por Paulo Nassar(*)

As comemorações dos 30 anos da Aberje foram marcadas por eventos promovidos pela entidade em todas as regiões do país durante o ano de 1997. O balanço começa em São Paulo, com a realização de nove Fóruns de Comunicação Empresarial que tiveram como foco projetos de comunicação inovadores, tocados por empresas que são paradigmas por sua importância social e econômica, além de abordarem temas que impactam o dia-a-dia dos gestores empresariais. Os palestrantes das três últimas jornadas do Fórum de Comunicação Empresarial, em 1997, foram Vera Giangrande (ombudsman do Grupo Pão de Açúcar), Alberto Duque Portugal (presidente da Embrapa – Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária) e Eloi Zanetti (diretor de comunicação de O Boticário).

Em 24 de setembro, Vera Giangrande mostrou aspectos importantes de sua atividade como ombudsman do Grupo Pão de Açúcar. Em 29 de outubro, Alberto Duque Portugal falou sobre a função estratégica que a comunicação exerce na Embrapa, além de mostrar exemplos do relacionamento diário – e mesmo on line –, daquela empresa com seus inúmeros públicos. E em 26 de novembro, Eloi Zanetti trouxe a experiência da comunicação de O Boticário junto aos seus consumidores, franqueados e comunidade, quando também fez um relato dos projetos ecológicos coordenados e apoiados pela Fundação O Boticário de Proteção à Natureza.

As jornadas dos Fórum de Comunicação Empresarial, que têm privilegiado os aspectos estratégicos da atividade, foram realizados em parceria com Instituto Roberto Simonsen (IRS), da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp).
   

Minas Gerais

Outro destaque das atividades da Aberje no ano de seu trigésimo aniversário foi a realização, em 16 de setembro, em Belo Horizonte, do 1º Encontro Aberje-MG de Comunicação Empresarial, que teve como palestrantes os jornalistas José Eustáquio de Oliveira (Açominas), Rosa Alegria (Avon), Márcio Polidoro (Odebrecht), José Eduardo Gonçalves (Andrade Gutierrez), Sérgio Xavier (Chesf) e Paulo Nassar. Após o Encontro, ocorreu a festa dos vencedores do Prêmio Aberje Minas Gerais, no no auditório do Sebrae-MG.

Vitória-Salvador

O Núcleo Aberje do Espírito do Santo – que em 1997 organizou o Prêmio Aberje Centro-Oeste/Leste – realizou a solenidade de premiação em 25 de setembro, em Vitória, no Centro do Comércio do Café. Os associados do Nordeste e do Rio de Janeiro fizeram uma festa de premiação conjunta em pleno largo do Pelourinho, em Salvador. Em 30 de setembro, comemorando o seu Prêmio Aberje Rio na categoria Publicação Especial, com o livro "A Culinária Baiana", o Restaurante Senac-Pelourinho recebeu os ganhadores do Nordeste e do Rio de Janeiro com um jantar inesquecível, cheio de axé e hospitalidade baiana.
     

Duas vias

O Conselho Superior de Comunicação Social da Aberje foi outro importante fórum de debates em 1997. Na manhã de 23 de setembro, a conselheira Margarida Kunsch, professora titular da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, foi responsável pela terceira sessão do Conselho, tratando do tema "Relações Públicas e Modernidade". A professora destacou a importância dos modelos de comunicação de duas vias (Grunnig e Hunt) no contexto das organizações modernas.
    

Prêmio Aberje Brasil

A festa dos 30 anos da Aberje, realizada em 11 de novembro no Maksoud Plaza, em São Paulo promoveu a integração dos associados vindos de todo o país. Mais de 300 convidados participaram da solenidade que premiou os vencedores do Prêmio Aberje Brasil 97, a Empresa do Ano em Comunicação Empresarial e as Mídias do Ano em Comunicação Empresarial nas categorias Rádio, Jornal, Revista e Televisão. Os presidentes da Aberje, de 1967 até 1996 foram homenageados juntamente com a diretora de assuntos externos Anna Chala.

(*) Paulo Nassar é secretário-executivo da Aberje.