Os temas da comunicação eletrônica, envolvendo a Internet e a Intranet, foram apresentados, em 8 de abril, com o lançamento, em São Paulo, do Notícias Petrobras - boletim jornalístico on line daquela companhia. Com o auditório da Aberje nacional lotado, foram levantados os inúmeros aspectos editoriais/industriais específicos da comunicação empresarial na Internet.

  
Prêmio Aberje

O Prêmio Aberje - promovido há 24 anos - mais uma vez recebeu um número recorde de inscrições em suas seis regiões de premiação, com mais de 700 trabalhos inscritos e superando a marca de 1997. As novidades da versão 1998 do Prêmio Aberje são as categorias Videojornal e Revista de Entidades. As empresas e instituições também puderam inscrever trabalhos nas seguintes áreas: Assessoria de Imprensa, Atendimento ao Consumidor, Boletim Externo, Boletim Interno, Campanha de Comunicação Externa, Campanha de Comunicação Interna, Inovação, Internet, Jornal Externo, Jornal Interno, Jornal Mural, Projetos Institucionais, Projetos de Multimídia, Publicação Especial, Relatório de Administração, Revista Externa, Vídeo de Comunicação Externa e Vídeo de Comunicação Interna.